上周，騰訊公布數(shù)據(jù)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9. 38 億，比去年同期增長23%。

雖然平臺公布的用戶總數(shù)不停上漲，但自媒體人的感受，則是本身公眾號的粉絲不見漲。本年以來，令行業(yè)最頭痛的焦點議題依然是：漲粉。

不但是感慨一句紅利期結束，漲粉越來越難，單個粉絲獲取成本越來越高，成為大家的新共識。如何持續(xù)獲取粉絲、獲取優(yōu)質(zhì)流量，成為擺在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面前的大難題。

公眾號到底如何漲粉?有哪些渠道?性價好比何?在區(qū)分線上、線下兩大渠道后，我們做了一個簡單盤點。

線上幾大漲粉手段：內(nèi)容、互推、微信廣告、視頻節(jié)目…

內(nèi)容漲粉：靠爆文，還要靠形式新穎

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的第一款“漲粉兵器”就是內(nèi)容，但討論漲粉始終離不開流量思維，所謂“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量”就是這個道理。

在一切追求高效的當下，雖然依靠內(nèi)容漲粉顯得“低效”，但吸引來的粉絲粘性最高也最精準。有幸誕生一篇爆文，就會帶來發(fā)作性增長。

好比，去年“潮人小羅”因刷屏文章《刷保時捷開豪車，約會女主播~》，粉絲數(shù)從 85 萬漲至 140 多萬;“靡音”因在《這可能是至今為止聽過最為癲狂的翻唱》中薦歌一首，閱讀數(shù)突破 570 萬，漲粉 18 萬。這些在《漲粉!漲粉!漲粉! 2016 年最驚心動魄的漲粉案例》均有記載。

本年以來，隨著“夜聽”及其復制者的集中發(fā)作，同樣驗證“好內(nèi)容自帶流量”的道理，但差別的是，內(nèi)容迭代加快，傳統(tǒng)圖文造爆款的速度遠比不上“音頻”“視頻”等內(nèi)容形式。

微信群漲粉：利用社交關系實現(xiàn)“二次傳播”

微信群漲粉是運營小編必備技能之一，利用微信社群成員的人際關系網(wǎng)傳播內(nèi)容，實現(xiàn)為公眾號推廣和漲粉的目的。

以 8 個月漲粉 700 萬的“有書”為例。想加入“有書”的微信群，需要用戶把一段文字和一個帶二維碼的圖片分享到伴侶圈，截圖給群主獲得入群資格。

“他們第一個給用戶的是入群資格;然后是一起讀書的帶動，最后是一些書籍讀書條記的匯總還有每一期讀書活動的資料。拿一點資源，吊用戶的胃口，為了一個加群的資格，或者一種美好的可能性，用戶會愿意去做任何事，最直不雅觀的就是去刷本身的伴侶圈，帶動伴侶也來關注。”

比擬起微信的圖文內(nèi)容，在微信群里制定分享任務，避開了微信誘導分享的紅線，效果也非常明顯。但需要達到效果，公眾號“一群”的創(chuàng)始人巴桑大哥認為需具備以下幾點：

1. 運營者愿意付出大量的時間和人力去進行辦理;

2. 要輸出有價值的東西，內(nèi)容要是硬通貨才能漲粉;

3. 群友要有共性，要有一直目標的支撐。

微信廣告(廣點通漲粉)：騰訊推出的官方渠道

首先要糾正一個概念，大家通常所說的“廣點通漲粉”表述并不準確，正確的叫法應該是微信廣告漲粉，屬于廣告產(chǎn)品里的“公眾號推廣”。

這是騰訊官方推出的漲粉渠道，也是大量本錢充沛的頭部公眾號較為青睞的漲粉方式。只要善于優(yōu)化和使用，從性價比、精準度和轉發(fā)率上來看，依然有著其它渠道不具備的優(yōu)勢。

在本年初騰訊聯(lián)合新榜舉辦的“ 2017 漲粉大會”上，從騰訊效果廣告部展示的優(yōu)質(zhì)漲粉案例來看，每個粉絲的獲取成本在3- 4 元擺布。不過，在我們?nèi)粘＝佑|中，因為公眾號類型差別和投放案牘、方式的差異，也有一種遍及的說法是目前獲取一個粉絲的成本整體在 5 元擺布。

標簽：九江 林芝 東營 鹽城 烏魯木齊