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這是新榜自2014年9月以來首創(chuàng)出品的第32期中國微信500強月報。

1.1 500強數(shù)據(jù)概況

5月500強整體發(fā)布10.2萬篇內(nèi)容，總計收獲50.5億次閱讀，6670.9萬次點贊。發(fā)布體量和閱讀數(shù)跟4月基本持平，但單篇點贊數(shù)有所下降。

以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.3次，每次發(fā)布6.8篇，每篇收獲5.3萬次閱讀（環(huán)比下降0.9%）和776.5次點贊（環(huán)比下降3.8%），為多月連續(xù)上漲后的首次下降，平均每68次閱讀貢獻一個贊。

1.2 十強盤踞，新華社持續(xù)發(fā)力

本月十強與4月無明顯變革?！靶氯A社”繼4月上升47名，本月持續(xù)發(fā)力，再升兩位，躍居500強季軍。新榜指數(shù)從上月的993.4飆漲到1010.9。

1.3 “河南移動”升幅最大躋身500強

企業(yè)號“河南移動”，憑借其持續(xù)近一月的簽到送流量活動，一舉上升1253位，排名第440位。經(jīng)統(tǒng)計，該號上月發(fā)文60篇，單篇內(nèi)容平均閱讀環(huán)比增加39327次（增幅約為57%），而平均點贊環(huán)比增長3倍。究其原因，是以發(fā)文的形式頻繁日更簽到關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶進行閱讀獲取后抽獎，同時通過贈送額外抽獎機會來鼓勵用戶點贊。

情感雞湯需求旺盛，十強中占據(jù)3席，其中“夜聽號”占據(jù)2席。

新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。（被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數(shù)以萬計的升幅，本次升幅統(tǒng)計已排除此類影響，僅統(tǒng)計由賬號平均閱讀數(shù)上升帶來的名次上升）。

1.4 教育類賬號空降500強

本月空降500強的4個賬號，3個都是教育類，居于首位的“科學(xué)家庭育兒”專注于嬰幼兒養(yǎng)育，“學(xué)生安適教育平臺”則專注于中小學(xué)生安適教育，“凱叔講故事”則注重給孩子講睡前故事。

1.5 500強門檻：890.8

5月500強表示不變，500強門檻指數(shù)為890.8，較上月提高3.1。

居于中位的公眾號為專注養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)類的“中醫(yī)養(yǎng)生堂”，推31次，248篇，平均閱讀數(shù)為32424，平均單篇點贊為290，新榜指數(shù)為911.0。

居于末位的賬號為幽默類公眾號“牛逼小視頻”，本月推送31次，247篇，平均閱讀數(shù)為47860，平均單篇點贊為320，新榜指數(shù)為890.8。

以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的6.16倍。

1.6 指標(biāo)冠軍：新華社發(fā)布次數(shù)登頂

本月“人民日報”發(fā)布次數(shù)環(huán)比下降14次，不敵頻繁發(fā)文的“新華社”（發(fā)文總計約206次）

從發(fā)布篇數(shù)上來看，“不雅觀察者網(wǎng)”被“私家車第一廣播”趕超，發(fā)布篇數(shù)高達686篇。

“人民日報”和“央視新聞”蟬聯(lián)閱讀數(shù)冠亞軍，而“人民網(wǎng)”則被“新華社”取代。

點贊前三甲未有換員，但數(shù)據(jù)表示環(huán)比略有下降，“人民日報”摘獲冠軍寶座。

“海報網(wǎng)”成功衛(wèi)冕原創(chuàng)篇數(shù)榜，亞季軍競爭激烈，別離是“北美吐槽君”和“云南山歌”。

1.7 全“100000+”陣營

本月全“100000+”陣營減員1席，總席位共計9席，別離為：“人民日報”、“十點讀書”、“任真天”、“大愛喵咪控”、“冷兔”、“新聞哥”、“HUGO”、“夜聽”、“咪蒙”。

“HUGO”回歸，而“冷笑話精選”和“有書”遺憾落選。

1.8 500強整體原創(chuàng)乏力

5月原創(chuàng)比例十強門檻降至84.94%?！氨泵劳虏劬苯跗瓌?chuàng)，重回冠軍寶座。十強中共有三個席位被替換，新晉成員別離是“星座不求人”、“英國報姐”和“毒舌電影”。

1.9  使用“閱讀原文”的公眾號環(huán)比上升

5月共有481個公眾號在45164篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接。使用“閱讀原文”位置的公眾號環(huán)比上升4%。引流至微信內(nèi)容，有贊商場以及應(yīng)用寶的比例皆有所上升，上述三類依舊是“閱讀原文”最常見的用法。

1.10 “河南移動”點贊比躍居第四

“夜聽”的點贊比從上月的過半降到31.98%?！昂幽弦苿印睉{借抽獎激勵用戶點贊，一舉躍于第四。

1.11 “一帶一路”俘獲民心

5月，居于點贊數(shù)榜首的是“馮站長之家”發(fā)布的《今日聚焦：一帶一路峰會，美國竟“不測”送禮，震驚世界...》，發(fā)展大計“一帶一路”俘獲民心，共收獲97032個贊。溫暖安慰的“夜聽”依舊點贊霸屏，共計有15篇上榜。

2.1 類別冠軍：6類別換員

5月500強分布類別分布于不含樓市的23類，共計有6類別換員，別離是汽車類別（“一起去SUV”取代“住宅公寓”）、樓市類別（“地產(chǎn)情報站”取代“住宅公園”）、教育類別（“教育百師通”取代“學(xué)生時代”）、政務(wù)類別（“中國政務(wù)網(wǎng)”取代“上海發(fā)布”）、樂活類別（“大愛貓咪控”取代“視覺志”）、文摘類別（“點點星光”取代“佛佛佛”）。

2.2 類別個數(shù)：情感類增員

500強中所占席位最多的類別位次為：情感（84）、時事（67）、文化（65）、體娛（47）與民生（30）。五強類別占據(jù)500強席位的58.6%，與4月分布基本一致，時事類的減少導(dǎo)致情感類增員7席。

將5月500強發(fā)布的內(nèi)容標(biāo)題進行詞頻統(tǒng)計并歸類具體為：

節(jié)慶相關(guān)類詞匯：端午、母親節(jié)、520、夏天等；

時政熱點類：一帶一路、病毒（比特幣）、韓國、日本、臺灣、總統(tǒng)等；

體娛熱點類：歡樂頌、王者榮耀、天佑、直播等。

在近兩期的新榜月報統(tǒng)計中，“新華社”（ID：xinhuashefabu1）表示搶眼；新榜4月500強月報即不雅觀察到，“新華社”借力雄安新區(qū)和“夜讀”雞湯，上升47名，躋身十強，位列第5。如今時隔1月，“新華社”持續(xù)發(fā)力，超越同為時事類的十強元老“人民網(wǎng)”與“占豪”，成功闖關(guān)三甲。新榜發(fā)現(xiàn)，“新華社”在運營上有其獨到之處——借力小程序，發(fā)布實時資訊。其小程序的功能設(shè)計也可圈可點。具體展示如下：

傳統(tǒng)的時事類公眾號，大都以“客不雅觀理性”、“黎民視角”、“嚴(yán)肅謹(jǐn)慎”的形象出現(xiàn)在讀者面前，分享天下時事。而“新華社”作為官方媒體，在小程序應(yīng)用及其內(nèi)容形式上大膽突破，加入新潮元素及多內(nèi)容表示形式，讓內(nèi)容展現(xiàn)更多元化，使傳統(tǒng)的時事報道有更多的想象空間及體驗?zāi)Ｊ?，用心耕耘?chuàng)新運營，或許就是“新華社”近兩月來持續(xù)優(yōu)異表示的主因之一；在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競爭越演越烈的今天，如安在內(nèi)容創(chuàng)作乏力，運營指標(biāo)低迷的常態(tài)下強勁發(fā)展，也許“新華社”找出了其中一種答案。

5月11日，微信公眾平臺發(fā)布原創(chuàng)掩護的新功能——原創(chuàng)分享模式，這是繼微信開通白名單功能之后針對原創(chuàng)掩護的又一大舉措。原創(chuàng)分享模式，即在未獲作者授權(quán)時，公眾號運營者可通過分享樣式對原創(chuàng)內(nèi)容進行推廣傳播，同時支持附上不雅觀點評說。分享模式差別于轉(zhuǎn)載模式，分歧錯誤原創(chuàng)內(nèi)容提供全部預(yù)覽功能，如需查閱全文需跳轉(zhuǎn)至轉(zhuǎn)載源頁面。新功能的開放，對原創(chuàng)內(nèi)容的傳播，到底貢獻如何？

新榜將按照樣本采集數(shù)據(jù)，解答公眾號是使用這兩大新功能的頻度，以及使用分享模式進行傳播的內(nèi)容有哪些。

5.1 轉(zhuǎn)載模式的使用是分享模式的三倍

本月，新模范本庫中共計采集到214154篇使用原創(chuàng)轉(zhuǎn)載功能或分享功能的內(nèi)容。按照統(tǒng)計，使用原創(chuàng)分享功能的內(nèi)容僅有53200篇，占比24.8%；而使用原創(chuàng)轉(zhuǎn)載功能的內(nèi)容占比75.2%，約為原創(chuàng)分享內(nèi)容的3倍，由此可見，原創(chuàng)內(nèi)容的外部傳播主要借助轉(zhuǎn)載途徑。眾所周知，原創(chuàng)轉(zhuǎn)載可開通白名單權(quán)限，而白名單權(quán)限包羅可修改內(nèi)容和不顯示來源兩大功能。按照統(tǒng)計，顯示轉(zhuǎn)載來源（此處指微信自帶的轉(zhuǎn)載源信息）的文章有87792篇，占比41%；剩余為不顯示轉(zhuǎn)載來源的內(nèi)容，占比為34.2%。由此可見，公眾號在使用轉(zhuǎn)載功能時，多數(shù)不會去開通白名單權(quán)限，或者僅開通可修改權(quán)限。

5.2 分享模式的使用概況

原創(chuàng)分享模式是5月11號晚間上線，在當(dāng)晚，即有470篇內(nèi)容嘗鮮使用新功能。上線后的第二天，即迎來了使用波峰，為3628篇，之后分享體量一直在1000至3000內(nèi)顛簸。數(shù)據(jù)表白使用分享模式的內(nèi)容獲取的平均閱讀數(shù)中位數(shù)為789次，高于5月活躍賬號（5月間至少發(fā)文1次的公眾號）的平均閱讀數(shù)中位數(shù)665次。

5.3 分享次數(shù)最多的TOP10

以文章標(biāo)題為統(tǒng)計維度，對分享的內(nèi)容進行次數(shù)統(tǒng)計，獲取分享次數(shù)最多的前10篇內(nèi)容。如下圖可知，分享最多的是“西行的人生”的《你真的會陳訴火警嗎》，有216次之多。不雅觀察TOP10的內(nèi)容，節(jié)日祝福類，熱點政策分析類，以及生活科普類的知識最易獲得分享。

分享功能背后的推手究竟是誰？他們一般會如何來點評分享內(nèi)容？原創(chuàng)分享真的能為原生力量引流嗎？下周的新榜數(shù)洞為您解答。

核心指標(biāo)：

新榜指數(shù)（NRI）：綜合評估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客不雅觀指標(biāo)，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請登陸網(wǎng)站（newrank.cn)在“關(guān)于我們”中查看。

其他指標(biāo)：

活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù)

（活躍比用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例，能有效不雅觀察該組賬號中僵尸賬號的比例）

常規(guī)指標(biāo)：為便利理解及對照，陳訴主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點贊數(shù)四大指標(biāo)。

請認(rèn)準(zhǔn)由新榜（newrank.cn）認(rèn)證出品的中國微信500強月榜、年榜。

2014年9月以來，這是新榜首創(chuàng)出品的第31期月報。相較于新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特征：

1．作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值尺度構(gòu)筑者，新榜堅信，沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內(nèi)容價值深入理解能力的表示。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個符合社會主流價值的中國微信500強生態(tài)面貌。

2．由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計入。為了促進公平以，新榜認(rèn)證出品的月榜實施了回采，將日榜統(tǒng)計截止時間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計入在內(nèi)。

以上兩個重要的獨家特征，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考尺度之一。

恭喜本期入選的中國微信500強。

以“中國微信500強月度陳訴”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期陳訴。

請移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2017年4月份中國微信500強詳細榜單。

以上內(nèi)容使用新榜編纂器發(fā)布。新榜編纂器，多平臺一鍵分發(fā)、海量在線圖片搜索、大數(shù)據(jù)幫你了解“什么值得寫”、豐富的樣式中心，可能是全中國最好用的編纂器。