移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)怎么做？
POST TIME:2018-12-07 READ:
聽(tīng)過(guò)鳳姐的大名嗎？知道"國(guó)民老公"王思聰?shù)墓适聠幔柯?tīng)過(guò)淘寶店年銷售額突破兩億……大家都聽(tīng)過(guò)網(wǎng)紅，但是你們知道網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嗎？
一切源于互聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)言之，移動(dòng)互聯(lián)正在改變著我們生活的一切……
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給我們帶來(lái)的變化是顛覆性的，持續(xù)的科技創(chuàng)新，用戶關(guān)系的重建，讓我們身處的世界越來(lái)越扁平。
據(jù)悉：新浪日均曝光高達(dá)10億，僅新浪新聞客戶端的日均PV就超過(guò)了16億，由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新的營(yíng)銷趨勢(shì)大勢(shì)而來(lái)!
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代簡(jiǎn)單粗暴的品牌傳播法則在作怪。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是一種簡(jiǎn)單粗暴的品牌傳播方式，這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶特點(diǎn)有關(guān)：生活節(jié)奏快、工作壓力大、超負(fù)荷工作之余需要尋找一個(gè)能夠放松身心，享受簡(jiǎn)約生活的地方。網(wǎng)紅為我們提供了一個(gè)發(fā)泄的出口，讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變得簡(jiǎn)單粗暴。
互聯(lián)網(wǎng)傳播需謹(jǐn)記簡(jiǎn)化營(yíng)銷：畫餅和吃餅兩步并行
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播分兩步，第一步是畫餅，第二步是告訴顧客哪里能吃到餅。有些互聯(lián)網(wǎng)公司只靠第二步就將品牌創(chuàng)立如三只松鼠等。只因?yàn)樽プ』ヂ?lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單粗暴的特點(diǎn)，不給消費(fèi)者時(shí)間思考，直接把餅送上餐桌，就可以打響一個(gè)品牌。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)還在畫餅時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)將餅送到消費(fèi)者嘴邊。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播要與流量掛鉤，有流量就能活，沒(méi)流量就只有等死，效果需立竿見(jiàn)影。所以從這個(gè)角度看讓消費(fèi)者先吃上餅比畫餅這件事更重要。而所有的企業(yè)都會(huì)畫餅，如何讓消費(fèi)者吃餅這件事正是所有企業(yè)主最為頭疼的部分。在電視臺(tái)打打廣告、在互聯(lián)網(wǎng)做做互動(dòng)就可以帶來(lái)銷量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
畫餅+吃餅=互動(dòng)+封閉空間
戶外廣告和影院視頻貼片廣告之所以受到廣告主的青睞，這是傳播畫餅與吃餅最好的演繹：互動(dòng)媒體畫餅，封閉空間廣告在消費(fèi)者生活中引導(dǎo)吃餅。首先將消費(fèi)者封閉在一個(gè)空間中，形成一個(gè)隨機(jī)的社群，然后做集體強(qiáng)制教化，消費(fèi)者的注意力十分集中更容易被眼前的畫面吸引進(jìn)而被“洗腦”。
戶外廣告、電梯、電影院可以看成是一個(gè)隨機(jī)形成的社群，社群營(yíng)銷就是在特定的場(chǎng)景中，傳播特定的內(nèi)容，通過(guò)人與人的傳播形成裂變效果。大樓、電梯、電影院等地點(diǎn)其實(shí)是一個(gè)符合互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單粗暴法則的隨機(jī)社群，社群內(nèi)的人群對(duì)有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容關(guān)注度高，且擴(kuò)散度高，人與人的連接裂變會(huì)促使信息迅速擴(kuò)散。與生活場(chǎng)景結(jié)合，會(huì)促使流量及時(shí)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)銷量提升。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有相通之處，都遵循簡(jiǎn)單粗暴的傳播法則，傳統(tǒng)企業(yè)復(fù)雜委婉的表達(dá)方式不適合新時(shí)代粗暴網(wǎng)民的重口味。尤其對(duì)于生活服務(wù)類和快消品類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，隨機(jī)社群的裂變式傳播配合互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化傳播是企業(yè)突圍的不二選擇。
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