如本年輕人傍邊，，流行著一股“互黑”文化。這群隨著互聯網成長起來的年輕人，越是對誰有好感，越是喜歡用與眾差別的方式去表達。喜歡你才黑你，正是互黑文化的精確表達。

11 月 11 日，跨界老司機網易嚴選與必勝客一起將“互黑”玩到線下，雙方在上海某商場內聯手打造的線下快閃店正式開張。在這個以“黑店”為主題的快閃店中，顧客不但可以隨處感受年輕人流行的“互黑文化”，同時可以品嘗美味的必勝客黑比薩，體驗網易嚴選黑鳳梨原創設計系列的諸多產品。在充斥著促銷和叫賣的 11 月 11 日，獨特另類的“黑店”迅速吸引了年輕網民的關注。

喜歡TA，就請帶TA來黑店

作為網易旗下的生活電商品牌，網易嚴選在跨界營銷的探索也繼承了網易“強于洞察、精于執行”的風格，無論是與亞朵合作大熱的網易嚴選HOME、或者聯手群島公寓的沉浸式話劇，都可謂“這很網易”。而此次網易嚴選與知名餐飲連鎖品牌“必勝客”的跨界合作，以年輕人之間流行的“互黑文化”為概念切入點，通過落地在上海星空廣場內的“黑店”主題快閃店將這一流行文化表達出來，開張后不但吸引了網絡上年輕人的關注，同時成功借由“黑”這一創意元素對旗下產品進行宣傳。

“網易嚴選旗下的原創設計系列‘黑鳳梨’和必勝客今季新品‘黑比薩’都有‘黑’這一創意元素，所以才有了最初‘黑店’概念的由來。黑店利用了當本年輕人中流行的互黑文化內容，推出‘喜歡你才黑你’的主題概念，黑鳳梨其實正是粵語中‘喜歡你’的諧音”，網易嚴選黑鳳梨團隊負責人體現，黑鳳梨是網易嚴選旗下的原創禮品系列，以精美的設計和獨到的產品受到年輕情侶們的歡迎。

據悉，此次黑店是通過原有的必勝客星空廣場店改造而成，于 11 月 11 日至 12 日之間向外界開放。活動前期雙方做了大量的預告工作，活動首日即有許多嚴選粉絲和必勝客粉絲慕名而來。在黑店現場，隨處可見如“塑料姐妹花”、“照騙達人”、“豬伙伴”這類年輕人傍邊流行的各種互黑用語，粉絲們找到本身喜歡的‘黑話’合影拍照留念，同時也能現場把黑話說過伴侶或戀人，以年輕人接受的方式進行調侃，增進相互間的感情，喜歡TA就請帶TA去黑店。

更為有趣的是，網易嚴選黑鳳梨團隊與必勝客還一同為此次活動特別打造了“黑店套餐”，顧客不但可以到店品嘗到必勝客今季新品“黑比薩”，還能免費獲贈如黑曜石項鏈等網易嚴選黑鳳梨禮品。顧客在享受美味的同時，加碼享受到來自網易嚴選黑鳳梨滿滿的誠意與驚喜。

發力原創，網易嚴選獨創黑鳳梨系列

2017 年 5 月，網易嚴選宣傳打造愛戀主題系列產品“黑鳳梨”，全部為自主原創設計。“黑鳳梨”名字來源于“喜歡你”的粵語諧音，Logo設計是一個簡形的鳳梨，系列產品以黑、金、粉三色為基實質，產品設計語言以簡潔、輕快、可愛為主，產品系列包孕首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型商品，將成為年輕人表達愛意的最佳禮物。

“黑鳳梨”的愛情物語是“戀愛有棱有角，愛護保重眼前人”，倡議在愛情中連結理解和寬容的同時，也能夠不迷失自我。“黑鳳梨”系列商品在江蘇衛視情感類綜藝節目《我們相愛吧》首次曝光，年輕不雅觀眾們在見證明星感情的起起伏伏的同時，潛移默化了解到節目中隨處可見的黑鳳梨產品和理念。

據悉，網易嚴選是網易基于現代人追求高品質和高性價商品的新消費趨勢下，順勢推出的自營生活電商品牌，于 2016 年 4 月正式面世，是國內首家嚴選模式的新電商，以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，直連中國優質制造商直供，剔除層層中間溢價，為用戶提供物超所值的高性價比產品。目前，網易嚴選已經擁有九大品類商品，涵蓋居家、餐廚、洗護、嬰童、飲食、服裝等產品，SKU超過 9000 個。

經過一段時間發展，網易嚴選越來越多的商品開始表現本身的設計理念。網易嚴選設計團隊的人數已達百人以上，設計中心按照消費者的需求和嚴選自己的風格，提供日式、北歐、新古典、新中式等差別的設計方案，再由供應商進行生產。除此之外，網易嚴選已經和 10 多家國表里知名設計機構合作，在各個品類創作特色商品。而屬于原創設計的“黑鳳梨”系列商品，除了在產品品質方面深耕外，在設計上尋求突破，高顏值、高品質成為特點。