互聯(lián)網(wǎng)用戶通常會閉眼選擇打勾的用戶辦事協(xié)議，在微博這里，卻引發(fā)了一場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的公關(guān)危機(jī)。此次的爭議點(diǎn)集中于《微博辦事使用協(xié)議》第1. 3 條及第1. 5 條，網(wǎng)友解讀這兩條，認(rèn)為作者辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)布在微博，根據(jù)《協(xié)議》版權(quán)就歸新浪了。有必然影響力的內(nèi)容型大V包孕專欄作者、自媒體人等，均認(rèn)為這是“赤裸裸的霸王條款”——“拿喇叭放個(gè)歌，喇叭就有版權(quán)了?”
用戶的憤怒令微博 24 小時(shí)內(nèi)修訂了兩次條款，先是刪掉了1. 3 和1. 5 的部分內(nèi)容，后又再次強(qiáng)調(diào)，“用戶不得自行授權(quán)任何第三方使用微博內(nèi)容”并不會影響用戶的著作權(quán)和版權(quán)。
但《協(xié)議》的修訂也僅是暫時(shí)壓低了用戶的反彈。不但《協(xié)議》中所指的“第三方”仍不夠明確，并且微博單方面修改《協(xié)議》態(tài)度蠻橫，都讓不少內(nèi)容型大V擔(dān)憂未來仍會被微博占有版權(quán)，于是連夜將內(nèi)容搬運(yùn)至其他平臺，包孕簡書、LOFTER、豆瓣等等。
創(chuàng)作者之傷背后是平臺本錢對峙
這場引發(fā)軒然大波的微博用戶協(xié)議，和其修訂后被微博CEO王高飛反復(fù)提起的“第三方不法抓取”，背后顯然另有所指。
不久之前，今日頭條頒布頒發(fā)可“提供技術(shù)能力”，授權(quán)用戶將其他社交平臺包孕微博的內(nèi)容同步更新到“微頭條”上。微博火速應(yīng)對，切斷了今日頭條的第三方接口，并聲明：“某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內(nèi)容，鑒于其行為性質(zhì)嚴(yán)重，微博先行暫停了第三方接口，并體現(xiàn)將會依法維權(quán)。”
此次矛盾之中，今日頭條的行為自己處于一個(gè)比較曖昧的狀態(tài)，焦點(diǎn)就在于用戶在平臺上生產(chǎn)的內(nèi)容，其版權(quán)到底歸屬于用戶還是平臺，用戶有沒有權(quán)利去決定它的使用范圍?這也正是此次微博《協(xié)定》想要界定的，不意卻遭遇用戶強(qiáng)烈反彈。
現(xiàn)在早已不是 2011 年時(shí)微博坐擁社交紅利的時(shí)代了，創(chuàng)作者內(nèi)容形式多樣化、本錢加入使得局面更加復(fù)雜，更多平臺也在加入這一場已經(jīng)白熱化的內(nèi)容分發(fā)之戰(zhàn)。今日頭條推出“微頭條”，知乎推出“想法”，二者均為碎片化輕閱讀，注重即刻生產(chǎn)、快速傳播，內(nèi)容上可以稱得上是商業(yè)化味道不那么重的“微博”。除此之外，“火山直播”以 2000 萬入駐費(fèi)挖走“快手一哥”MC天佑，“悟空問答”簽下 300 多個(gè)知乎大V，圖片興趣社交社區(qū)“LOFTER”、短視頻“抖音”等等產(chǎn)品，均在差別內(nèi)容領(lǐng)域瓜分著微博此前“社交+內(nèi)容”的優(yōu)勢。
《三聯(lián)生活周刊》資深編緝王小峰認(rèn)為這場風(fēng)波實(shí)際是本錢的狂妄，“今天從事創(chuàng)作的人真的還這么吃香嗎?不都是被本錢宰來宰去，本錢什么時(shí)候?qū)?chuàng)作者尊重過?”
國內(nèi)其他內(nèi)容平臺如何對待用戶個(gè)人版權(quán)
線上流量當(dāng)今之為昂貴，平臺遂轉(zhuǎn)頭深挖能作為流量來源的原創(chuàng)內(nèi)容，這原本無可厚非。事實(shí)上，各個(gè)平臺已經(jīng)開始通過各種方式，包孕高額補(bǔ)助、獨(dú)家簽約等，來圈住有限的優(yōu)質(zhì)不變作者。在如此激烈的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)中，其他平臺如何對待用戶內(nèi)容版權(quán)?
知乎在《知乎協(xié)議》中稱，用戶在知乎頒發(fā)的全部原創(chuàng)內(nèi)容，著作權(quán)均歸用戶本人所有。而且，用戶“可授權(quán)第三方以任何方式使用，不需要得到知乎的同意。”
今日頭條稱用戶在“今日頭條頭條號上傳、發(fā)布的任何內(nèi)容的知識產(chǎn)品歸屬您或原始著作權(quán)人所有”。
網(wǎng)易LOFTER不但認(rèn)可“用戶在網(wǎng)易LOFTER發(fā)布(上傳)內(nèi)容作品的著作權(quán)一律歸作品的創(chuàng)作者所有”，還更進(jìn)一步“鼓勵(lì)用戶在LOFTER上創(chuàng)造的內(nèi)容用戶傳播和共享”，并在 2012 年啟用了“知識共享掩護(hù)協(xié)議”(Creative Commons，簡稱“CC 協(xié)議”)。
原創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容后，，如果在頁面功能中選擇啟用“CC知識共享掩護(hù)協(xié)議”，那么在其主頁和作品頁中，就會出現(xiàn)作者的CC協(xié)議聲明。這也是Flickr等國際圖片社區(qū)采用的通行措施。也就是說，網(wǎng)易LOFTER不但承認(rèn)著作權(quán)歸你，還愿意幫你在傳播時(shí)候提前掩護(hù)版權(quán)。
網(wǎng)易LOFTER這一做法既是對原創(chuàng)作者的尊重，也更加便利創(chuàng)作者本人界定本身作品如何傳播的方式。CC協(xié)議規(guī)范了原創(chuàng)作品的分享股則，讓作者能在作品被分享的同時(shí)，保證自身署名權(quán)、作品完整性等等權(quán)益。
創(chuàng)作者出走微博 LOFTER等內(nèi)容平臺或成受益者
