在二次元營銷領域，網易漫畫正在不停打破用戶界限，通過跨次元的方式持續地全方位發力。

　　由網易漫畫聯合古風電音大神徐夢圓制作的《PDD》同名MMD視頻，一經發布便獲得網易漫畫看板娘鹿娘粉絲的大力追捧，知名游戲電競主播PDD在直播中不雅觀看鹿娘該視頻，更為鹿娘在游戲電競圈內打響名氣。近日，PDD粉絲更是依據他的人物形象制作模型，錄制與鹿娘共舞的《PDD》MMD視頻，自發進行傳播宣傳。

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　　網易漫畫正在努力通過游戲、音樂、企業、明星偶像等各方面去擴大用戶群體受眾范圍，探索一條全新的二次元營銷道路。

　　鹿娘或成為初音未來、洛天依之后的第三個現象級虛擬偶像?

　　 2007 年，CRYPTON FUTURE公司基于Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序推出了一個歌聲合成軟體，由Kei擔當繪制封面角色插畫，推出了現在看到的“初音未來”。

　　也就是說，初音的形象最初并非公司推出的動漫作品，也并非一開始就打算打造成動漫虛擬歌手。

　　當網絡用戶開始介入進來進行創作時，初音才開始有了虛擬偶像的雛形。當時動畫投稿網站Niconico剛成立沒多久，對于喜愛創作音樂和影像的玩家和用戶，這個平臺給了眾多的用戶使用“虛擬偶像歌手軟體”，以此來降低門檻獨立的創作樂曲。而用戶創作的歌曲又反過來鞭策了初音的推廣和宣傳。

　　至于洛天依的成名之路幾乎如法炮制，中國網絡上的創作者們需要這樣一個以VOCALOID3(添加了中文合成支持)為核心載體的形象在承載他們的創作。而類似B站、A站這樣的平臺也給了這些創作者的舞臺。

　　在將鹿娘打造為虛擬明星的道路上，網易漫畫似乎走了一條類似的路。短短半年內，網易漫畫陸續推出《China-X》、《錦鯉抄》和《PDD》三支MMD視頻，不停豐富鹿娘形象，通過舞蹈、音樂等形態豐富虛擬形象內容。但網易漫畫不但僅滿足于此。在MMD制作中，網易漫畫聯合國內古風音樂大神徐夢圓共同創作，在知名游戲電競主播PDD直播中進行植入宣傳，借力各方資源，對游戲圈、音樂圈進行強勢滲透，努力打造全新的虛擬偶像。

　　與此同時，本年 5 月，網易漫畫啟動首屆全國校園宅舞大賽，在角逐中融合鹿娘宅舞《China-X》《錦鯉抄》或《PDD》投稿并給予賽制獎勵，全國上百所高校積極參與，鹿娘形象得到進一步推廣。網易漫畫面向用戶開放征集宅舞視頻，一方面貼合二次元用戶的愛好，另一方面進一步鞭策了粉絲與虛擬偶像的互動，增強了粉絲的參與感和認同感。

　　跨界合作，合力打破粉絲圈層

　　在成為虛擬偶像的道路上，僅僅半年時間，鹿娘已經收獲了大批量的粉絲，而無論是從時間節點如二次元用戶的更新換代，還是中國整體已經達到 7000 萬核心二次元用戶、2. 7 億泛二次元用戶的市場規模來看，鹿娘成功的概率極大。

　　而打造鹿娘，僅僅是網易漫畫在二次元營銷上一個標的目的的探索，網易漫畫還在進行其他標的目的的探索，如跨界合作，打通線上線下，更好的拓寬粉絲圈。

　　據悉，截至目前，網易漫畫移動端用戶已突破兩千萬，站內作品總數1. 5 萬余部，包孕《中國怪談》、《嗜謊之神》等在內的近 70 部作品點擊破億。

　　而在用戶屬性上，按照網易漫畫在 2017 年杭州國際動漫節指數大會中發布數據顯示，網易漫畫站內用戶以初高中生為主， 95 后、 00 后用戶占比高達95%，幾乎是最為核心的二次元用戶群體。

　　建立在這些數據之上，早在去年 8 月，網易漫畫便和麥當勞進行了跨界營銷，打造“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動。

　　活動前期通過鬼畜視頻、場景H5、趣味漫畫番外篇等進行活動預熱，網易漫畫與麥當勞聯手推出以《中國怪談》、《嗜謊之神》等 4 部作品為主題風格的餐廳和限定主題套餐。別的網易漫畫為麥當勞進行形象升級，獨家定制“艾木娘”二次元形象，在現場由Coser飾演“艾木娘”進行宅舞互動和線上直播。

　　在去年移動營銷盛典TMA上，網易漫畫打敗杜蕾斯、歐萊雅等品牌憑借該案例一舉奪得全場大獎，此后陸續獲得第八屆金鼠標數字營銷大賽金獎、金梧獎金獎等大獎。在和麥當勞的合作獲得成功之后，本年 2 月，網易漫畫聯手別的一大快餐巨頭肯德基，再次嘗試跨界合作，兩位大神漫畫作者《殺手古德》編緝大白及《我才不會被女孩子欺負呢》編緝徐祖超親臨店內與粉絲進行親密互動游戲。