近日，網(wǎng)易美學(xué)的聯(lián)合測評頻道更新了一篇名為《蠻橫!剪光 20 個粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》的官方測評。因獨具針對性的評測角度，加之暴力且全面的評測方式，這篇干貨滿滿的評測引起了美妝界的熱議。
網(wǎng)易美學(xué)官方氣墊評測
縱不雅觀這篇評測，可以說完全表現(xiàn)了網(wǎng)易美學(xué)的自身定位及其產(chǎn)品價值。即建立一個專業(yè)、全面的美妝知識庫，幫手用戶從龐雜的美妝產(chǎn)品中高效地找到適合本身的產(chǎn)品，且?guī)褪制渫瓿勺陨砻缹W(xué)知識體系的建立。
自網(wǎng)易美學(xué)上線以來，因其目標用戶與小紅書基本重合的特點，媒體及業(yè)界都將其與小紅書做對比。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網(wǎng)易美學(xué)與“大而全+電商”的小紅書在產(chǎn)品模式上的孰勢孰劣。而對于如何連結(jié)并提升內(nèi)容價值以獲得長期市場發(fā)展這個層面來說，卻鮮有提及。所以今天，我們就著這篇《剪光 20 個粉撲》的PGC評測和小紅書引以為傲的UGC內(nèi)容，一起來聊聊在更為核心的“內(nèi)容價值”層面，到底誰更勝一籌?
科學(xué)嚴謹評測是內(nèi)容的價值基礎(chǔ)
評測最早較為集中的表現(xiàn)是在電子產(chǎn)品和汽車行業(yè)，一些機構(gòu)通過橫向的對等到總結(jié)，為消費者提供一套系統(tǒng)的評測結(jié)果，以便消費者在選購時能夠針對自身的愛好進行選擇。而美妝產(chǎn)品因其快消品特性和使用效果的差異性，并沒有像電子產(chǎn)品或汽車有具體的參數(shù)評測尺度。例如一款手機，我們可以直接將它的攝像頭像素、處理器內(nèi)核、手機內(nèi)存、電池容量等一系列的具體數(shù)值與其他手機對比，從而較為直不雅觀的判斷這款手機的優(yōu)劣。而美妝產(chǎn)品在使用方式、用戶自身特性、用戶愛好等方面存在著大量差異化的因素，因此是否以嚴謹科學(xué)的方式評測一款美妝產(chǎn)品成為了一篇評測內(nèi)容的價值基礎(chǔ)。
以這篇《剪光 20 粉撲》為例，該評測召集了 4 種能夠代表大部分人群膚質(zhì)的測試對象，針對遮瑕力、黏膩度、持妝度、粉撲品質(zhì)、上臉效果等 5 個方面，對 21 個產(chǎn)品進行了耗時 20 多天的真實測試，每一項測試都在美妝專家的指導(dǎo)下完成，最終針對每一項測試給出具體分值，從而計算出每款產(chǎn)品的綜合評分。不難看出，這一系列的測試最大程度的覆蓋了大部分美妝用戶的差異需求，在具體項目中也遵從了科學(xué)嚴謹?shù)臏y試基準，并且在最后的保舉內(nèi)容中還加入了差別季節(jié)的皮膚需求的特殊性，這就是這篇評測能夠引起刷屏的原因。
網(wǎng)易美學(xué)采樣測試科學(xué)嚴謹
那么作為所謂的競爭對手，在小紅書上搜索“氣墊評測”等關(guān)鍵字，相關(guān)的內(nèi)容有 200 多篇，數(shù)量如此之多的原因主要是來自于差別用戶的分享。在對其中幾篇閱讀量較高的內(nèi)容進行抽樣閱讀后發(fā)現(xiàn)，小紅書的評測內(nèi)容基本上為用戶的自身使用結(jié)果及心得體會，主不雅觀意見及測試方法單一是其內(nèi)容的最大特點，較之網(wǎng)易美學(xué)評測內(nèi)容的覆蓋廣泛性及專業(yè)性來看，在參考價值層面網(wǎng)易美學(xué)的內(nèi)容顯然更加科學(xué)嚴謹。
小紅書相關(guān)評測內(nèi)容摘要
客不雅觀公正是評測內(nèi)容的基本要求
作為一篇為讀者提供理性參考建議的內(nèi)容，連結(jié)客不雅觀公正的不雅觀點輸出是對評測內(nèi)容的基本要求。正如網(wǎng)易美學(xué)深度測評板塊的描述所示“專業(yè)公正的美妝測評;保證零廣告、零軟文!不吹不黑，敢說真話;看完再買，拒絕踩雷!”。之所以網(wǎng)易美學(xué)會把這句話放在評測版塊的置頂位置，一定是基于行業(yè)及傳播現(xiàn)狀的洞察所故。基本上對于評測類、產(chǎn)品分析等相關(guān)類另外內(nèi)容，能夠保證客不雅觀公正的內(nèi)容是少之又少，大部分內(nèi)容中都會有廠商介入或是其他引導(dǎo)內(nèi)容標的目的的因素，最經(jīng)典的評測爆黑事件可以自信百度“羅永浩王自如”進行了解。而這種夾雜了某些利益關(guān)系在內(nèi)的評測內(nèi)容，自然也做不到客不雅觀公正的基本。因此對于消費者來說，閱讀完這些內(nèi)容后，在很大程度上干擾了其正確選擇適合本身的產(chǎn)品需求。
而能夠做到客不雅觀公正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一般來源于高階用戶(專家、KOL等)或PGC，因為這樣的內(nèi)容在生產(chǎn)過程、專業(yè)性等方面有著太多的要求，不是一般的UGC內(nèi)容能夠達到的。因此，對于素來標榜擁有海量UGC內(nèi)容的小紅書，UGC內(nèi)容在為其構(gòu)建競爭壁壘、形成核心競爭力的同時，其自身的的不成控性及質(zhì)量尺度無法統(tǒng)一等問題也隨之袒露出來。同時，對于自身的電商流量需求，盡可能多的導(dǎo)流銷售才是其平臺的主要任務(wù)，所以軟文、植入在其UGC中出現(xiàn)也就在所不免了。這樣一來，對比邀請專家、KOL入駐，，打造高尺度專業(yè)內(nèi)容，以構(gòu)建知識庫為導(dǎo)向的網(wǎng)易美學(xué)來說，小紅書的內(nèi)容差距顯然被拉開了一大截。
小紅書評測內(nèi)容主不雅觀描述太強
