“在我們面前有很多很強(qiáng)很優(yōu)秀的人，她們是我們追趕的目標(biāo)，在我們后面也會(huì)有更多優(yōu)秀的人趕上來(lái)，大家都在同一個(gè)跑道上賽跑，并且都沒(méi)有到達(dá)終點(diǎn)，我覺(jué)得挺棒的。”

——谷悅

2017 年 6 月 26 日，萬(wàn)眾矚目的第 20 屆上海國(guó)際電影節(jié)華麗解散，這場(chǎng)縈繞著千萬(wàn)星輝的影壇盛典，吸引了世界范圍內(nèi)數(shù)萬(wàn)人次的不雅觀摩，近千家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，而為電影節(jié)組委會(huì)提供全程攝影、素材辦理與媒體發(fā)布辦事的幕后英雄——視覺(jué)中國(guó)·視覺(jué)星動(dòng)再一次成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

這已是視覺(jué)中國(guó)·視覺(jué)星動(dòng)第五次擔(dān)任上海國(guó)際電影節(jié)的官方圖片社，電影節(jié)的圓滿落幕，也為視覺(jué)中國(guó)副總裁、視覺(jué)星動(dòng)總裁谷悅和她的團(tuán)隊(duì)的努力付出交上了一份圓滿的答卷。

早在 2016 年，視覺(jué)星動(dòng)就已名聲揚(yáng)外。作為視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)旗下全資子公司，視覺(jué)星動(dòng)從娛樂(lè)內(nèi)容出發(fā)，精耕直播綜藝，從娛樂(lè)點(diǎn)播到娛樂(lè)直播，始終專注于娛樂(lè)內(nèi)容的探索和打造，成功出品《東星818》《娛樂(lè)便當(dāng)貼》《A咖時(shí)尚》《八卦鑒定事務(wù)所》等多檔娛樂(lè)節(jié)目，致力于發(fā)展成為多渠道娛樂(lè)時(shí)尚內(nèi)容整合營(yíng)銷平臺(tái)。

營(yíng)銷人員最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是維護(hù)渠道和整合資源的能力

有很多人疑問(wèn)，現(xiàn)在市場(chǎng)這么殘酷，能做到一個(gè)迅速發(fā)展起來(lái)的內(nèi)容整合營(yíng)銷公司優(yōu)勢(shì)是什么？而應(yīng)對(duì)的策略又是從何而來(lái)？

“ 2016 年直播大熱，正是因?yàn)橛幸曈X(jué)中國(guó)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材和在媒體和廣告公司中的影響力，我們視覺(jué)星動(dòng)才能在娛樂(lè)時(shí)尚領(lǐng)域里游刃有余。”視覺(jué)星動(dòng)總裁谷悅說(shuō)，“直播平臺(tái)需要好的內(nèi)容，而視覺(jué)星動(dòng)作為華語(yǔ)地區(qū)最大的娛樂(lè)通訊社，能夠第一時(shí)間捕捉到娛樂(lè)圈最新動(dòng)向，而且會(huì)以最快的反應(yīng)速度向媒體提供包孕圖文、視頻、節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播在內(nèi)的內(nèi)容辦事，與此同時(shí)，也為電影、明星等提供了更大范圍的宣傳曝光，正有這方面的資源和辦事能力，我們向直播平臺(tái)輸出的不但僅是一場(chǎng)娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播，一次明星訪談節(jié)目，而是多樣化的直播平臺(tái)內(nèi)容，給直播平臺(tái)帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。”

但是，一個(gè)行業(yè)從風(fēng)口到紅海，往往就是轉(zhuǎn)瞬的事情。前端資源已經(jīng)爭(zhēng)奪的差不久不多了，各大平臺(tái)的下載量活躍粉絲數(shù)也基本上已成定局，擺在大家面前的就是變現(xiàn)問(wèn)題，盈利問(wèn)題。與其他幾家直播平臺(tái)一樣，視覺(jué)星動(dòng)在去年一年也做了很多探索，也有很多案例。 2016 年 10 月底視覺(jué)星動(dòng)和阿芙精油聯(lián)合策劃的“把全世界的美好都給你”城市巡游直播，精選了 4 位主播穿越 13 座城市，尋找“天涯海角”最美的笑容，又在蜈支洲島潛海潛水看最美海底，到了廣西北海第一灘，還在安步珠海情人街看日落、挑戰(zhàn)廣州小蠻腰跳樓機(jī)，歷時(shí) 15 個(gè)日日夜夜，行走 10,000+公里旅程，創(chuàng)下 360 個(gè)小時(shí)不NG直播記錄！游歷了東部、東南部最美的城市。據(jù)了解，視覺(jué)星動(dòng)那次活動(dòng)是在YY平臺(tái)進(jìn)行的，打通了星動(dòng)的“9818”頻道YY直播WEB端、客戶端、手機(jī)移動(dòng)端，全網(wǎng)保舉、三屏聯(lián)動(dòng)，搭建了“把全世界的美好都給你”獨(dú)家專題，三屏資源全天不間斷保舉，同時(shí)不雅觀看人數(shù)最高達(dá)46W人， 15 天累計(jì)不雅觀看859.2W人次。節(jié)目中，跨國(guó)CP主播挑戰(zhàn)絕命蹦極、玩轉(zhuǎn)上海迪士尼游樂(lè)園等環(huán)節(jié)，主播與粉絲無(wú)時(shí)差互動(dòng)，全面提升了視覺(jué)星動(dòng)與阿芙精油雙方的品牌建設(shè)，使品牌影響力達(dá)到加乘擴(kuò)大的效果。

業(yè)內(nèi)人士管這種方式叫“場(chǎng)景直播”，視覺(jué)星動(dòng)對(duì)這種形式的直播叫“私人定制”，它在定制初期就考慮到后向的宣傳和在其他流量端口的傳播，所以除了 15 天的直播內(nèi)容以外，視覺(jué)星動(dòng)會(huì)同時(shí)啟動(dòng)PGC內(nèi)容，PR宣傳，將直播過(guò)程中的亮點(diǎn)、槽點(diǎn)快速碎片化，并分發(fā)到各渠道，同時(shí)，從品牌的角度的出發(fā)，在各大綜合門戶類網(wǎng)站做圖文傳播，這種“私人定制”的形式，更加豐富了“場(chǎng)景直播”，這種模式目前已經(jīng)做的比較成熟了。視覺(jué)星動(dòng)和西單老佛爺百貨做過(guò)合作，被行業(yè)稱做流量O2O的實(shí)驗(yàn)，視覺(jué)星動(dòng)原創(chuàng)直播綜藝《Fashion Bar》特別推出《打折季如何正確剁手》、《及告別買家秀的高街范兒》兩期直播特輯，有總量超過(guò) 100 萬(wàn)人在線收看。網(wǎng)紅主播+知名時(shí)尚顧問(wèn)，在老佛爺百貨 6 月?lián)Q季折扣之際，和 100 萬(wàn)在線網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)尚穿搭，時(shí)尚顧問(wèn)教你怎么穿，怎么搭配，怎么用平價(jià)的衣服穿出T臺(tái)的美度，既有專業(yè)指導(dǎo)，又有趣味游戲。這樣的“私人定制”顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場(chǎng)景下，配合不雅觀看者的直不雅觀評(píng)論感受，自然而然的進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推介，悄然觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買心理，促成購(gòu)買。