無論你能否接受，《王者榮耀》已經成為一款現象級的手游產品，深深影響著數以千萬計的玩家，甚至這些玩家身后的家庭。每天有8000萬場以上的對局，單月收入超過30億元，一款皮膚的上線能在一天時間賣出1.5億元。這些驚人數字的背后，諸多差別的聲音也紛至沓來，輿論的質疑，游戲公司的叫屈，以及無數家長深深的焦慮。

這款被諸多玩家戲稱為“王者農藥”的游戲，在一些家長的眼中，甚至比真正的農藥還可怕。

在手游市場追逐快錢的大配景下，《王者榮耀》　如何能做到更勝一籌？在App排名上牢牢占據首座的位置，會否在未來發生改變？在阿誰虛擬的世界里，又隱藏著怎樣一個真實的江湖？

未曾有過的發作式增長

十多年前，游戲巨頭暴雪公司旗下產品魔獸爭霸正當紅一時，依托于這款游戲，衍生出的一張名為“DOTA”的對戰地圖，成為MO-BA（多人在線戰術競技游戲）類游戲的起源。

從DOTA的興起，到如今英雄聯盟、DOTA2的持續火爆，MO-BA類游戲可謂十余年來經久不衰。

“這種情況還會持續不短時間。”滬上一家大型手游公司高管老隋直言，根據他在游戲行業從業十七年的經驗來看，還沒有任何一款游戲堪比《王者榮耀》目前呈現的這種發作式增長，無論營收還是用戶基數，是在PC端還是手機端。

事實上，在《王者榮耀》之前，也曾出現過《自由之光》、《榮耀》等幾款MOBA類手游產品，一度吸引了不少人氣。“《王者榮耀》初期的產品體驗并欠好，但他們不停地改進，直至拿到登陸大平臺的‘門票’。”

老隋所說的“門票”，指的是游戲團隊開發的某一款游戲產品，能被大平臺看中，予以關注。“這只是第一階段，能在這一類型產品上被大平臺選中，但平臺會不會重點推它，還要跟旗下其余的游戲產品競爭。”

《王者榮耀》顯然在此后的競爭中勝出。騰訊旗下包孕微信、騰訊新聞、騰訊瀏覽器等諸多App產品在內，都設置了專門的推介頁面與《王者榮耀》互動，用戶可以通過答題、簽到等方式獲取游戲中的道具。這樣的全面推廣，讓《王者榮耀》迎來井噴式的發作增長。

牢牢占據著App排行榜首位的《王者榮耀》，有可能會讓出第一的寶座嗎？“MOBA類游戲有著其它游戲難以替代的對抗性，更容易調動人的情緒。”在老隋看來，如果要讓《王者榮耀》讓出第一的寶座，只有同時具備三個條件才有可能。“第一，必需還是MOBA類的手游；　第二，游戲自己的品質要超越《王者榮耀》；　第三，必需是大廠（游戲行業巨頭）來做。”

努力的推銷各種活動

“手游行業相對而言，趨利的特征更為明顯，不乏指望撈一票就走的團隊，這點跟以往PC端的游戲市場是紛歧樣的。”王辛（化名）從最早從事端游的運營到如今負責手游的運營，已近十年，他直言很多手游在最初設計時，怎樣誘使用戶能更多、更快的消費，是重中之重。“推各種各樣的活動，什么充值送禮，限時銷售等等之類，八門五花，但目的都是讓用戶往里花錢。”

在《王者榮耀》驚人的營收數字背后，也有著各類抽獎、充值送禮活動的一份功勞。與其它手機游戲比擬，《王者榮耀》的團隊在這一方面所做的更“努力”，不停爆出有孩子背著家長在《王者榮耀》中巨額消費。

今天5月1日起，《文化部關于規范網絡游戲運營加強事中事后監管工作的通知》　正式實施。《通知》的第六條明確規定：網絡游戲運營企業采取隨機抽取方式提供虛擬道具和增值辦事的，不得要求用戶以直接投入法定貨幣或者網絡游戲虛擬貨幣的方式參與。王辛向記者解讀了這條新規對于手游行業的影響：“基本上是針對手游行業長期存在的各類抽獎、抽卡類消費，說白了，這類抽獎是帶有必然賭博性質的。”

新規的實施，的確讓諸多手游有所收斂，并改變游戲中原本的抽獎設定。但以《王者榮耀》為例，為應對新規而在游戲中所做的改變，只是運用一些小手段加以掩飾，絲毫沒有改變隨機概率抽獎的核心。游戲中原本存在的“點券奪寶”“鉆石奪寶”環節，都是讓玩家消費必然的游戲貨幣，換取必然游戲內的金幣，以獲取一次類似于“俄羅斯輪盤”的抽獎機會。新規實施之后，抽獎的核心內容以及獎品并無變革，只是原本單純的貨幣消費，釀成購買游戲內一種并不被玩家看重的虛擬圖標，以此來規避相關規定。

在《王者榮耀》的商店頁面內，花費20點券（約充值2元人民幣可得），可以換取一次抽取游戲內英雄角色的機會，這個隨機概率的抽獎是一直常設的。同樣，在新規實施之后，這個抽獎環節依舊保存，只是每次花費20點券，增加了能夠獲得微乎其微的一點游戲道具的設定。除了這些常設的變相抽獎，游戲還時常會推出一些特按時段的抽獎活動，并加以“限時”“折扣”等優惠促銷的字眼加以推廣。