騰訊科技訊6 月 28 日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在 5 月份的伯克希爾哈撒韋公司年度會(huì)議上，有分析師曾問沃倫·巴菲特(Warren Buffett)為何沒有投資電商巨頭亞馬遜。當(dāng)時(shí)巴菲特坦白承認(rèn)：“我太笨了，沒有意識(shí)到會(huì)發(fā)生這樣的事情?！遍L(zhǎng)期以來(lái)，巴菲特都很欽佩亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)，但他體現(xiàn)：“我不認(rèn)為他能取得巨大成功?！?/p>

然而短短幾天后，亞馬遜的股價(jià)創(chuàng)下了每股 1000 美元的歷史新高。 20 年前，任何敢于投資亞馬遜的人，投資回報(bào)率都達(dá)到驚人的 650 倍。在全球最大傳播集團(tuán)WPP發(fā)布的 2017 年度BrandZ世界百?gòu)?qiáng)品牌排行榜上，亞馬遜的品牌價(jià)值躍升41%，增至 1390 億美元，首次進(jìn)入前五行列。

CCS Insight的分析師本·伍德(Ben Wood)說(shuō)：“這個(gè)品牌隨著時(shí)間的推移而演變，真的非常了不起。它已經(jīng)不但僅限于購(gòu)物領(lǐng)域，而是擴(kuò)展到其他標(biāo)的目的，好比Amazon TV。它在智能音箱市場(chǎng)上取得出人意料的成功，亞馬遜Echo和語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展勢(shì)頭也非常不錯(cuò)。

亞馬遜之所以能夠成功地從一家網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展成為電子商務(wù)巨頭，原因之一就是其依靠便捷和高效博得了消費(fèi)者的信任，，盡管在稅收和工作質(zhì)量方面存在爭(zhēng)議。BrandZ指標(biāo)顯示，在消費(fèi)者信任方面，亞馬遜的得分高于平均分。

在本年的BrandZ世界百?gòu)?qiáng)品牌排行榜上，科技公司占據(jù)了主導(dǎo)地位，谷歌、蘋果和微軟連續(xù)三年占據(jù)前三的位置，F(xiàn)acebook位居第五。進(jìn)入排行榜前五的 5 大公司品牌價(jià)值上漲了 14 個(gè)百分點(diǎn)，增至 8930 億美元。亞馬遜已經(jīng)從去年的第七位升至本年的第四位，取代了電信巨頭AT&T。

BrandZ通過(guò)比較財(cái)務(wù)指標(biāo)(好比收入和盈利能力)，再結(jié)合 51 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 310 萬(wàn)名消費(fèi)者對(duì)這些品牌的看法，從而估算出它們的品牌價(jià)值。由于調(diào)查的方法和規(guī)模差別，導(dǎo)致這個(gè)排名與其他機(jī)構(gòu)的排名出現(xiàn)差異。有些評(píng)論家認(rèn)為，這個(gè)排名夸大了品牌價(jià)值的重要性。

BrandZ體現(xiàn)，它不會(huì)直接回應(yīng)批評(píng)，但增補(bǔ)說(shuō)：“所有排名和測(cè)量方式都會(huì)受到批評(píng)。我們支持BrandZ的排名方法，因?yàn)樗俏ㄒ徽嬲韵M(fèi)者為中心的品牌估值排名，百分百基于數(shù)據(jù)?！盉randZ的全球負(fù)責(zé)人多琳·王(Doreen Wang)也稱，以消費(fèi)者為中心的品牌(如蘋果、亞馬遜和Facebook)竭力討好消費(fèi)者，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭怀缮俚牟糠帧Ｋf(shuō)：“”消費(fèi)者與這些品牌建立起密切的日常聯(lián)系，他們將通過(guò)谷歌搜索東西，通過(guò)亞馬遜在手機(jī)上購(gòu)物，消費(fèi)者的參與度非常高。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也表示出極大的彈性，他們有信心在新的領(lǐng)域和行業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大他們的客戶群。”

與十年前比擬，科技品牌的重要性日益凸顯出來(lái)，這表現(xiàn)在它們?cè)贐randZ世界百?gòu)?qiáng)品牌排行榜中占據(jù)的比重大幅增加。在這個(gè)榜單中，共有 37 家科技公司上榜，它們的品牌價(jià)值超過(guò)總價(jià)值的對(duì)折(54%)。而在 2006 年，這個(gè)比例僅為37%。此外，這個(gè)榜單也反映出新技術(shù)的巨大顛覆潛力，前 10 大品牌的“平均年齡”從 88 歲降至 42 歲。

本年快速增長(zhǎng)的科技公司包孕Netflix、Facebook以及騰訊，它們的品牌價(jià)值都提高了25%以上。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，騰訊股價(jià)在過(guò)去 12 個(gè)月中飆升了60%以上，旗下微信越來(lái)越流行，該公司也正向移動(dòng)支付和云辦事領(lǐng)域擴(kuò)張。在線零售商阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)以及騰訊是進(jìn)入榜單前 20 名的三大中國(guó)企業(yè)，但美國(guó)公司依然占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，上榜者包孕麥當(dāng)勞、萬(wàn)寶路、可口可樂、AT&T、Verizon、Visa以及萬(wàn)事達(dá)卡等。美國(guó)公司占排行榜上品牌總價(jià)值的71%，比 2016 增長(zhǎng)了12%。

這份榜單也反映出中國(guó)品牌的崛起趨勢(shì)，共有 13 家中國(guó)企業(yè)上榜，與 12 年前的只有一家有了巨大進(jìn)步。中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在是僅次于在騰訊和阿里巴巴之后的亞洲第三大品牌， 13 家中國(guó)企業(yè)的品牌總價(jià)值為 4060 億美元。

前幾年，來(lái)自巴西和印度的公司也曾進(jìn)入榜單，但這些新興市場(chǎng)還沒有完全從 2008 年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。巴西公司本年缺席榜單，印度只有HDFC銀行(排名第 63 位)上榜。歐洲最有價(jià)值品牌是德國(guó)的SAP，法國(guó)的領(lǐng)先品牌是奢侈品集團(tuán)LVMH。西班牙的頂級(jí)品牌是時(shí)尚連鎖店Zara，而英國(guó)則是電信公司沃達(dá)豐。

在亞洲，盡管去年智能手機(jī)Galaxy Note7 發(fā)生起火爆炸事件，臨時(shí)掌門人李在镕(Lee Jae yong)也因涉嫌賄賂指控于 2 月份被捕，但韓國(guó)三星的品牌價(jià)值恢復(fù)了23%。WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯(David Roth)認(rèn)為：“三星承認(rèn)手機(jī)存在缺陷，并收回產(chǎn)品。他們正視問題，而且采取實(shí)際行動(dòng)。他們做了很多正確的事情。”