摘要： 上映首日，《異形》排片38.1%，截止今晚（6月16日）晚10:30，票房剛過6723.66萬，表示平平。

上映首日，《異形》排片38.1%，，截止6月16日晚10:30，票房剛過6723.66萬，表示平平。

但《異形》無疑預示了好萊塢大片宣發(fā)的一個新時代！

大概是10天前，《異形》出品方福斯悄然開啟一輪超前點映，當時在全國的23城擺設了38場超前點映，大約有超過1萬不雅觀眾提前欣賞到了這部超級恐怖片。

娛樂本錢論了解到，引進片（包孕分賬片和批片）做點映，2017年前是絕對不成能的，真正打破這一壁壘，成為第一部做點映場的電影正是2月上映的年度現(xiàn)象級黑馬《愛樂之城》，這一口子打開后，很多人認為，這是廣電總局對外片辦理越來越開放的信號。

隨后包孕《生化危機：終章》、《一條狗的使命》、《刺客信條》、《摔跤吧！爸爸》等多部影片紛紛效仿，在上映前舉行了大小紛歧的點映，比來的一次是，萬達協(xié)助引進的《雄獅》頒布頒發(fā)將在兩天后開啟全國50城的大面積點映。

點映場的放開，意味著對好萊塢大片的宣發(fā)正在逐漸“松綁”，對于口碑大多高于國產(chǎn)影片的好萊塢影片來說，有了更大的宣發(fā)空間，一定會對市場和票房表示產(chǎn)生深遠的影響。

不過有知情人士透露，目前包孕好萊塢大片在內(nèi)的引進片的點映還是需要廣電總局批準，并且還屬于過渡期，到底哪類影片可以點映，哪類不能，并沒有規(guī)范化的明晰要求，甚至包孕開多少場，都是各家本身去談下來的。

有意思的是，種種跡象表白，7月又將會是一個“掩護月”，多部好萊塢影片被擋在門外遲遲不決檔。但有了“提前點映”這一調(diào)控利器之后，我們可以設想一下，如果當月票房欠安，會不會也有好萊塢大片，通過這個方式，“暗度陳倉”潛入7月，像《萬萬沒想到》一樣大規(guī)模點映？

一切都在想象中，但毫無疑問，好萊塢的宣發(fā)“松綁”了！

點映？在“幸運兒”《愛樂之城》之前門都沒有

所謂點映，就是電影在全面正式公映前，制片方指定在一些影院提前上映。2014年《心花路放》憑借這一手法口碑票房雙收，隨后被發(fā)揚光大，已成為國產(chǎn)影片宣發(fā)的慣常套路。

不過好萊塢大片點映，是本年才有的現(xiàn)象。在此之前，引進片頂多可以針對業(yè)內(nèi)人士，好比面向院線影院經(jīng)理開發(fā)20場以下的非賣票放映。“對引進片的辦理非常嚴格，絕對不允許早一分鐘，每次都是凌晨12點才能上映，甚至在定檔之前，連任何的宣傳推廣也是不允許的。”

6月6日，娛樂本錢論發(fā)現(xiàn)，距離上映還有10天之久的《異形：契約》，在好萊塢出品方福斯的主導下，在北京、上海、廣州、成都、杭州等全國23個城市開啟38場超前點映，包孕IMAX版本、中國巨幕版本、杜比影院版本。

這些點映大多擺設在影院晚上7-9點的黃金時段。早在幾天前，便在票務平臺貓眼上對外開放售票，北京的幾場很快滿座。淘票票數(shù)據(jù)顯示，有大約一萬人不雅觀看了這場超前點映。

實際上，6月2月上映的《神奇女俠》在5月31日晚也做了點映，當時200場超前點映的場均人次達到224人，超過65.5%的上座率力壓端午節(jié)檔的眾多影片，淘票票評分8.6，為該片上映打下良好口碑基礎。

在好萊塢，點映同樣是成熟的發(fā)行方式，但跟國內(nèi)用來預熱和發(fā)酵口碑差別，更大的目的是用來指導發(fā)行。由于美國各院線之間已實現(xiàn)影片的差異化放映，對于制片方而言，通過分析點映后的數(shù)據(jù)，確定該片的目標不雅觀眾、是否可以進入主流市場發(fā)行、在多少塊銀幕放映比較合適、與差別院線的發(fā)行合作策略等等。

第一部在中國開啟超前點映大幕的引進片是《愛樂之城》，當時負責發(fā)行的中影股份北京發(fā)行分公司在1月20日發(fā)出了提前點映通知，在2月11日（元宵節(jié)）18點到21點開放了全國密鑰，進行超前點映售票場。

最終這部影片在點映場獲得了超過1萬場排片，砍下1200萬票房，為3天后情人節(jié)上映，打下了不錯的基礎，最終近2.48億成為年度現(xiàn)象級黑馬。

好萊塢影片點映的一小步，宣發(fā)松綁的一大步？

在此之前，好萊塢影片在國內(nèi)的宣發(fā)常因為太過刻板守舊，不夠接地氣而被詬病。其中《速8》上映時就被媒體認為“什么都沒做”、“裸發(fā)”，更有不少好萊塢電影要靠“自來水”宣傳。進口片在中國的定檔較晚，確實必然程度上阻礙了電影在內(nèi)地制定充分的營銷宣傳活動。

但隨著越來越多影片的中國票房超過北美，好萊塢六大對中國市場更加重視。《加勒比海盜5》上映前，迪士尼就破天荒地把全球首映放到了上海的迪士尼樂園，這也是好萊塢六大第一次把全球上映搬到中國，包孕約翰尼德普在內(nèi)的所有主創(chuàng)悉數(shù)到場。

迪士尼對中國不雅觀眾的極盡討好最終換來超過十億票房，而在北美地區(qū)，《海盜5》的票房為1.17億美元（約8億人民幣），還沒有內(nèi)地高。