十年前，我們還習(xí)慣于用MP3聽(tīng)歌，用MP4看視頻，用電腦玩游戲……目前只需要一部手機(jī)便能滿足所有的大眾化娛樂(lè)場(chǎng)景。iPhone的上市及Android的立項(xiàng)已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)年頭，期間的智能手機(jī)淘汰掉了諸多硬件產(chǎn)品，如今似乎集體將矛頭瞄準(zhǔn)了相機(jī)。
OPPO剛剛結(jié)束了一場(chǎng)標(biāo)新立異的新品發(fā)布會(huì)，繼“這一刻，更清晰”之后，“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，并不難想象OPPO R11的賣點(diǎn)所在。緊接著發(fā)布的榮耀9，，同樣將雙攝拍照作為產(chǎn)品的特色之一。與此同時(shí)，金立S10、小米6、華為P10、美圖M8等一眾產(chǎn)品，無(wú)不在拍照方面加大“馬力”。很明顯，進(jìn)入2017年之后，越來(lái)越多的手機(jī)廠商意識(shí)到，拍照才是真正的用戶痛點(diǎn)所在。
轉(zhuǎn)向拍照，手機(jī)市場(chǎng)雙向選擇的答案
智能手機(jī)短短十多年的發(fā)展史，如果根據(jù)流行趨勢(shì)定性的話，似乎可以分為三個(gè)時(shí)代，即性能優(yōu)先的時(shí)代，設(shè)計(jì)優(yōu)先的時(shí)代和當(dāng)下拍照優(yōu)先的時(shí)代。
其中前兩點(diǎn)不難理解，性能是剛需，也制約著手機(jī)所能適用的場(chǎng)景，在性能走向過(guò)剩的同時(shí)，出于審美的需求，工業(yè)設(shè)計(jì)的權(quán)重逐漸增加。差別的是，拍照在各種各樣的差異化嘗試中脫穎而出，卻是手機(jī)廠商和用戶雙向選擇的答案。
站在手機(jī)廠商的角度來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是所有玩家不成制止的難題，怎么保證足夠的利潤(rùn)，并盡可能的提振銷量，則是手機(jī)廠商選擇差異化突圍的內(nèi)因。當(dāng)然差異化的標(biāo)的目的也有很多，音樂(lè)手機(jī)、游戲手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、模塊化手機(jī)、安適手機(jī)等紛歧而足，市場(chǎng)上也不乏任何標(biāo)的目的的代表產(chǎn)品，不過(guò)最終大多數(shù)手機(jī)廠商選擇了拍照。
至于選擇拍照的原因，或可以從兩點(diǎn)說(shuō)明。
一是銷量決定一切，從2016年年初開(kāi)始，OPPO和vivo兩大品牌在銷量上的巨大成功，使之成為新階段的“研究對(duì)象”，尤其是OPPO R9系列所取得的數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的銷量成績(jī)，讓更多的廠商意識(shí)到憑借差異化沖擊中高端市場(chǎng)的可能性，加之一些品牌對(duì)利潤(rùn)的巴望;
二是趨勢(shì)決定一切，音樂(lè)也好，游戲也罷，太多的差異化選擇并不是手機(jī)廠商的單維戰(zhàn)爭(zhēng)。比如說(shuō)決定音質(zhì)好壞的因素就有耳機(jī)、比特率、播放器等等，即便手機(jī)廠商努力與一些耳機(jī)廠商、在線音樂(lè)平臺(tái)等達(dá)成合作，卻很難控制最終的用戶行為，音樂(lè)手機(jī)的假設(shè)在某種程度上并不可立。比擬之下，拍照這一場(chǎng)景會(huì)更容易控制，從硬件搭配到算法優(yōu)化，所有的主動(dòng)權(quán)都在手機(jī)廠商手中，唯一的痛點(diǎn)在于如安在拍照效果上打動(dòng)消費(fèi)者。
銷量無(wú)疑是用戶選擇最真實(shí)的寫(xiě)照，同樣可以就兩個(gè)角度來(lái)解釋。
一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了用戶行為，最明顯的就算社交行為的在線化，微博、微信及大批垂直社交平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地激發(fā)了用戶對(duì)于拍照的需求，進(jìn)而衍生出更清晰的拍照、美顏?zhàn)耘摹⑷の杜恼盏鹊龋帽葮s耀9延續(xù)了家族式的雙攝技術(shù)。可以說(shuō)，從未滿周歲的孩子到耄耋之年的白叟，無(wú)不是“拍照”功能的用戶群。
另一方面，手機(jī)廠商的營(yíng)銷標(biāo)的目的是用戶選擇的“反射”。正如前文所說(shuō)，OPPO已經(jīng)連續(xù)在兩代產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語(yǔ)中凸顯拍照的優(yōu)勢(shì)，即即是定位商務(wù)人群的華為P系列，也通過(guò)和徠卡的合作以提升在手機(jī)拍照方面的話語(yǔ)權(quán)。而最值得一提的或許是蘋(píng)果，在營(yíng)銷上一直走“性冷淡”風(fēng)格的蘋(píng)果，近期頻頻在某衛(wèi)視上投放iPhone 7 Puls濃情蜜意的廣告片，核心信息仍是人像模式的拍照。
誠(chéng)然，智能手機(jī)早已到了性能過(guò)剩的時(shí)代，谷歌對(duì)Android系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化，試圖一改系統(tǒng)“卡慢”的用戶印象。由此在市場(chǎng)上產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)就是，追逐硬件發(fā)燒的消費(fèi)者日漸小眾，人們更青睞更夠打動(dòng)本身的剛需功能，“拍照”也就順勢(shì)被推上了新的“風(fēng)口”之上。
揚(yáng)長(zhǎng)避短，手機(jī)淘汰相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始
單純從使用頻率來(lái)看，智能手機(jī)儼然取代了相機(jī)在生活中的位置。不過(guò)，手機(jī)廠商顯然不滿足這個(gè)成績(jī)，在便攜性、趣味性、成本等潛在優(yōu)勢(shì)之外，越來(lái)越多的品牌嘗試為自身貼上“專業(yè)”的標(biāo)簽，而且很理性的選擇了“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。
先從“揚(yáng)長(zhǎng)”來(lái)說(shuō)。在“拍照”方面，手機(jī)廠商所主打的無(wú)外乎兩個(gè)，即“美顏?zhàn)耘摹焙汀半S手拍”。
美圖秀秀等圖像處理類產(chǎn)品的出現(xiàn)已有多年，市場(chǎng)上的相關(guān)產(chǎn)品也多大幾百上千款，在用戶教育上不成謂不根深蒂固，手機(jī)廠商們也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并紛紛推出了“美顏?zhàn)耘摹钡霓k事。原因不難理解，“美顏”的核心是算法優(yōu)化，好比說(shuō)美圖在探索盈利模式時(shí)選擇了手機(jī)作為突破口，并成功獲得了一些女性用戶青睞，與美圖在圖像處理領(lǐng)域的算法積累不無(wú)關(guān)系。而OPPO、小米、榮耀等手機(jī)廠商們，直接在手機(jī)系統(tǒng)上植入美顏功能，盡管用戶口碑有好有壞，但“美顏相機(jī)”已經(jīng)是標(biāo)配。
