文/騰訊科技 相欣

技術升級，，短視頻創作門檻降低;短視頻消費習慣已經養成，并成為目前主流內容載體;短視頻粉絲經濟持續升溫，短視頻達人變現潛力巨大——原創短視頻的美好時代已經來臨。美圖公司CEO吳欣鴻如此體現。

從三年前短視頻興起，到 2017 年短視頻再次大熱，美拍在這三年時間里已經從最開始的短視頻工具演變為用戶活躍的短視頻社區。

這種活躍表現在具體的數字上。美圖副總裁北夠在會上透露了美拍的最新數據，社區互動占比達到42%，個人主頁播放占比48%，直播月充值流水 5 月達到 3741 萬。

三年來，美拍始終圍繞著兩個標的目的來做，一是“讓短視頻更美“，例如美拍上的MV特效濾鏡、百變配景、 10 秒海報、魔法自拍等，降低了視頻拍攝門檻;隨后，美拍發現視頻的可看性也很重要，因此”讓短視頻講故事“成為了美拍的第二個標的目的，好比美拍上面加入了字幕、剪輯、加速變聲等功能，現在美拍發布的新版本畫質從480P提高至720P。

在此基礎上，美拍開始在商業化變現方面發力。

美拍產品副總裁陳白提到，美拍中粉絲經濟是重要的一環。基于短視頻達人在商業化方面的巨大市場，為了更好地幫手達人變現，美拍在短視頻領域首次推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。

美圖產品高級副總裁北夠體現：“目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統一的平臺共通供需信息，也缺乏精準的數據追蹤平臺統計營銷效果。好比，達人憑借高品質的便宜短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況;而對于品牌來說，又難以找到匹配的達人和渠道。‘美拍M計劃’的推出正是為了解決以上問題。”

據介紹，美拍M計劃可以整合品牌方的推廣需求，定制營銷方案，并精準匹配達人，將傳播效果最大化。依托平臺大數據能力及時向品牌方、達人反饋營銷數據，達到共贏。

同時，美拍M計劃還與社會化媒體廣告平臺“微播易”深度合作，在客戶引入、媒介辦事、數據共享等方面聯手。

美拍也同步上線“邊看邊買”功能，同時支持短視頻和直播，是國內首個支持“邊看邊買”功能的短視頻平臺，在保證不雅觀看體驗的同時，為達人和品牌帶來了更高轉化率。目前，M計劃處于公測階段， 10 萬粉絲以上的美拍達人可以解鎖該功能，未來將對更多用戶逐步開放。

吳欣鴻體現，直播是率先商業化的嘗試，其中邊看邊買代表電商，美拍M計劃則代表廣告。而為了更好鞭策業務發展，美拍M計劃和邊看邊買計劃在前期對用戶是免費的。除了用戶增值辦事，美拍還會繼續探討變現模式，通過平臺的角度和方式提供給用戶使用。

此外，美拍聯合第三方數據機構艾瑞咨詢，聯名發布了行業首份《短視頻達人發展趨勢陳訴》。《陳訴》指出，短視頻達人平均年齡在 23 歲，且以女性創作者為主，有 9 成都使用iPhone。在短視頻內容方面，呈現出三大趨勢。

首先，垂直細分領域成為全新內容發力點;其次，個人符號化特征愈發強烈，以美拍上播放數最高的 10 個達報答例，他們的短視頻內容都帶有明顯的個人色彩，如美拍達人李子柒熱愛古風，在短視頻中就不但身穿古裝，還展現了染布、古法釀酒等等生活方式;第三，在內容泛濫，時間碎片化的當下，高品質、別出機杼的優質短視頻內容更容易突圍，如美拍達人冒險雷探長就用短視頻自拍環球冒險旅行，讓用戶體驗了從未經歷過的奇幻世界，備受追捧。

針對未來內容創作的趨勢，《陳訴》也指出了三個新標的目的。首先，針對差別地域的細分需求(好比方言)，量身定制的短視頻內容更易受關注;其次，以“萌”、“基腐”、“二次元”為例，不停涌現的新標簽人群成為內容創作新受眾;第三，多領域交叉有望催生全新創作熱點，好比之前軍事和二次元交叉產生的“艦娘文化”。陳訴最后還指出，原創短視頻達人在經營個人品牌、植入視頻廣告等方面存在的巨大市場。