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國內(nèi)的搜索引擎百度已經(jīng)逐漸融入社會信號，隨著近期百度完善對于新浪微博的索引規(guī)模，這一變化得到了擴大。對于線上營銷人員接下來的可能會問他們?nèi)绾螐陌俣人阉鹘Y果中的微博信息獲得利益。而在百度搜索結果中微博內(nèi)容和在微博平臺上的微博搜索內(nèi)容排名有什么差別嗎?只有我們知道這兩者之間的差別，才能更好的制定微博營銷策略，獲得更多的利益。
　　根據(jù)筆者對于微博內(nèi)容的初步研究，筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題，那就是百度的搜索結果中微博內(nèi)容的排名算法并不同于微博平臺搜索的排名算法。筆者將以新浪微博為例分析其中的不同。我們可以看到微博平臺的微博搜索算法更加趨勢與社會因素。如下圖新浪微博平臺中搜索“老酸奶”關鍵詞后的微博內(nèi)容排名結果。我們可以看到被廣泛評價和轉發(fā)的微博內(nèi)容會排在第一，而排在第二的一般是我們關注的人所發(fā)的相關微博內(nèi)容。排在第三的則是最新發(fā)表的微博內(nèi)容。

　　我們在來看看百度對于微博內(nèi)容的搜索結果排名，從下圖我們可以看出百度微博內(nèi)容的搜索結果排名與微博平臺的搜索結果有很大的不同。我們可以看到在百度搜索搜索結果頁面中只顯示最新發(fā)表的微博結果。

　　從上面兩個不同的搜索結果我們并不能說百度的微博排名算法不如新浪微博搜索算法，但是我們可以看出雖然微博平臺通過API分享微博內(nèi)容，讓搜索引擎索引，但是并不意味著提供給百度所以的微博信息。例如我們可以從百度搜索結果中的微博內(nèi)容并沒評論轉發(fā)的數(shù)據(jù)，就更不用說不同賬號間的社會關系，因為我們不能使用微博賬號登陸百度，百度無法識別搜索者與微博賬號間的社會關系。
　　從上述我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然百度極力要在搜索結果中加入社會信號，但是百度并沒有自己的社交平臺，在微博上并沒有最基本的社交關系(收聽或者不收聽)和社交參與(評論與轉發(fā))，無法真正的通過社會信號影響排名。對于微博營銷人員來說，盡可能多的通過大量的微博賬號發(fā)布相關關鍵詞的微博信息是讓我們的信息保持在百度微博搜索結果中的最簡單最有效的方式。因此以筆者的推測，百度將在接下來出臺發(fā)微博垃圾信息的技術，對此我們將拭目以待。

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新浪微博與百度微博搜索結果的區(qū)別(圖文解說)