當認清網絡新聞比傳統新聞強勢時，相信任何人都有欲望去開展這樣一場成本低廉、效果永久且威力強大的網絡新聞營銷了。下面我們將介紹網絡新聞區別于其他媒體的特征。

第一，強悍的時效性

與傳統媒體相比，網絡新聞的時效性是有目共睹的。紙質媒體的出版周期是以天或周來計算，雜志是半月或者月刊或季刊，廣播、電視的周期是以天或小時計算，一般是根據不同時段的節目設置來安排，而網絡新聞的周期是以分鐘甚至秒鐘來計算的。通過互聯網進行電子傳播，網絡媒體比紙質媒體進行物質級別傳播的傳統媒體的傳輸成本更低，速度也更快。

網絡傳播需要的就是一臺個人電腦，一臺調制解壓器，就可以實時把消息傳送到網絡上，網絡傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時都可以插播新的信息，這就決定了網絡即時傳播的可能。可見，從時間上來看，網絡新聞確實反應快速、即時更新方面有著傳統媒體難以比肩的優勢。

這一時效性有著強大的信息容量。過去的通訊社也能達到快速的時效性，能夠和時間同步，但那是一句話新聞、一條簡訊，之后也很難迅速對內容進行補充。而網絡新聞則不同，網絡容量巨大，任何其他媒介都不可比擬。在傳統的新聞媒體上，如報紙版面，廣播、電視的時間都是有限的，而對于信息爆炸的這個年代，傳統版面的信息量已經不能滿足現代社會受眾的需要。

但是網絡就輕麗易舉地解決了這個問題。網絡新聞超鏈接的方式使網絡新聞內容在理論上具有無限的擴展性與豐富性。只要是信息且傳播者認為對受眾有幫助，便可將消息放在互聯網上，而不需要受到別的限制。

第二，猛烈的傳播力

網絡新聞的傳播力，是任何報紙都無法比擬的。網絡媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯的電子網絡有多大，網絡媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊，是報紙等傳播媒體無法比擬的。至今為止，還沒有哪個報紙達到這樣的發行量，國內頂級大報發行量過百萬。

這種傳播力也成就了一些傳統媒體的輝煌，讓他們在大本營的傳統媒體上所沒有獲得的影響力，在網絡上獲得了。

第三，不板著臉說話

網絡新聞與傳統新聞相比較，網絡新聞更具有可讀性、知識性、趣味性和更加平民化。這就決定了網絡新聞的讀者比傳統媒體多，在潛意識中，人們更容易把網絡新聞當成朋友，而把傳統媒體當老師。親近程度自然不一樣。

網絡新聞在語言表述上更加口語化，輕松活潑，許多新聞幽默、犀利，可讀性極強。網絡新聞語言的特點形成主要有以下幾種原因。

網絡新聞需要相當快的更新速度，因而決定了要使用簡明易讀的語言；

網絡新聞的互動性和自主性，決定了新聞語言的表達要盡量口語化和易交流；與傳統媒體點對面的單向傳輸不同，網絡傳播是點對點進行的，具有交互性。要想調動受眾參與的積極性，就一定要讓新聞稿件具有很強的現場感，行文不僅生動，還要可讀性強，或者口語化、幽默輕松，使受眾有交流的渴望，愿意在各大論壇、博客上發帖子。

網絡新聞信息的連接不再是線性的，而是網狀的；新聞報道與寫作的文本結構不再僅僅是線性文字的，而是變成了超文本結構。也就是它不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖片文本、動畫文本甚至影視文本。其實這樣網絡新聞就具備了報紙、電視、廣播乃至動漫的色彩，真可謂是全媒體，全面兼容了其他所有媒體的特征，收為己用，從而最大限度地滿足了讀者的需求。如果讀者不想看文字，那么可以看圖片，如果連圖片也不想看，可以看視頻，也不想看，那還有其他的選擇。一新聞具有豐富多彩的立體性和藝術性、生活化、人性化和民主化。雖然有時候難免會泥沙俱下，也有各種缺點和洞，但互聯網的出現無疑給新聞的傳播創造了一個非常好的平臺。

第四，互動升級為共動

在傳統媒體新聞傳播中，受眾往往會受到一些限制，比如讀者只能閱讀報紙上既定的內容，電視廣播都得按照其預定的時間收看、收聽。而網絡新聞就沒那么多限制，只要有互聯網，便可以在任何一個網站上看到想看的新聞，并根據自己的意愿去選擇。讀者不再被動接受信息．而是主動去選擇信息。同時讀者還可以對自己感興趣的信息加以評論，與別人進行交流。

網絡新聞具有一定的交互性，讀者可以利用網上的各個欄目板塊，加強各方面的相互交流。在網絡新聞上，可以增強讀者與編輯、讀者與讀者的交流。讀者不再是被動閱讀，而是主動參與。很多受眾在閱讀完網絡新聞之后，會在新聞后跟帖，積極參與編輯工作，有的提建議，有的無償提供資料。編輯會很快看到受眾的留言等建議，讀者與編輯、記者，通過電子郵件方式，可以就各種問題進行“面對面”的交流。

但是，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者依然是主導，受眾依然是接收者和被動的反饋者。然而從網絡新聞發展的實踐來看，在一定的場合下，受眾不僅是信息的接收者和反饋者，也可能在一定程度影響到網絡新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時候一個新聞事件的傳播過程中，受眾和新聞網站的作用幾乎是一樣重要的，兩者之間逐漸融為一體，難以分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經不再是簡單的反饋和交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協作。

因此，網絡受眾的二次飛躍表現為將互動的關系進一步發展成共動的關系。這個時期，受眾參與的手段依然還是論壇、郵件等基本方式，但是受眾處于更積極的地位。受眾通過新聞的轉發．來提升某些新聞的價值，增加事件的關注度；也可以通過討論，將個人意見匯流成公共意見。“共動”意味著受眾在網絡傳播中的作用得到了充分的體現，同時對社會生活的干預也增強了。近幾年很多網絡新聞事件，正是傳統媒體、網絡媒體與受眾共動的結果。

網絡技術日益成熟，網絡新聞媒體也在迅速發展。其文、圖、聲、像兼備的優勢和新聞信息的海量性對傳統新聞媒體產生了非常大的沖擊。這樣一個結構，讓網絡新聞的內涵具有了電視+廣播+報紙等多重復合體的形態。軟文新聞寫作是一門實踐的藝術，直接閱讀網絡軟文新聞將是學習軟文寫作最有效的辦法。