關(guān)于百度推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結(jié)也確實(shí)不容易，本想這兩天整理一下寫(xiě)成文章，百度的同事告訴我已總結(jié)過(guò)了，看完后感覺(jué)總結(jié)得很不錯(cuò)，那就引用過(guò)來(lái)吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度同事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，劉經(jīng)赟的觀點(diǎn)就在原文的框架上完善下并加入些例子，權(quán)當(dāng)畫(huà)蛇添足，希望能對(duì)各位朋友有所幫助。

一． 創(chuàng)意撰寫(xiě)原則1）創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅
2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě)）
3）強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)性。
4）撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)
 二.   創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧1.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。 
  例：教育培訓(xùn)類(lèi)商戶(hù)，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
 2.圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。 
  例：教育培訓(xùn)類(lèi)商戶(hù)，創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。
3.  最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。 
例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫(xiě)好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。
4. 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。 
   例：“歡迎搶購(gòu) 折扣 優(yōu)惠等”。但類(lèi)似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。
5. 針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)。 
    例：賣(mài)鮮花的客戶(hù)，可以寫(xiě)1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫(xiě)1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫(xiě)。
6. 適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 
    正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。小貼士：本文系藍(lán)色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣的朋友，請(qǐng)登陸劉經(jīng)赟(拼音)點(diǎn)卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。
7.  采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非客戶(hù)的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜?xiě)創(chuàng)意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。 
    可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長(zhǎng)短）、矩形（同長(zhǎng)）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：

 

 9.插入通配符，盡量多顯紅
    當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱(chēng)為飄紅。劉經(jīng)赟認(rèn)為飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿(mǎn)足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符。
    方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫(xiě)“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫(xiě)默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無(wú)法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)）。
限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過(guò)將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來(lái)判斷創(chuàng)意是否超長(zhǎng)。
默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購(gòu)買(mǎi)，建議以本單元核心詞來(lái)進(jìn)行設(shè)置。
溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

  這點(diǎn)也是參加百度SEM培訓(xùn)時(shí)候提到的一個(gè)小技巧，當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時(shí)候，標(biāo)題只能展示28個(gè)字符（14個(gè)漢字），為了保證語(yǔ)義完整建議大家使用斷句符“^”,例如：這個(gè)標(biāo)題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進(jìn)口大眾輝騰官網(wǎng)”通過(guò)使用斷句符，右側(cè)顯示為“大眾輝騰 手工打造新奢華”，保證了語(yǔ)義通順。

1. 一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 
    至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。
2. 可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀測(cè)。 
   不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。
3. 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法： 
    創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。
4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 
  吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁(yè)描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁(yè)描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。
5.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：

 

四．B2B與B2C類(lèi)創(chuàng)意撰寫(xiě)區(qū)別： 
  （企業(yè)客戶(hù)）B2B類(lèi)創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 
  （個(gè)人客戶(hù)）B2C類(lèi)創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷(xiāo)信息或承諾，新穎的號(hào)召性語(yǔ)句更能吸引關(guān)注。

  訪問(wèn)URL
 訪問(wèn)URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶(hù)的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁(yè)面。訪問(wèn)URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。劉經(jīng)赟認(rèn)為好的訪問(wèn)URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。
訪問(wèn)URL設(shè)置技巧：
1) 對(duì)于產(chǎn)品類(lèi)關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問(wèn)者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁(yè)面（最好該頁(yè)面的顯著位置能夠包含商戶(hù)選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線(xiàn)，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）
2) 若創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷(xiāo)信息，則訪問(wèn)URL的頁(yè)面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁(yè)面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)的詳情，否則可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。
3) 不同階段受眾的訪問(wèn)URL設(shè)置方法