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淺談百度和搜狗聯盟鏈接單元廣告的投放

一、鏈接單元廣告介紹

鏈接單元廣告，就是最簡單的關鍵詞廣告，一般來講，一組廣告由四個或者五個關鍵詞組成。由于鏈接單元廣告不是直接點擊就會計費，也就是說，你所投放的鏈接單元廣告中展示出來的那些關鍵詞，并不是廣告商直接投放的廣告。只有訪問者點擊這些關鍵詞進入相應的廣告展示頁面，并點擊該頁展示的廣告后才會產生廣告傭金。

二、鏈接單元廣告特點

鏈接單元廣告一般有關鍵詞匹配精準，放置數量不受限制的特點。與競價廣告相比，鏈接單元廣告投放限制較少，但是，鏈接單元廣告只有關鍵詞，一般其廣告位置大小從寬度120—760，高度只有15和30。

三、廣告匹配度

在廣告匹配方面，Google絕對是老大，沒的說，其匹配精準度是相當高的（當然，也是相比較而言之）。在百度和搜狗聯盟中，都有競價和鏈接單元廣告。筆者在發布的鏈接單元廣告中發現，新上線的搜狗聯盟鏈接單元廣告關鍵字匹配度很高，所展示的關鍵詞，基本都在發布文章的主題周圍。而百度聯盟的鏈接單元廣告，匹配度也還是可以的，只是有時候百度聯盟的鏈接單元廣告會顯示一個小的搜索框，而不是關鍵詞，這樣勢必也會影響廣告位的利用。

四、鏈接單元廣告的投放

鏈接單元廣告的投放相對于競價廣告的投放限制要少的多（指廣告聯盟的投放要求限制），鏈接單元廣告可以投放在網站的任意位置。從現有的投放狀況來看，鏈接單元廣告大多被投放在文章頂部或底部，競價廣告上部或下部，圖片下部，導航欄下部等。本人也對這些投放方式進行了一一試驗，發現，將鏈接單元廣告投放在文章頂部或者底部，關鍵詞匹配的最好。筆者還發現，有些站長將鏈接單元廣告投放在文章當中，這樣，將廣告和內容向融合，也起到了高轉化的效果，當然，這可能影響用戶體驗。同時需要提醒的是，目前，百度聯盟開始整頓將廣告和內容混排的現象，所以，投放百度廣告的站長就要注意到這點了。

這里有必要再談談這三個鏈接單元廣告的廣告顯示情況。百度和谷歌的鏈接單元廣告在投放后，廣告位的最前面都會顯示“Google提供的廣告”或“百度推廣”這樣的字樣，而且這是不能去掉的。而搜狗聯盟的鏈接單元廣告可以只顯示廣告關鍵詞，而不要其他任何文字或裝飾，這點，更利于廣告的展示，也是部分站長將搜狗聯盟鏈接單元廣告可以無縫的融合在網站內容中的原因，這點，也值得各位投放鏈接單元廣告的站長考慮。

五、廣告收益問題

投放廣告的目的不是為了裝飾，而是要轉化成點擊。Google廣告的價格算下來，是最高的了。由于搜狗聯盟鏈接單元廣告上線時間并不是很長，所以，無法準確定論。但是，就筆者投放的情況來看（2月時間左右），搜狗聯盟的鏈接單元廣告和百度的鏈接單元廣告不相上下，但是，搜狗的競價廣告收益和百度是無法相比的。只是，百度的廣告單價有時可以很高，但搜狗聯盟的鏈接單元廣告單價絕大部分都是0.11元。所以，就我的投放效果來看，我還是比較看好剛上線的搜狗聯盟鏈接單元廣告。

所以，建議投放百度和搜狗廣告的站長，競價廣告，投放百度的，提高收益，鏈接單元廣告，投放搜狗的，補充收益，利用剩余廣告位。同時，歡迎各位站長相互交流，共同提高現有資源利用率，讓收益最大化。（歡迎大家加入站長交流QQ群：84834324 ，鏈接交換QQ群：58629230）

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