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美國(guó)要求搜索引擎標(biāo)廣告，至于國(guó)內(nèi)搜索還需反省

不論FTC的這條警告信息和Bing推出學(xué)生版搜索引擎的市場(chǎng)反饋如何，但在初衷層面，搜索引擎需要為普通大眾用戶提供一個(gè)健康、綠色的使用環(huán)境，也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的不二共識(shí)。不過，縱觀目前行業(yè)的搜索產(chǎn)品，能在這方面達(dá)成意識(shí)的服務(wù)商屈指可數(shù)，國(guó)內(nèi)的搜索引擎在這方面的反映，更是讓人倍感失望，目前國(guó)內(nèi)搜索引擎幾乎沒有一家在這方面作出涉足。

為青少年提供更便利的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎使用環(huán)境，既是商道，也是人道。

百度是全球最大的中文搜索引擎，但在搜索結(jié)果排名方面，百度并沒有執(zhí)行這種既是商道也是人道的基本品則。早期時(shí)候，百度對(duì)廣告和非廣告的搜索結(jié)果使用了混為一體的展示方法，然而即便到了現(xiàn)在，百度也僅僅只是用“推廣”字樣告訴用戶這是客戶要的廣告營(yíng)銷，也并沒有嚴(yán)格指出這是有償營(yíng)銷搜索結(jié)果。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品面前，國(guó)內(nèi)搜索需要反省，百度作為中文搜索引擎代表，需要面壁反省。

搜狗搜索的口號(hào)是“上網(wǎng)從搜狗開始”，但通過實(shí)際測(cè)試發(fā)現(xiàn)，搜狗搜索在廣告營(yíng)銷方面和百度保持了幾近相同的展現(xiàn)方法，只不過搜狗搜索的廣告展示使用了“搜狗推廣”（百度的是百度推廣）字樣，但在實(shí)際的用戶引導(dǎo)方面，“推廣”字樣在寓意指引方面，顯然沒有“廣告”或“營(yíng)銷”字樣更直接。所以，在當(dāng)前的中文搜索引擎領(lǐng)域，搜狗也同樣沒有做好搜索引擎質(zhì)量結(jié)果的提供力度，也同樣需要更多企業(yè)責(zé)任的努力。

360搜索是奇虎公司推出的搜索新產(chǎn)品，在實(shí)際的測(cè)試過程中，360搜索在廣告營(yíng)銷方面僅僅使用了背景顏色區(qū)分的方法，在文字提示方面也較為隱晦。從筆者目前的測(cè)試方式來看，360的搜索結(jié)果鑒別較之其他搜索引擎并沒有顯著優(yōu)勢(shì)，和百度、搜狗等中文搜索引擎一樣，360搜索的廣告展示和營(yíng)銷貫徹了國(guó)內(nèi)主流搜索引擎的基本特點(diǎn)，因此搜索引擎嚴(yán)格指引廣告展示和位置設(shè)置，目前來看中文搜索并沒有顯著代表。

有道搜索對(duì)廣告營(yíng)銷的方式頗有耍小聰明的感覺，其他搜索引擎服務(wù)商大多采用了“推廣”的方式標(biāo)注了廣告展示方法，但有道采用的卻是“贊助商鏈接”的方式標(biāo)注營(yíng)銷廣告。對(duì)于大多用戶均不是互聯(lián)網(wǎng)深度用戶的中國(guó)市場(chǎng)而言，有道搜索的這一稱呼有效地淡化了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本鑒別；而對(duì)于國(guó)外搜索引擎的標(biāo)注方式和推出專版的行為，目前為止國(guó)內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品同樣沒有代表產(chǎn)品。

搜搜搜索和其他搜索引擎產(chǎn)品稍微具有的小變化，即是將廣告營(yíng)銷展示放于頁(yè)面右邊（很多搜索引擎直接放在搜索結(jié)果前面），這對(duì)于普通用戶鑒別搜索引擎廣告倒是很好的方式。不過，通過實(shí)際測(cè)試發(fā)現(xiàn)，搜搜搜索美中不足的地方在于其對(duì)廣告營(yíng)銷搜索結(jié)果展示并沒有采用背景顏色方式（其他搜索引擎均采用），這樣的方式也一定程度上起到了“耍小聰明”的作用，但在社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面，搜搜搜索也同樣需要更大的努力。

至于即刻搜索、盤古搜索等非主流搜索產(chǎn)品，或用戶數(shù)目有限的搜索引擎產(chǎn)品，不在本次測(cè)評(píng)之類，因此未做評(píng)測(cè)。

從上面的測(cè)試結(jié)果來看，中文搜索引擎在社會(huì)擔(dān)當(dāng)和企業(yè)責(zé)任方面，均需要有更大的作為和擔(dān)當(dāng)，而Bing作為外來搜索引擎服務(wù)商，為學(xué)生推出專版的行為雖不能說偉大，但一定程度上卻昭示了社會(huì)責(zé)任作用。反觀國(guó)內(nèi)的搜索引擎產(chǎn)品在這方面的意識(shí)程度，還有待上升到一個(gè)新的臺(tái)階。

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