婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

主頁 > 知識(shí)庫 > 新媒體時(shí)代的品牌注意力爭奪

新媒體時(shí)代的品牌注意力爭奪

熱門標(biāo)簽:河南語音外呼系統(tǒng)招商 百度地圖標(biāo)注員干嘛的 地圖標(biāo)注怎么做序號(hào) 免費(fèi)地圖標(biāo)注服務(wù)中心店 江西省地圖標(biāo)注 中小企業(yè)外呼系統(tǒng)價(jià)格 南陽高頻外呼系統(tǒng)哪家公司做的好 長春營銷外呼系統(tǒng)報(bào)價(jià) 電銷 外呼 系統(tǒng)
  
  新媒體(New Media)概念是1967年由美國人戈?duì)柕埋R克(P.Goldmark)率先提出的。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為:“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸,無線移動(dòng)的問題,還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài),跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的,這都可以說是新媒體。”
  當(dāng)下最熱議的新媒體是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī),也是對(duì)傳統(tǒng)媒體影響最大的,中國6億多的網(wǎng)民,超過80%的網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率,隨著國人花在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的時(shí)間越來越多,如何讓品牌跨越傳統(tǒng)媒體之界,在新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代奪取認(rèn)知和消費(fèi)關(guān)注,是每一個(gè)企業(yè)都不得不花盡心思的戰(zhàn)略命題。在這場跨界性的新媒體品牌注意力爭奪戰(zhàn)中,企業(yè)尤其需要注意下面四個(gè)媒體傳播新特征:
  一是新媒體傳播形態(tài)的極度細(xì)分化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)媒體只是一個(gè)籠統(tǒng)的說法,網(wǎng)絡(luò)之中,從門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、博客貼吧到微博微信,網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)極度豐富的海洋新世界,分布著大大小小的網(wǎng)民島嶼,考驗(yàn)的是企業(yè)精準(zhǔn)的媒介把控和整合能力。而網(wǎng)絡(luò)之外,還有移動(dòng)電視、高鐵、校園媒體等細(xì)分化的媒體新形態(tài),這是一個(gè)媒體急速創(chuàng)新的大時(shí)代。
  二是新媒體背后的消費(fèi)者新生活方式對(duì)接。整合營銷傳播理論,表面上看,強(qiáng)調(diào)的是媒體的整合營銷傳播,實(shí)際上,舒爾茨企圖解決的,是在消費(fèi)者的生活方式發(fā)生巨大變化的前提下,如何繼續(xù)發(fā)揮媒體的傳播力量。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)革命的背后,是人們生活方式的網(wǎng)絡(luò)化,企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ィ褪且宰顑?yōu)化的方式融入到消費(fèi)者的新媒體生活之中。
  三是新媒體引發(fā)的傳播溝通方式變革。由于新媒體本身的互動(dòng)性,也要求企業(yè)的傳播方式更多地學(xué)會(huì)互動(dòng)式的“軟著陸”,從而使品牌的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化,使品牌有傳必播,甚至實(shí)現(xiàn)品牌的網(wǎng)絡(luò)自傳播。企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)傳播上費(fèi)錢不討好,也可以通過一個(gè)熱點(diǎn)話題、一個(gè)病毒式營銷點(diǎn)爆網(wǎng)絡(luò),獲得意想不到的關(guān)注效果。
  四是新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互依賴性。新媒體是時(shí)代趨勢,但今天的中國社會(huì),傳統(tǒng)電視報(bào)紙雜志廣播依然有著巨大的媒體影響力,從《中國好聲音》到《爸爸去哪兒》,傳統(tǒng)媒體也在向企業(yè)證明著創(chuàng)新所能催生的關(guān)注力量。這是一個(gè)新舊媒體大過渡的時(shí)代,甚至包含著傳統(tǒng)媒體自身的新媒體進(jìn)化和滲透,網(wǎng)絡(luò)智能電視、電子雜志的出現(xiàn)和發(fā)展,就是這樣一種媒體交融性改變。
  品牌,需要通過持續(xù)性的關(guān)注獲得,才能永葆生命活力,在新媒體時(shí)代,這場對(duì)于“關(guān)注”的爭奪必將愈演愈烈。因此,新媒體時(shí)代的跨界成為一個(gè)大挑戰(zhàn),同時(shí)成為大機(jī)遇。
 

標(biāo)簽:云南 河源 宣城 商洛 開學(xué)通知 黑龍江 三沙 秦皇島

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《新媒體時(shí)代的品牌注意力爭奪》,本文關(guān)鍵詞  新媒體,新,媒體,時(shí)代,的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《新媒體時(shí)代的品牌注意力爭奪》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于新媒體時(shí)代的品牌注意力爭奪的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板: 页游| 抚顺县| 密山市| 大安市| 威远县| 彭州市| 商水县| 墨江| 兴国县| 比如县| 桐柏县| 集安市| 云安县| 酒泉市| 克拉玛依市| 塔城市| 二连浩特市| 翼城县| 大厂| 上杭县| 桦甸市| 霍山县| 景德镇市| 改则县| 克山县| 赣州市| 湘潭县| 张掖市| 通州市| 黎川县| 周宁县| 玉环县| 石棉县| 商南县| 思茅市| 保山市| 南郑县| 自贡市| 鄂托克旗| 家居| 崇左市|