世界權威營銷專家菲利浦·科特勒(Philip Kotler)日前再度訪華，并與滬上200多位商界領袖、政府官員和學術精英共同探討如何制定成效更大、回報更高的營銷策略。

　　菲利浦·科特勒博士在會上指出，在營銷傳播手段日漸多元化、廣告投放成本日漸高漲的現代社會，企業必須通過更有針對性的營銷策略，才能準確有效地觸動目標客戶群；同時，菲利浦·科特勒博士還通過案例分析，闡述了一流的營銷策略成功之道在于不僅能夠提升品牌知名度，更重要的是必須切實有效地量化提高投資回報率，取得持續的成長。

　　在中國，直復營銷市場仍處于起步階段，市場潛力巨大。據統計，中國每年人均只收到8份直復郵件，而在歐洲這個數字是88份。直至2010年，有4億中國城市居民可以達到中上等收入水平，而這一消費人群同時將成為城市經濟的主要推動力。隨著消費者購買力和品味日益提高，通過有效的渠道如直復營銷，可以把企業與這一消費人群迅速接通，從而帶動銷售和市場份額的增長。

來源：國際金融報