商品命名用文字、圖案表示出來就是商標(biāo)。商標(biāo)是工商企業(yè)各種意向的結(jié)合體，能給商品作宣傳，使消費(fèi)者易于識別

確認(rèn)，引起興奮、欣賞，誘發(fā)聯(lián)想和想象。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時要根據(jù)市場特點(diǎn)、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用

不同的策略，以便在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生聲望，變成無形的巨大財(cái)富。那么大家知道商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則是什么嗎？

1、整體性原則

企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，做到商標(biāo)內(nèi)在理念、核心價值、個性等與商

標(biāo)外在表現(xiàn)形式如符號、標(biāo)識、形象等的一致，以利于全面貫徹落實(shí)和商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。具體而言，就是商標(biāo)設(shè)計(jì)要適應(yīng)

企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施時具體措施要配套合理，以免因某一環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。

2、以消費(fèi)者為中心的原則

商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)商標(biāo)形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的。以消費(fèi)者為中心就是要做到以下幾點(diǎn)。

(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，商標(biāo)設(shè)計(jì)就是“無的放矢”。

(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動包括商標(biāo)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，

(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)慣。習(xí)慣是一種已形成的定式，它既是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的障礙，也是商標(biāo)設(shè)計(jì)的機(jī)會。

(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持自我的原則，科學(xué)合理

地引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。蘋果公司的iPhone就是堅(jiān)持正確引導(dǎo)消費(fèi)者觀念的原則，憑借時尚的外形、高質(zhì)量的品質(zhì)和智能特

性，獲得了市場的青睞，引領(lǐng)了智能手機(jī)的消費(fèi)潮流。

3、新穎性原則

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競爭商標(biāo)有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗

示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。例如，寶潔在美國推出的白色肥皂取名為“象牙(Ivory)”，就暗示了肥皂像象牙一樣潔白無瑕，令人愛

不釋手;可口可樂(Coca-Cola)，從名字上就可以看出它是喝的東西，美味可口，讓人快樂。

4、內(nèi)涵性原則

商標(biāo)大多都有獨(dú)特的含義和解釋。有的是一個地方的名稱，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。具有內(nèi)涵的商標(biāo)，能

夠喚起消費(fèi)者和社會公眾的聯(lián)想。例如，同仁堂的商標(biāo)名稱來源于“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的對聯(lián)，它倡導(dǎo)“炮制雖繁，必

不敢省人工;品位雖貴，必不敢減物力”。體現(xiàn)了以民眾利益至上的企業(yè)精神，因而深受老百姓的信賴。

5、兼顧性原則

企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也應(yīng)該努力追求社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅(jiān)持的

原則，也要在商標(biāo)設(shè)計(jì)中得到充分的體現(xiàn)。兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會效益要求，企業(yè)在追逐利潤的同時注意保護(hù)環(huán)境，在發(fā)展生

產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，在商標(biāo)理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德等。例如，諾基亞“科技，以人

為本”的商標(biāo)理念，就突出了尊重人的理念，即尊重客戶，尊重員工。尊重員工，不僅僅是尊重員工的人格，還包括尊重員

工的責(zé)任感和成就感，尊重員工獨(dú)立作出決定的意愿等。

以上就是商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則了，關(guān)注中牌商標(biāo)網(wǎng)了解更多商標(biāo)知識。