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商業(yè)命名是一門大學(xué)問(wèn)

生活中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要看得到的東西，都有那么個(gè)名字在指引著我們生活的一切，主導(dǎo)著生活的種種形態(tài)。

商品命名是一門大學(xué)問(wèn)。因?yàn)樗臉?gòu)想過(guò)程不但復(fù)雜，而且難度又極高。

因?yàn)槟憧梢杂?0?100個(gè)字的廣告文案來(lái)敘述商品有多好，你也可以用5?10個(gè)字的標(biāo)題來(lái)濃縮商品精華。

但是,想藉以短短的二三個(gè)字來(lái)涵蓋“格調(diào)”、“氣氛”、“企業(yè)文化”、“好念、好記”、“商品特性”和“獨(dú)特性二甚至還想以此名稱帶來(lái)財(cái)源滾滾，簡(jiǎn)直比登天還難。

你說(shuō)，命名難不難搞定？

過(guò)去有很多公司對(duì)命名有不成文規(guī)定。比方說(shuō)，四個(gè)字不能用，其原因與某些大樓電梯不用四樓名稱完全一樣；五個(gè)字以上又怕念起來(lái)會(huì)咬到舌頭，而一個(gè)字又顯得勢(shì)單力薄。

好吧,就決定用兩至三個(gè)字吧!咦……翻遍字典，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有哪兩個(gè)字搭配起來(lái)會(huì)好聽(tīng)，于是怎么湊和都覺(jué)困卷難。就這樣，一個(gè)名字還是掛在半空中懸著沒(méi)有下文。想到替商品命名，即使大家都抱著頭冥思苦想，也很難想出一個(gè)一炮大紅長(zhǎng)命百歲的好名。因?yàn)槊娴氖情T給不過(guò)，你千萬(wàn)別泄氣，你仔細(xì)端詳一些暢銷商品的名稱和它的命名之間，是否存在著一些品格和個(gè)性特征。了解其中的奧秘之后，你一樣可以想出一個(gè)好名稱。

一個(gè)意義雋永含義深刻的商品名稱，不僅能給人們帶來(lái)與眾不同的導(dǎo)購(gòu)效應(yīng),而且能給產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)事半功倍的形象效應(yīng),顯然,導(dǎo)購(gòu)效應(yīng)和形象效應(yīng)的疊加，無(wú)疑會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

改革開(kāi)放以后，一些凝煉易記、含蓄新穎、給人美感的商品名進(jìn)入了公眾的視覺(jué)，給人們以全新的、充滿時(shí)代氣息的感受。如,五金家電方面有海爾（冰箱）、長(zhǎng)虹（彩電）、萬(wàn)家樂(lè)（熱水器）、威力（洗衣機(jī)）、英克萊（自行車）；食品方面有川琦（調(diào)味品）、太陽(yáng)神（口服液）、娃哈哈（飲料）、康師傅（方便面）、百事發(fā)（餅干）；藥品方面有三九胃泰、白加黑、草珊瑚含片、金嗓子喉寶、麗珠得樂(lè)；日用品方面有：香奈兒（香水）、力士（香皂）、海飛絲（洗發(fā)水）、白貓（清潔劑）等等。這些新穎悅耳的商品名，不僅為工業(yè)設(shè)計(jì)之杰作，而且是企業(yè)與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的真實(shí)寫照。然而，處在如今的現(xiàn)代生活中，這些冠以芳名、賦以新意的商品，總的來(lái)說(shuō)，還!相當(dāng)有限。

其實(shí)，做好商品的命名設(shè)計(jì)是一門大學(xué)問(wèn)。

一種新品的面市，會(huì)因?yàn)樾路f美感的名稱而迅速打響，帶來(lái)可觀的效益，也可能由于名稱平淡乏味而湮沒(méi)無(wú)聞。古今中外，這樣的事例比比皆是。例如上海信誼制藥廠以前曾享譽(yù)海內(nèi)外。該廠曾研制出一種滋補(bǔ)劑。為了在國(guó)內(nèi)外品牌林立的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，他們便對(duì)商品名進(jìn)行了反復(fù)推敲，提出了須有新意、能反映藥品特色和使顧客容易記的商品名命名設(shè)計(jì)要求。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，最后以“維他命”為這種滋補(bǔ)劑的名稱。這個(gè)藥品名的特點(diǎn)是，把藥品中的主要成分的英文名稱，用諧音譯成中文，使之具有中國(guó)風(fēng)味，而且還充分反映出了該滋補(bǔ)劑的主要特性是滋補(bǔ)身體，延年益壽。結(jié)果，不負(fù)眾望，藥品上市后，馬上打開(kāi)銷路,很快就行銷海內(nèi)外，頗享其名。

無(wú)獨(dú)有偶，湖北沙市日化廠的“活力28洗衣粉”，在國(guó)內(nèi)外享有聲譽(yù)，產(chǎn)品暢銷十年不衰，究其原因，與其獨(dú)特的品名不無(wú)關(guān)系。原來(lái)“活力28”是沙市日用化學(xué)品廠集中全廠科技人員，連續(xù)苦戰(zhàn)28個(gè)日夜奮力攻關(guān)研制成功的新型洗滌劑。其各項(xiàng)指標(biāo)堪與英國(guó)王牌洗衣粉媲美。所以經(jīng)專家潛心策劃設(shè)計(jì)，取品名為“活力28”,其中“活力”寓意不盡的生命力，“28”蘊(yùn)含著買賣雙方興旺發(fā)達(dá)的美好祝愿（“8”，粵語(yǔ)“發(fā)”的諧音）。由于產(chǎn)品質(zhì)佳性”能優(yōu),加上品名響亮、上口、含義深刻，所以“活力28”一面0市就在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上樹(shù)立了良好形象，香港傳媒贊譽(yù)“活3力28”為洗滌之王。

天津臺(tái)商企業(yè)頂益食品公司生產(chǎn)的“康師傅”方便面，之所以能在國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)宣布飽和，大批廠家轉(zhuǎn)產(chǎn)之際，一枝獨(dú)秀，風(fēng)靡全國(guó)，其成功的首招，就是能益于“品牌”效應(yīng)，市場(chǎng)上的方便面上百家，但名字千篇一律，全都是牛肉、雞汁、三鮮，如果要問(wèn)你「什么廠生產(chǎn)什么牌子?”沒(méi)有幾個(gè)人能答上來(lái)“康師傅”在定名前,知道一些地方人喜歡稱“師傅”，而這方便面名，聽(tīng)上去既要使人感到親切，吃了還要使人健康，于是當(dāng)然要叫“康師傅”。這個(gè)品牌注冊(cè)之后，頂益公司為這個(gè)假想人物制作了千姿百態(tài)的卡奇＞通形象，使它幾乎一夜之間就深入人心。

難怪，在國(guó)內(nèi)外，不少企業(yè)愿意重金求得一個(gè)出眾、難黑忘、頗具魅力的好名字。近年來(lái)，在國(guó)外專為產(chǎn)品取名的服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。在美國(guó)，專門為產(chǎn)品命名設(shè)計(jì)更是“熱電乎”的行當(dāng)。它們采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)數(shù)以百萬(wàn)、千萬(wàn)計(jì)的商品用名進(jìn)行排列、組合、優(yōu)化選擇,從中覓求最佳芳名。據(jù)了解，在美國(guó)每年花費(fèi)在給新產(chǎn)品命名上的資金,高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，而其中大部分都流入了“命名”公司的口袋里。

當(dāng)然，產(chǎn)品命名的設(shè)計(jì)是頗有學(xué)問(wèn)的，且很講技巧。國(guó)外一些產(chǎn)品命名設(shè)計(jì)的實(shí)踐表明：產(chǎn)品的命名，主要有以下特點(diǎn)：立意高、本意好、順口、響亮、氣派，具有現(xiàn)代意識(shí)和時(shí)代感，并能吸引消費(fèi)者，讓人們產(chǎn)生具體印象，留下難忘的回味和值得記憶的好感。同時(shí),在起名時(shí)，還要避免與本地區(qū)、本國(guó)以及外國(guó)產(chǎn)品品名重復(fù)。如果命名設(shè)計(jì)的商品是外銷的，還要注意不犯其忌諱。

開(kāi)店的成功取決于多方面的因素，起一個(gè)好的店名是必不可少的。一個(gè)形象而得體的店名，其價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出起個(gè)名字的意義。

一個(gè)好的店名應(yīng)該適合行業(yè)的特征,符合經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，還應(yīng)便于顧客的理解。并選擇易懂、易記、顯眼的字和詞。

1.便于發(fā)音，忌用生僻字和諧音詞。許多生僻的字通常人們都不知道,而諧音字易造成詞組混淆。一個(gè)特色店如果因店名難以表達(dá)或與其他商店混淆而影響了揚(yáng)名這是很可惜的。

2.字?jǐn)?shù)要少。有人測(cè)試過(guò)，一般人的速記限度是5個(gè)字，因此無(wú)論開(kāi)什么店起名最好是2?5個(gè)字。否則使人印象不深。

3.結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔。筆畫少、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔的字或詞過(guò)一眼就能認(rèn)出來(lái)，顧客路過(guò)門前也許會(huì)走進(jìn)店內(nèi)看看，選擇簡(jiǎn)潔的字目的就是方便辨認(rèn),爭(zhēng)取潛在的顧客。

選擇藝術(shù)而具有個(gè)性的店名。中國(guó)的漢字本身就是一門藝術(shù)。如果字與字之間能夠巧妙搭配的話，在顧客的視覺(jué)和心理上是一種享受。

1.要考慮整體結(jié)構(gòu)的平衡。招牌上切忌筆畫多的字和筆畫少的字搭配，筆畫多的字視覺(jué)上顯得比較重，筆畫少的字則顯得輕，兩者搭配在視覺(jué)上看了不舒服。

2.有個(gè)性、共鳴性。少用地名、人名或者興、隆、祥、福等吉祥順利的字眼，這樣的名字很沒(méi)有個(gè)性。店名盡量要取別人沒(méi)用過(guò)但是又能引起共鳴的詞，像“黑五類”、“老三屆"、“莊稼院”這樣的店名看了既有新鮮感又有親切感。

只有與眾不同才能在公眾心中留下深刻的印象，只有言簡(jiǎn)意賅才能讓顧客在情感上接受你。聰明的經(jīng)營(yíng)者〃是不會(huì)忽視店名的選擇的。

時(shí)代跨入“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，誰(shuí)能吸引更多顧客的注意，誰(shuí)就能夠財(cái)源滾滾。

商業(yè)用名，無(wú)疑是吸引顧客目光、引起顧客注意的重要因素之一。

但是，現(xiàn)實(shí)中常發(fā)生這種情況，隨著公司店鋪業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，其原來(lái)的名字已經(jīng)不能適合現(xiàn)時(shí)的需要。此時(shí)，就需要進(jìn)行改名。

否則，就不利于公司、店鋪的發(fā)展。

廈門海洋實(shí)業(yè)股份有限公司原來(lái)叫廈門市第二遠(yuǎn)洋漁業(yè)公司，幾年前，這家公司開(kāi)了幾家商店和旅社，先后又令辦起了6家工廠。產(chǎn)值達(dá)到2億左右，漁業(yè)產(chǎn)值僅占百分之二十五，原來(lái)企業(yè)的名稱顯然與該企業(yè)發(fā)展的實(shí)際不相鬟符合，必須改名才行。

以生產(chǎn)容聲牌電冰箱聞名的廣東省順德市容奇鎮(zhèn)的卷一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1983年創(chuàng)建之初名為順德珠江冰箱廠，1985年更名為珠江冰箱廠。1993年初，這家企業(yè)新投產(chǎn)的“科龍”牌空調(diào)器投放市場(chǎng)的同時(shí)，工廠又改組為股份制企業(yè)，企業(yè)便更名為廣東科龍電器股份有限公司。“科龍”即科技之龍的意思。

一些人從企業(yè)名稱中，也發(fā)現(xiàn)了成本問(wèn)題，并且著重降低企業(yè)名稱的成本。一個(gè)最方便的辦法是，把企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱合二為一,從而在廣告宣傳上達(dá)到一箭雙雕的效果。“三九”胃泰名揚(yáng)天下，然而知道“三九”胃泰不知深圳南方制藥廠的,卻大有人在。這家企業(yè)遂向工商管理部門申請(qǐng)更名為深圳三九企業(yè)集團(tuán)。

一些生財(cái)有道的旅游城市也紛紛改名。

提到“灌縣”、“大庸”，也許不少人聞所未聞；但通過(guò)"改名換姓這兩座城市的新名靚得足以讓人刮目相看:“都江堰市”、“張家界市”。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名氣作為一種特殊資源越來(lái)越引起人們的重視，“名牌效應(yīng)”、“名人效應(yīng)”通過(guò)市場(chǎng)神奇地創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)奇跡。在旅游業(yè)中，“名城效應(yīng)”的作用也不可小窺，“桂林”、“蘇州”、“杭州”、“延安”等城市名字本身就是含金量很高的旅游品牌，每年吸引著大量游客慕名而來(lái)。

近十年來(lái)，一些新興的旅游城市為擴(kuò)大影響，相繼以境內(nèi)的山川名勝重新命名。屯溪市更名為黃山市后，一躍成為安徽省在國(guó)內(nèi)外知名度最高的城市之一。

城市知名度的提高所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益很難定量計(jì)算，一位老采購(gòu)員說(shuō)：“以前出差，說(shuō)‘我是南坪縣人’，沒(méi)人曉得在哪個(gè)省；1998年家鄉(xiāng)改了名，我出去說(shuō)'是九寨溝縣的‘，所有的人都翹起大拇指：'噢，那是個(gè)好地方！

據(jù)了解，“有名景區(qū)在無(wú)名地市”的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)很普遍。比如人們只知道大熊貓之鄉(xiāng)臥龍而不知四川汶川；只知道黃果樹(shù)大瀑布而不知貴州安順。這些地方會(huì)不會(huì)也改名求“名”，現(xiàn)在還不得而知。

企業(yè)隨著自身的發(fā)展需要更名，但更一次名也要付出不少代價(jià)。

且不說(shuō)更名需要主管部門和工商行政管理部門批準(zhǔn)，同時(shí)，也會(huì)有不小的浪費(fèi)——有形的浪費(fèi)主要是招牌、證件、徽章甚至企業(yè)信箋等等都需要重新制作，企業(yè)每年形成的聲譽(yù)，有時(shí)也因?yàn)楦枰匦碌臉?shù)立。

所以說(shuō)，經(jīng)營(yíng)者在給公司店鋪命名時(shí)，要盡量考慮周全，顧及到未來(lái)的發(fā)展情形。當(dāng)現(xiàn)有的品牌已在阻礙更大的發(fā)展時(shí),那就不惜代價(jià),馬上改名。

標(biāo)簽：韶關(guān) 日喀則七臺(tái)河紅河仙桃宜賓漢中玉溪

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