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創商標促企業發展

商標是重要的工業產權，代表著企業的信譽及形象，是企業參與國內外市場競爭所必需的開拓工具，也是企業產品的標志.一個管理得法、產品質量上乘的企業，它的商標就是一個認可或證明，能夠創造難以估量的經濟效益.鑒于此，萬寶電器集團公司對幅標加強了各方面的管理，進行了大量的廣告宣傳，提高了企業商標的知名度，擴大了公司與萬寶產品的影響，在廣大消費者的心目中樹立了一個良好的印象，并對集團的經營起到了積極的作用，促進了企業的進一步發展。

一、商標管理與企業發展必須同步進行

萬寶電器集團公司是中國最大的電子電器企業集團之一，中國四大試點企業集團之一；萬寶電器集團公司是一個將生產、經營、科研、工貿、工商相結合的多功能的經濟聯合體。公司擁有數十條現代化的家用電器生產線，生產和經營制冷器具，洗滌器具、視聽器材、通信設備、電熱器具、電風扇、電冰箱壓縮機等10類共100多個品種規格的家用電器產品。

在公司發展初期，由于缺乏商標意識和創名牌思想，沒有自己的商標，給公司的發展帶來了一些不利因素。隨著商品經濟的發展，公司逐步意識到商標在企業發展中的重要地位，因此創立了“萬寶”商標。另外，公司進行了組織結構和產品結構的優化組合，發揮群體優勢，配套形成電器系列產品出口，參與國際經濟大循環，實現企業由內向型向外向型轉變的戰略目標。1988年4月成立了以萬寶電器工業公司,家電公司為主體的萬寶電器集團公司.為了統一萬寶系列產品的商標，樹立萬寶電器集團公司之形象，,維護廣大消費者利益，保護商標專用權，公司在1988年1月對公司系列產品進廷了“萬寶”商標注冊.到目前為止，公司已有2。多個“萬寶”注加商標。與此同時，公司在美國、加拿人.葡萄牙、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞，緬甸、孟加拉、巴基斯坦、土耳其等國家和地區申請“萬寶”商標注冊。1989年，公司直接出口電冰箱10萬臺，占全國電冰箱出口量的60%；其他產品出口總量也有大幅度的增加。1990年，公司電冰箱又分別獲得了美國UL認證、加拿大CSA認證，澳大利亞SAA認證、法國NF認證和沙特阿拉伯SSA認證，外商已簽訂6萬臺萬寶電冰箱的訂貨合同，第一批萬寶電冰箱已漂洋過海，進入美國市場；在商標的設計方面，公司也進行「大量的調查與研究，請國際專家參與設計出符合國際“口味的”"Wanba。”商標。

二、企業必須樹立正確的商標價值觀

對于企業與商標的關系問題公司內從領導到基層，都有了明確的認識。在廣州市工商行政管理局商標廣告處的大力支持與幫助F,公司成立了廣告商標部，經理直接參與管理，同時配備了專職人員進行商標的具體管理工作.在工作實踐中，公司成員認識到，一個好的商標，有助于商品的宣傳，它是推銷商品的T具與參與競爭的手段；同時，商標還可以顯示商品的特色，有利于建北商品的信譽，能提高消費者的購買欲望和信任程度，從而加快商品的銷售，保持市場的占有率。對廣大消費者來講，商標還發揮著廣告的作用，消費者不斷與商品的商標形象接觸，可以逐漸加深印象，提高對該商品的興趣，從而實現了廣告的效果，加速商品銷售。由于商標具有表示商品出處的功能與商品質量的監督功能，在市場競爭的條件下，它會促進企業的發展。企業為了維護自己的商品信譽，并在競爭中獲勝，就要千方百計提高商品質量，增加花色品種，更新換代，從而進一步加快商品銷售，提高企業的經濟效益和社會效益.商標在其中起著重要的作用。

三、加強商標管理，保護商標專用權

企業為了在激烈的商品競爭中獲勝，就要不斷地提高自己的商品質量，更新花色品種，甚至不惜投入巨額資金廣泛進行廣管宣傳，開展面向經營者和消費者的優質銷售服務。然而，這一回努力，都集中體現在區別于同類其他商品和其他生產經營者的商標上。久而久之，商標就會逐步在市場上樹立威信，贏得廣大消費者的信任和亮愛.無形中，商標就成了企業信譽的象征，即為名牌商標。于是，企業便把商標作為開展競爭的主要武器，想方設法去培植、鞏固和擴大自己的商標在市場上的聲譽.關于這一方面，公司也做了大量的工作，力求積極地宣傳商標、創名牌,擴大企業的知名度，促進企業發展.1988年4月，萬寶電器集團公司成立之際，公司選用了新的“萬寶”商標，在電視.報紙、電臺等大型媒介進行集中宣傳，在祝賀廣告中標明“自本集團公司成立起，啟用新的‘萬寶’商標”；在中華人民共和國第六屆全國運動會公司出資360萬元人民幣，用于宣傳"萬寶”商標與企業形象，使廣大消費者及時認識、了解萬寶電器集團公司的標志。為了擴大宣傳，公司在市電話亭上更換了新的萬寶標志，進行宣傳；路牌、霓虹燈、天橋等無處不有，它們的設置有效地樹立了萬寶電器集團公司在廣大消費者心目中的形象。由于公司結合廣告，大量宣傳商標，萬寶系列產品和萬寶公司知名度與日俱增，基本達到了公司創名牌的愿望.公司的各種系列產品紛紛進入市場，受到消費者的青睞，給公司、社會帶來了大量的經濟效益。在國外也是如此，現在“萬寶”商標，在國際上已有了一定的影響，特別是在獲得美國,加拿大、澳大利亞、法國、沙特阿拉伯等國家的安全質量認證后，其知名度在海外有了大大的提高。在第十一屆亞洲運動會上，美國某一著名飲料公司指定萬寶牌冷柜為該公司飲料的專用貯藏冷柜。近幾年，公司用于商標廣告宣傳的費用已達1000多萬元，在不斷提高企業產品質量的前提卜,公司不惜投入巨額費用進行廣銬宣傳，樹立公司商標之鹿信，使“萬寶”商標成為名牌商標，這是在廣告宣傳方面取得的一鰭成績。在商標管理方面，公司在1989年10月18日首先制定了《萬寶電器集團公司商標管理規定》（以下簡稱《規定》），明確了商標管理的目的，即通過商標管理，依法保護注冊商標專用權，維護注冊商標信譽，提高產品質量，保護消費者利益，促進企業不斷發展.保護商標專用權，制止商標侵權行為，是健全商標法制的中心。對于公司來講，同樣如此。在商標“使用權”方面，公司在1988年1月及時對各種產品進行了“萬寶”商標申請注冊，取得了合法使用“萬寶”商標的權利.近幾年來，公司一直穩定地使用該商標，加之產品質量不斷提高，商品價格適中，逐漸為廣大消費者所熟知，成了名牌產品，對企業生產的發展和經濟效益的提高，起了重要的作用。在“禁止權”.與“轉讓權”方面,涉及的問題較少，今后還要多予重視.在“許可使用權”方面，公司在《規定》中有明確的條文規定，對申請使用江萬寶”商標的公司、廠家都實行了申請，審查、批準的有效程序，確保“萬寶”商標的信譽并防止一切侵權行為。公司下屬的五羊風扇廠，家樂洗衣機廠等單位，根據市場需求，生產了各種型號的“萬寶”牌抽油煙機.該產品在市場上深受廣大消費者的歡迎，尤其在東北市場，更備受青睞，它們為“萬寶'名牌商標又錦上添花。同時，由于萬寶電器集團公司的組織結構特點，企業與集團有緊密型與松散型之分、公司在商標的使用與管理方面，也根據具體情況實行雙軌制管理，大大加強了萬寶產品在市場上的競爭能力，對商標的信譽也起到了保護的作用。在前標的印制管理方面，《規定》中也做「明確規定，加強“萬寶”商標的正當使用，以防假冒“萬寶”商標及印刷.制作，防止流失，對杜絕侵權行為起到了-定的作用。關于商標的侵權現象，公司目前還尚未發現：這也說明了企業加強商標管理的重要性。

商標管理在我國目前來講還是一門新的課題，企業如何對其商標進行使用與管理，更在摸索與探討之中，公司在商標管理方面取得了一定的成績，但與企業的目標尚有一定差距。目前，在有關部門的指導與幫助下，正不斷努力探索.許多問題J還有待于今后在實踐中不斷地完善與提高。

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