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作者：孔軍民

我國《商標法》規定，申請注冊的商標應具有顯著特征、便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

如何使商標的名稱具有顯著性呢？筆者總結歸納了以下幾種方法。

1.天馬行空獨創法

即采用天馬行空的想象，創造一個從未有過的詞匯。這樣的名字足夠獨特，競爭性強，不會因與其他商標名稱類似而被駁回，在日后企業品牌宣傳

時，可以最大限度地排除其他品牌的競爭障礙。

例如“吉普”商標就是由其公司創造的，后來“吉普”這個名稱幾乎成為越野車的代名詞,而在此之前，本行業并無類似名稱。

采用這種方法創造的商標名稱由于非常獨特，在申請商標注冊時成功率也會超乎尋常地高。

2.固有名稱選擇法

即在已經存在的詞語中選擇一個心儀的名稱作為商標名，這是目前所有商標中數量最多的一類。值得注意的是，固有名稱的選擇應與企業的商品或服務類別沒有任何聯系，僅僅作為標識幫助消費者辨識企業、品牌、產品來使用，否則很容易被認定為描述性詞語、通用名稱而被駁回。

例如“蘋果”一詞，由于這個詞是描述性的，是某種水果的通用名稱,因此不能作為蘋果這種水果的商標。但將其用在電腦行業，“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力，變成一個很好的商標。

3.產品聯想法

即從企業產品出發展開聯想，將與產品有關的詞語聯系起來。這種名稱能夠起到間接暗示產品品質、標榜企業文化、突出產品內涵等作用。這里提醒,盡量不要選擇與產品類別相關的描述性的詞語作為商標名稱，否則很容易被認定為缺乏顯著特征而被駁回。

4.國際風情法

即給自己的商標取一個“洋范兒”的名稱。有些行業存在崇尚外來品的現象，如服裝、食品等，企業也可采用一個比較國際化的名稱來迎合消費者的喜好。

可采用一些比較常用的音譯名稱。例如，“Beautiful”可以音譯成“碧歐得福”，“Delicious”可以音譯成“得利斯”等。除此之外，還可以用一些帶有國外特點的詞匯來取名，比如美國的“山姆xX”、日本的“櫻xX”、法國的“xx士”等。

標簽：天門隴南南通昆明呼和浩特南京隨州長春

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商標起名——頭腦風暴法