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企業(yè)商標(biāo)管理中的“防混淆”

來源：管理學(xué)家

作者：劉宇暉

“傍名牌”是商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的商標(biāo)亂象，一方面是無良企業(yè)奇思妙想使用或注冊與知名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，意圖引起消費者混淆，獲取不正當(dāng)利益。另一方面是知名企業(yè)借助各種手段打擊“傍名牌”，但防不勝防。企業(yè)商標(biāo)管理中可做好如下三點以防混淆。

第一，企業(yè)在商標(biāo)注冊之初就著手注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御性商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)，即指在相同的商品類別上，注冊多個與主商標(biāo)相似的商標(biāo)，如以“玫瑰”為商標(biāo)的紙巾，可以在紙巾上注冊紅玫瑰、黃玫瑰、玫瑰香等商標(biāo)，以防他人注冊這些商標(biāo)。防御商標(biāo)，即將相同的標(biāo)志注冊在相似或其他商品類別上。“百果園”商標(biāo)案更說明應(yīng)將商品類別擴展到35 類：廣告，商業(yè)經(jīng)營，商業(yè)管理，辦公事務(wù)。該案中原告是位于海南的東方祥麟菜果基地有限公司，2000 年在“鮮水果、新鮮蔬菜”等商品上獲得第31 類“百果園”商標(biāo)，并且是海南省著名商標(biāo)、海南省老字號等。被告是深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司，2010 年在“替他人推銷”等服務(wù)獲得第35 類“百果園”商標(biāo)，2016 年被商標(biāo)局認(rèn)定為“替他人推銷”服務(wù)上的馳名商標(biāo)。

兩公司的商標(biāo)都是“百果園”，但商品類別不一樣，一個是商品類，一個是提供商品的服務(wù)類，是否相似且構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)呢？該案兩審法院均認(rèn)為不構(gòu)成類似，不認(rèn)為被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但現(xiàn)實生活中，確實存在很多消費者將二者混淆。企業(yè)應(yīng)以該案為鑒，特別是提供商品的企業(yè)，應(yīng)及早在“替他人推銷”等服務(wù)的第35 類上注冊與自己主商標(biāo)相同的商標(biāo)。

第二，將自身有一定聲譽或未來可能有聲譽的各類商業(yè)標(biāo)志均注冊為商標(biāo)。商業(yè)活動中的“傍名牌”不僅是模仿與名牌相同或相似的商標(biāo)，還發(fā)展出模仿企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。商業(yè)中除了商標(biāo)能成為企業(yè)的象征，讓消費者能據(jù)此聯(lián)想到企業(yè)的除了商標(biāo)還有其他的商業(yè)標(biāo)志，如企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。

在商標(biāo)法為注冊商標(biāo)提供禁止他人模仿的情況下，“傍名牌”的投機者可能將他人的知名企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等注冊為自己的商標(biāo)，以實現(xiàn)利用他人聲譽謀取自身利益的目的。我國當(dāng)前的立法并沒有肯定企業(yè)對其企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等享有絕對性權(quán)利，只能利用反不正當(dāng)競爭法禁止他人利用這些標(biāo)志進行不正當(dāng)競爭。

但是，該法僅保護具有一定影響的企業(yè)名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱、域名，且他人對這些標(biāo)志的使用構(gòu)成“足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。如果將這些標(biāo)志注冊為商標(biāo)，則能獲得積極的專有性權(quán)利，一方面能禁止他人混淆性使用，另一方面還能許可他人使用或者轉(zhuǎn)讓給他人，獲得財產(chǎn)性收益。

第三，持續(xù)關(guān)注商標(biāo)注冊的初審公告、授權(quán)公告，發(fā)現(xiàn)他人注冊的商標(biāo)與自身商標(biāo)存在混淆的可能性時，及時進行異議和無效申請，阻止商標(biāo)注冊和無效已注冊商標(biāo)。《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)注冊的申請經(jīng)過商標(biāo)局初審公告后有3 個月的異議期，異議期內(nèi)任何人認(rèn)為商標(biāo)注冊申請違反了商標(biāo)法的規(guī)定都可以向商標(biāo)局提出異議，異議期將是企業(yè)有效阻擊“傍名牌”商標(biāo)注冊成功的關(guān)鍵時期。對已經(jīng)注冊“傍名牌”商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)向商標(biāo)評審委員會提起商標(biāo)注冊無效的申請。

依據(jù)商標(biāo)法，該申請應(yīng)在5 年內(nèi)提出，超過5 年，即使該“傍名牌”商標(biāo)確實構(gòu)成對在先注冊商標(biāo)的混淆，商標(biāo)評審委員會也不會支持無效該商標(biāo)的請求。法諺“法律不保護躺在權(quán)利上睡覺的權(quán)利人”在商標(biāo)無效領(lǐng)域同樣適用。

標(biāo)簽：宜賓混顯定州嘉興甘南定州紹興新鄉(xiāng)

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