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來源：公關(guān)世界

作者：魏臻

（一）完善相關(guān)立法

21 世紀(jì)以來，我國的知識經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，為鼓勵自主創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略層面，但是相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)卻滯后不前，無法與國家戰(zhàn)略布局相匹配。針對姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突，可以通過完善相關(guān)法律來解決。首先，加快《民法典》人格權(quán)編的立法進(jìn)度，立法上明確姓名權(quán)的人格利益及其商業(yè)化利益，明確姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利邊界；其次，建立完備的商標(biāo)審查機(jī)制，尤其是在姓名商標(biāo)這方面，嚴(yán)格帶有誤導(dǎo)性或可能產(chǎn)生不良影響的姓名商標(biāo)，只有經(jīng)過許可方可給予注冊。最后，把誠實(shí)信用原則納入處理在先姓名遭惡意侵犯的侵權(quán)糾紛案件的審理原則之中。

（二）規(guī)范執(zhí)法

良好的審查機(jī)制是緩解姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的必要條件。黨的十九大報告提出建設(shè)法治政府，嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法。首先應(yīng)明確知識產(chǎn)權(quán)行政管理機(jī)關(guān)權(quán)力邊界，以保證商標(biāo)注冊審查有法可依。其次，應(yīng)加大行政管理力度，信息時代的發(fā)展使得信息獲取更加便捷，行政機(jī)關(guān)也應(yīng)與時俱進(jìn)，在審查階段主動干預(yù)，加強(qiáng)對可能侵犯在先姓名權(quán)的商標(biāo)的審查力度，同時，主動撤銷或叫停已侵犯在先姓名權(quán)的商標(biāo)。另一方面，行政管理部門缺少專業(yè)的執(zhí)法人員，特別是商標(biāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員的缺少，造成公平公正在行政執(zhí)法上的缺失。因此，完善執(zhí)法力量，建立一支專業(yè)化的行政執(zhí)法隊伍，各級知識產(chǎn)權(quán)管理部門根據(jù)自身實(shí)際和工作需要，科學(xué)設(shè)置執(zhí)法及其他行政崗位，承擔(dān)對商標(biāo)審查的一般管理工作，為姓名權(quán)人合法利益保駕護(hù)航。

（三）增強(qiáng)法律意識

無論何領(lǐng)域、何種程度的法律矛盾，增強(qiáng)法律意識都是應(yīng)對該矛盾老生常談的話題。在先姓名權(quán)人應(yīng)增強(qiáng)維權(quán)意識，而企業(yè)也應(yīng)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，這是解決名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的重要方面。尤其是在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會，我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的缺失，相關(guān)法律意識的淡薄，為商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生提供了土壤。所以隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)與普通公民的生活愈加緊密，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識就顯得尤為必要。

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姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的規(guī)制路徑