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技術(shù)創(chuàng)新是指人們在某一發(fā)明、發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上,利用自己的聰明才智，通過開發(fā)的途徑產(chǎn)生先進(jìn)的、適用的物質(zhì)產(chǎn)品，并將其實(shí)現(xiàn)工程化、商業(yè)化生產(chǎn),一直到推廣應(yīng)用的整個過程。這一過程的結(jié)果必須體現(xiàn)在有使用價值的商品上，品牌的鍛造即質(zhì)量;管理是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。它的特點(diǎn)之一是其核心首先是一種質(zhì)量控制。因?yàn)楹玫钠放票仨氁詢?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托,優(yōu)質(zhì)是它的內(nèi)容和本質(zhì)，牌子是它的名稱和外表。但僅僅質(zhì)量過關(guān)還不夠，還必須在同類產(chǎn)品中具有明顯的質(zhì)量優(yōu)勢或質(zhì)量特點(diǎn)。特點(diǎn)之二是品牌鍛造強(qiáng)調(diào)的范圍是質(zhì)量，而不涉及企業(yè)外部的廣告和宣傳等包裝問題。特點(diǎn)之三是品牌鍛造不是短期內(nèi)就能成功的，它必須經(jīng)過一個長期不懈的努力過程。

從上述情況可以看出，技術(shù)創(chuàng)新和品牌鍛造是相輔相成的。企業(yè)的活力主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品的市場競爭力上，而產(chǎn)品獲得競爭力靠的是技術(shù)創(chuàng)新。縱觀歷史,正是一批敢冒風(fēng)險的企業(yè)家，通過以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新活動，把科研成果變成了新產(chǎn)品，包括品牌產(chǎn)品和新工藝，以及商業(yè)化的生產(chǎn)和銷售活動,最終才為人類帶來了巨大的物質(zhì)財富和精神上的享受。而今，世界經(jīng)濟(jì)一體化，全球化的競爭日益激烈,沒有強(qiáng)大的科研力量做后盾，不把握好市場變化,不去推出領(lǐng)先世界潮流的產(chǎn)品是無法在市場上長存的。技術(shù)創(chuàng)新還是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，為企業(yè)創(chuàng)品牌產(chǎn)品提供技術(shù)上和物質(zhì)上的保證。

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技術(shù)創(chuàng)新與品牌