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企業(yè)與市場關(guān)系模型

.系統(tǒng)模型

企業(yè)是個系統(tǒng)，而市場是企業(yè)所處的外部環(huán)境,企業(yè)與市場之間進行著能量和信息的交換。企業(yè)作為安排生產(chǎn)/服務(wù)的機構(gòu).其輸入與輸；11必然同市場發(fā)生關(guān)聯(lián).這種關(guān)聯(lián)體現(xiàn)在企業(yè)與市場之間具有相互作用關(guān)系。這種作用關(guān)系可表現(xiàn)為：市場決定企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)與交易行為，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠影響市場資源的再分配。當(dāng)這種相互作用關(guān)系達(dá)到一定程度時.企業(yè)與市場就會發(fā)生替代.企業(yè)破產(chǎn)退出?fj場或企業(yè)改變市場。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，企業(yè)?j市場之間的相互作用更加明顯和劇烈.維持企業(yè)長期的高市場占有率愈加困難

市場輸入I和企業(yè)輸出。是關(guān)聯(lián)企業(yè)與市場的兩個重要因素,這兩個因素反映了企業(yè)與市場發(fā)生作用的程度。當(dāng)輸入I增大時,表明企業(yè)對市場的吸引力增強，企業(yè)輸出O對市場的作用加大。同理，當(dāng)輸入I減小時.表明企業(yè)對市場的吸引力降低.企業(yè)輸出O對市場作用不大。

.市場輸入

來自市場的輸入I包含眾多資源.如信息、資本、原材料和人力等“信息方面.包括諸如宏觀環(huán)境信息、競爭信息和需求信息等。宏觀環(huán)境信息的獲取,可采用PEST分析方法,對企業(yè)所處的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等進行綜合分析.獲取相應(yīng)信息,利用波特“五力模型”進行競爭環(huán)境分析能夠?qū)π袠I(yè)現(xiàn)有競爭對壬、供應(yīng)商、潛在進入者、替代者和客戶等進行有針對性的分析從而掌握市場競爭環(huán)境信息。市場需求信息可通過對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的I節(jié)場銷售情況進行商業(yè)分析獲取?K中銷售數(shù)據(jù)來源、分析//法等都會影響市場需求信息預(yù)測的準(zhǔn)確性。

資本是i|j場資源,資本的逐利性意味著企業(yè)必須能夠創(chuàng)造利益才能獲得資本的評睞只有企業(yè)產(chǎn)品受到市場歡迎,或具有競爭優(yōu)勢，資本才愿意流入企業(yè)。在市場輸入資源中，人力資源也是需要重點考慮的要素。由于勞動力成本的增加有可能導(dǎo)致企業(yè)自己生產(chǎn)的成本大于在市場上購買產(chǎn)品的成本，企業(yè)維持運營就會變得困難。因此，許多企業(yè)將工廠設(shè)置在低勞動力成本的地方。

.企業(yè)輸出

企業(yè)輸出不僅是企業(yè)生產(chǎn)的結(jié)果.還取決于市場輸入資源與企業(yè)能Jj的匹配程度。企業(yè)輸出客觀上體現(xiàn)構(gòu)成一個企業(yè)各個要索之間的相互協(xié)調(diào)與配介能力是輸入和企業(yè)E相互適應(yīng)的結(jié)果。只有當(dāng)企業(yè)輸出大于輸入時，企業(yè)管理才被認(rèn)為有效率,企業(yè)發(fā)展才具有潛力.通常情況卜，產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、文化、競爭力、社會責(zé)任、企業(yè)形象和市場價值等都可以用來描述企業(yè)的輸出。市場價值可通過企業(yè)股票市值來體現(xiàn)。

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