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開展版權輸出應遵守的原則

1.熟悉國外出版市場如果說版權引進貿易必須熟悉海外出版市場以便判斷引進圖書的選題的話,那么,在輸出版權之前，充分了解國外出版市場，可為策劃圖書選題輸出打下堅實的信息基礎，使整個過程做到有的放矢。了解海外的出版市場應當包括以下幾個層面：①了解當前占領國外圖書市場的圖書種類以及各自所占比例。②了解當前國外市場主流產品的出版方向和出版風格。③熟悉你所從事的專業領域的發展動態和出版情況，包括對它的出版側重、出版形式、出版語言風格等進行文本分析。比如,在科普讀物的出版方面，目前國內的創作理念與國外具有一定差距，國外十分注重普及科學知識，一些極為生動有趣而又富于科學思想的普及性讀物很受兒童喜歡。再如歐美的中低端教材,也十分注重學習的趣味性與時尚性。④熟悉當前西方讀者的閱讀趣味、審美習慣。在外國人眼中，中國是一個充滿著古老神秘氣質的遙遠國度,他們往往會表示出對中國傳統文化如飲食、建筑、服裝、習俗、名勝古跡的強大興趣。這在中國近些年的輸出成果中都得到了印證。⑤熟悉國外各大出版公司的出版優勢以及開拓亞洲市場的能力，以指導國內出版社輸出版權、找到合適的合作伙伴和銷售渠道。一些大的出版集團如出版科技、商業及經濟類高等教育領域圖書為主的美國麥格勞?希爾教育出版集團，出版涵蓋各類學科的高等教育教材的美國湯姆森學習出版集團，出版教育、職業培訓I、科技和實用類圖書的美國約翰?威利父子出版公司，從事醫學圖書出版的莫斯比出版公司,擅長科技圖書出版的德國施普林格出版集團，擅長出版優秀科普讀物的英國DK出版公司等。⑥熟悉國外的出版法規及與之相關的貿易法、經濟法等法律條文。比如，不同國家的版權保護期限不同，保護期受該國的國內版權法約束。一般國家的版權保護期為作者終生加50年，而歐盟和美國延長到70年。在確定某一選題時.首先要核對一下作品是否還在版權有效期內，如果已經進入公共領域,就沒有必要去購買。又如?目前世界上大多數國家都屬于一個或兩個國際版權公約組織，但還有一些重要的國家與地區沒有參加，因此?只有有了雙方版權承認的條件才可以放心地進行國際版權交易。版權有很多不同的類別，在我們日常版權貿易中常用到的有同文種地區版權、圖書俱樂部授權、一次性期刊登載權、電子出版與多媒體版權等。

2.選擇適合輸出的選題作品版權的輸出,不能損害國家的安全和國家的政治、經濟權益，要根據平等互利、協商一致的原則.簽訂出口合同,并根據出口作品的經濟價值，取得合理的版權報酬。

英國著名的版權經理人萊內特?歐文女士說:“任何希望輸出版權的中國出版社的第一任務是以客觀的、現實的眼光看待現有的和將來的出版項目，以鑒別出真正的具有國際潛力的選題。”

（1）具有選題策劃的整體意識。將版權輸出作為出版社進行圖書選題整體策劃和營銷的一部分，是目前國內出版人理性對待版權輸出現狀和未來發展的重要理念。整體策劃需要一開始就樹立版權輸出的意識和概念，對國外目標讀者進行歸類、分析，對國外市場做風險預測。目前,國內出版社也在逐漸嘗試將一些產品實現區域內，甚至全球范圍內的同步出版，這對于集合各方營銷優勢，提升作者和作品的影響力非常有效。當然,這種運作需要出版社的機構和流程的有效支持，要保證信息流動的連續,同時也需要實時可以抓取數據，對雙方營銷或者出版提供支持，這對出版社的信息管理系統也有相當的考驗。

（2）選題具有版權銷售潛力。所謂版權銷售潛力，是指圖書具有輸出價值?能夠獲得國外目標市場的認可。其中的關鍵因素在于能否被國外目標讀者群體接受。成功的版權輸出貿易是對策劃者對國際市場中同類產品的熟悉程度.甚至包括非常精確的目標讀者數據分析等能力的考驗。

怎樣的圖書具有版權銷售潛力，這包括題材內容和表現形式兩個方面。

①題材。由于歐美地區的語言、文化背景、思維習慣、審美情趣與中國差距甚遠,因此接受范圍十分有限?這也是中國版權輸出難以逾越的瓶頸。體現中華民族傳統文化的和一些具有時代性的作品在西方易于被接受，其中既包括飲食、建筑、服裝、習俗、風景等在內的具有民族特色的民俗文化和風土人情的作品,也包括反映當代中國現狀的、滿足涉及中國經濟的外商和研究的中國的外資機構所需的作品。比如外國讀者對于中國底層人民的生活十分關注,中國企業家和研究者對自己市場和管理所作的分析被認為是很好的研究對象。領袖人物類、傳統文化類、現當代文學類、中醫中藥類、保健按摩類和語言工具書類圖書在版權輸出貿易中占較大的比例。近兩年少兒書籍也得到一定開發。這類輸出比較成功的作品有：在俄國發行的遼寧人民出版社的《我的父親毛澤東》;輸出到美國、加拿大、日本、韓國等多個國家的“茅盾文學獎”獲獎圖書阿來的小說《塵埃落定》；上海人民美術出版社與南斯拉夫評論社合作出版的英、日、法等版本的大型畫冊《中國》;中國對外出版貿易總公司、中國攝影出版社與澳大利亞合作出版的中、英、日、法等版本的大型畫冊《中國一長征》；科學出版社與美國利通教育出版公司合作出版的《中國古人類畫冊》;文物出版社與日本平凡社合作出版的《中國石窟》（20卷）；人民美術出版社與日本美乃美出版社合作的《中國工藝美術叢書》（40卷）、《中國陶瓷全集》（34卷）；人民美術出版社與日本講談社合作的《中國的旅行》（5卷）；外文出版社與美國耶魯大學出版社合作出版的《中國繪畫三千年》（中、英文版,英文版在海外半年銷售16000冊，獲1997年全美藝術圖書最高獎）；山東科技出版社《針灸治療疑難病癥》、《中醫食療學》被朗文出版公司譯成英文，《保健按摩圖解叢書》被西班牙、俄羅斯、意大利買走翻譯權。

②表現形式。由于語言思維和文化背景的差異,從中國輸出到西方國家的圖書大多是一些用簡單淺顯的語言敘述的畫冊，比如上文提到的《中國》、《中國一長征》、《中國古人類畫冊》等。這也將是今后版權輸出的主要形式之一。

眼球經濟的時代，任何東西都要講求新穎性，尤其在文化差異明顯的異國之間，眼睛更成為第一位的交流工具。中國的很多作品未能吸引對方的注意力，首先在其外在形式，裝幀設計缺乏新意，未能把握現代潮流而失去了競爭力。21世紀出版社的“手腳書”卻在這方面有很好的突破。這是一套開發幼兒智力的玩具立體書，其特點：書的外觀像一個“蔬菜小人”的身體,書邊嵌有塑料質地的“手腳”，柔軟可扭動，生動有趣。在博洛尼亞國際兒童讀物展中被法國、意大利、荷蘭的3家公司看中,購買了版權。

此外，除了傳統的紙質圖書形式,國內出版社也可以嘗試開發電子出版物和網絡出版物。由于其中涉及一些國際上存在爭議的著作權的歸屬和技術問題，電子出版物仍不是國際版權貿易的主流產品，出版社在進行版權貿易時也要謹慎處理。

（3）優秀的翻譯至關重要。“巧婦難為無米之炊”,中國版權貿易引進與輸出相距如此之大，除了客觀上難以控制的如語言和文化的較大差異之外,主觀上的版權輸出意識也不足，表現在：①缺乏鼓勵機制.作者和圖書編輯都沒有為輸出版權做選題的前瞻意識。比如在科普讀物領域,作者資源未得到動員，絕大部分科學家等專業人士并沒有把科普、科學傳播當作分內的事，在我國也沒有從制度層面約束科學家要做科普的工作。另外,對科普規范語言的錘煉和國外讀者的興趣缺乏必要的了解。再如少兒圖書的版權輸出，雖說近兩年有顯著的提高，但仍存在原創資源的不足,編輯缺少對國際兒童文學作品的內容和形式發展匕的了解，無力發現優秀的作者資源，并引導作者進行國際化創作，表現出創新不足、個性不夠鮮明。②國內譯者資源的缺乏。與版權引進不同,將中國文字翻譯成別國文字，是一件十分復雜的事，原因在于本國的翻譯人群很少有駕馭外國文字的實力，而外籍人士對中國文字的熟悉又十分有限。因此。目前最合適的翻譯者應從在海外求學或工作的華人中挑選。他們必須對兩國的語言和文化相當熟悉.可以是長期從事語言文化研究的學者。出版社一般通過國內版權代理公司、國外從事中國版權貿易的版權代理機構和經紀人,或者具有從事中國版權貿易經驗的國外出版商及海內外華人學者建立譯者資源關系網。

.選擇適當的版權輸出方式版權輸出應采用風險小、版稅高的方式，必須對版權引進國家有較全面的了解，了解引進國（地區）政府對版權許可和轉讓的態度、對版權許可和轉讓的限制，能否保障出口方獲得合理報酬，引進方有無引進的條件，引進方國家（地區）有無版權保護制度和保護版權的法律。

.安排好作品在輸出后的保護向國外進行版權輸出，必須尋求有效的保護，這不僅有利于維護我方的利益,也有利于維護對方的利益。否則，不但喪失我方的經濟效益,還可能使盜版大行其道，從而導致更大的經濟和政治損失。

尋求對輸出后的版權的保護?大致有如下兩種方法：

（1）對于有版權制度的國家（地區）來說，要尋找版權法的保護.其前提是我國和該國（地區）已達成了關于版權保護的雙邊協議。

（2）對沒有建立版權制度的國家（地區）實施版權輸出時，一般是通過合同中的相應條款對版權進行保護?在合同中要明確規定引進方的義務，如引進方有義務對作品進行保護以防止盜版情況的發生,以及一旦發生了盜版，引進方應采取哪些行動來補償損失。

標簽：哈密哈爾濱青島泰州德宏延邊韶關七臺河

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開展版權輸出應遵守的原則