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營(yíng)銷活動(dòng)原則
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(1)誠(chéng)實(shí)守信的原則。誠(chéng)實(shí)守信是基本的道德要求的最基礎(chǔ)部分?它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn)，是其他標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。在我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)商實(shí)踐中，它被奉為至上的律條。

（2）義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利要同時(shí)考慮是否符合消費(fèi)者的利益.是否符合社會(huì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。利是目標(biāo)，義是要遵守達(dá)到這一目標(biāo)的合理規(guī)則。二者應(yīng)該同時(shí)加以重視，達(dá)到兼顧的目標(biāo)。義利兼顧是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則。

（3）互惠互利原則。互惠互利是進(jìn)一步針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì),提出的交易中的基本信條。互惠互利原則要求在市場(chǎng)營(yíng)銷行為中，正確地分析、評(píng)價(jià)自身的利益，評(píng)價(jià)利益相關(guān)者的利益,對(duì)自己有利而對(duì)利益相關(guān)者不利的活動(dòng)，由于不能得到對(duì)方的響應(yīng)，而無(wú)法進(jìn)行下去。而對(duì)他人有利，對(duì)自己無(wú)利的，又使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。

（4）理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動(dòng)達(dá)到的理想目標(biāo)模式。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，理性就是運(yùn)用知識(shí)手段，科學(xué)分析市場(chǎng)環(huán)境，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場(chǎng)占有率而損失利潤(rùn)。如果像營(yíng)銷界一直抨擊的秦池一樣，不問(wèn)自身的生產(chǎn)條件,只為“標(biāo)王”的稱號(hào)而付出高昂的代價(jià).最終只能自食惡果。


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