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營銷活動原則
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(1)誠實守信的原則。誠實守信是基本的道德要求的最基礎部分?它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標準，是其他標準的基礎。在我國傳統(tǒng)經(jīng)商實踐中，它被奉為至上的律條。

（2）義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利要同時考慮是否符合消費者的利益.是否符合社會整體和長遠的利益。利是目標，義是要遵守達到這一目標的合理規(guī)則。二者應該同時加以重視，達到兼顧的目標。義利兼顧是處理好利己和利他的關系的基本原則。

（3）互惠互利原則。互惠互利是進一步針對企業(yè)的營銷活動的性質,提出的交易中的基本信條。互惠互利原則要求在市場營銷行為中，正確地分析、評價自身的利益，評價利益相關者的利益,對自己有利而對利益相關者不利的活動，由于不能得到對方的響應，而無法進行下去。而對他人有利，對自己無利的，又使經(jīng)濟活動成為無源之水、無本之木。

（4）理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式。在市場營銷中，理性就是運用知識手段，科學分析市場環(huán)境，準確預測未來市場發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場占有率而損失利潤。如果像營銷界一直抨擊的秦池一樣，不問自身的生產(chǎn)條件,只為“標王”的稱號而付出高昂的代價.最終只能自食惡果。


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