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品牌的歷史淵源
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在中國，最早的品牌是標記，這些標記不僅出現在秦磚漢瓦上, 而且出現在出土文物上。如南北朝后期（公元557 -581年），生產 陶器的工匠，就在其土定（產品）上使用了商業性著名的標志。曹 操的“何以解憂，惟有杜康”，已表明對品牌“杜康”酒的贊譽。

在西方，品牌源于烙印。品牌作為一種標記，作為一種特殊的標 記不是起源于手工制造品，不是起源于一般產品，而是發端于游牧部 落。西班牙的游牧部落將各自擁有的牲畜打上獨特的烙印，以便在交 換時使部落之間的牲畜相區別，使不同所有者之間的牲畜相區別。故 西方最早的品牌是牲畜上的烙印，是牲畜上獨特的烙印。英文“品 牌” 一詞“Brand”，源于古挪威語“Brandr”，意為打上“烙印”。 可見，品牌的出現是商品交換的結果，因此法國品牌專家讓?諾爾? 卡菲勒指出：“品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來的”。

無論是中國古代品牌的標志，還是西方古代品牌的烙印，其內涵 都十分狹窄，僅僅是將同質（同類）產品的不同生產者（所有者） 相區別。品牌是一種生產者概念，所有者概念，表明這種產品是我生 產的，或者是我所有的，除此之外，很難有其它的品牌內涵。但這種 原始的品牌含義保留至今，并在此基礎上得到豐富和完善。


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