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品牌含義的歷史演進

世界上，品牌最早出現在西班牙的游牧部落，指的是牲畜身上的烙印，以便在相互交換時使不同人所有的財產有所區別。實際上,品牌在英文(brand)中至今仍有烙印、標記的含義。歐洲的同業行會為:對產品質量進行監督，以及對粗制濫造和仿冒產品進行追究和懲罰.要求其成員必須在其產品上進行標記。16世紀以后，行會已經在歐洲經濟中占據了極為重要的地位.因而?行會標記、責任標記和個人標記也大為流行。在西方丁.業革命之前,品牌發展處于萌芽階段,其主要特征是幣:視產品或生產者的標記。

隨著資本主義經濟制度的出現，特別是工業革命之后，制度和技術的革新導致生產規模和交易規模急劇擴大，這使得商啟h之間相互區別的標記成為經濟發展不可或缺的工具.品牌發展也進入成長期。由此?現代品牌得以出現并廣泛應用。與早期的標記不同，現代品牌不僅僅是一種標記，而且成為一種可以交易的無形資產.并受到法律的保護。

19世紀末之后.品牌作為重要競爭手段的特征日益顯現。到第二次世界大戰之后，高科技普遍應用于企業生產，企業兼并整合的浪潮席卷了整個資本主義經濟。與此同時，大的企業集團日益成熟，消費者的需求日新月異。這導致企業之間的競爭日益激烈，也就迎來「所謂的“品牌經濟”時代。在競爭日益激烈的市場上.品牌可謂是市場的靈魂。每一個企業.甚至每一個國家都只能通過自己的品牌步入市場和占領市場.從而確立其在市場競爭和世界經濟中的地位。品牌在市場經濟中已起到不可估量的作用。由此?品牌發展進入成熟期。“品牌”一詞逐漸成了全世界營銷界最熱門的術語之一，也成為企業日常經營中最重要的目標之一。美國廣告研究專家萊利?萊特(LarryLight)有句名言：“未來的營銷是品牌的戰爭一品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產。擁有市場比擁有工廠重要得多。唯一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優勢的品牌。”

時至今日.品牌已經成為眾多含義的集合體。從法律的角度看.品牌是一種產品或勞務的注冊商標。從市場的角度看.品牌是在市場交易中.賣者提供給買者的一種標識以及一系列傳遞產品特性的利益、文化、價值和聯想的總和。從企業的角度看，品牌代表企業形象和規模、產品質量和技術等內涵，是企業擁有的重要無形資產。從市場競爭的角度看，品牌形成一種產品與其他產品的重要差異特征，可以在某種程度上形成壟斷并獲得超競爭回報，因而品牌是其所有者擴大市場份額、獲取壟斷利潤的競爭利器。創立品牌是一種競爭策略.為r防止別人的產品取代自己的產品.企業就會想方設法建立自己的品牌,以便更好地控制市場。可以說.品牌的產生使其發展的重要原因。

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