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始于創意成于版權

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　從“小而美”到“大而全”

　　不久前，知識問答平臺知乎在線舉行2021新知青年大會，對知乎過去10年的發展進行了總結，并公布了其未來10年的發展戰略，即持續加大對創作者的支持力度，培育有價值的原創內容，推動內容付費和版權變現。

　　知乎10年歷程是我國知識問答行業發展的縮影。在過去的10年，國內知識問答行業從最初單一的知識分享，逐漸演化成綜合性的、在多個領域具備影響力的內容聚集區，這一創意模式蘊含的價值得到社會認可。

　　2011年1月，知乎正式上線，成為國內最早的一批知識問答平臺之一。在知乎創始人、CEO周源的規劃中，知乎要區別于單純的內容發布平臺，通過提問與回答，將作者與用戶、已知與未知連接起來，打造一個知識型社交問答網站。

　　為了保持產品基調的穩定，也為了保證平臺上輸出內容的質量，知乎早期采用的是“邀請+實名制”的注冊方式，邀請碼一般只發放給在某些領域具有較高專業素養的人，高品質用戶和高質量問答內容逐漸成為知乎的核心競爭力。在接下來的幾年，知乎開放了用戶注冊，通過優化內容篩選機制、完善回答質量評判體系等措施，迅速斬獲了更多的用戶、內容和流量。

　　2017年，知乎正式嘗試商業化。2018年8月，在完成2.7億美元的E輪融資后，其提出加速全民知識內容平臺的建設，加大在AI技術、內容生態、知識服務和商業化等多個維度的投入。當月，知乎上線了創作者中心，首期提供回答贊賞、品牌任務、作者經紀、內容自薦等多個權益。此后，基于平臺上的多元化內容生態，知乎形成了廣告收入、會員訂閱收入以及內容付費收入等多種商業模式，并將內容版圖拓展到電子書、網絡文學、實體書出版、短視頻等領域。

　　這一系列舉措進一步拉動了用戶和內容數量的增長。最新數據顯示，截至2020年12月，知乎上的總問題數超過4400萬條，總回答數超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數已超過250萬，總內容數超過300萬，年訪問人次超過30億。

　　縱觀知乎在過去10年的發展之路，用戶、內容和商業化是其繞不開的話題，而這也是未來10年行業進一步做大的關鍵。

　　在用戶角度，知乎相關負責人介紹，平臺將加大與不同領域權威人士的深度合作，以拓展專業作者的數量。如有可能，平臺還會同專業的內容生產機構、出版社、媒體等展開合作，以此獲得作者和內容，提高用戶黏性和忠誠度。此外，知乎會拿出足夠的資金、流量等資源，加大對原創作者的扶持力度，幫助其打造個人品牌，擴大影響力，為內容創作者提供良好的成長環境。在內容角度，知乎會通過技術等手段，打造特有的問答和內容篩選及推薦機制，鼓勵真誠的表達、專業的討論和友善的互動，保障高質量內容的持續產出、廣泛傳播和長久沉淀。在這一環節，知乎將加大對內容版權的保護力度，主動承擔起幫助作者維權的責任。另外，知乎將加強規范平臺上的版權秩序，對平臺內用戶涉嫌侵犯他人版權的行為進行懲戒，比如降低涉嫌侵權內容的搜索權重、對于多次故意侵犯他人版權的賬號采取封停等措施。

　　縱觀過去10年發展，以知乎為代表的問答平臺建立了具有特色的平臺創意文化。一方面，平臺打造了一批極具辨識度的專屬詞匯，比如“謝邀”“認真你就贏了”，讓用戶在看到此類詞匯時，能第一時間聯想到該平臺；另一方面，建立了完善的良性討論公約，基于價值認同的公序良俗和自治公約，能讓用戶共同參與到社區維護之中，打造眾人充當“仲裁”的自律機制等，正在從“小而美”走向“大而全”。

　　借設計實現“一字千金”

　　字體作為企業品牌形象的重要元素之一，如今越來越受到重視，定制字體服務的需求倍增，推動字體設計企業創意創新。在不久前舉行的方正2020字體設計大會上，北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）董事長、總裁邵行表示，微軟、銀聯、小米等眾多領域的企業已與方正電子簽訂了定制字體服務協議。除定制服務外，字體的商業化應用方式越來越豐富，諸如創意手寫字體在時尚圈等領域得到廣泛應用，而隨著全球化進程加快，企業國際交流也在推動著多語言字體設計，借助創意創新，小小字體蘊藏的版權價值正在大放異彩。

　　2019年10月，京東發布了京東品牌專屬字體——“京東朗正體”。這套字體包含9644個字符和1100個常用符號，是基于京東原有LOGO中“京東”二字進行的重新設計。京東零售市場營銷部品牌管理負責人表示，從使用效果來看，“京東朗正體”的延展性非常強，在多個子品牌名稱、LOGO的延展上，以及線下門店的使用上，都獲得了消費者和商家的認可。

　　在2003年應《體壇周報》之邀推出首款定制字體——“韻動黑”、于2007年應微軟要求推出操作系統定制字體——“微軟雅黑”之后，十幾年間，方正字庫為多個領域的客戶提供了定制字體服務，近年來更是集中發力。方正電子產品負責人介紹，方正電子不僅攜手京東打造了“京東朗正體”，還與可口可樂中國、好字在文化傳播有限公司聯合發布“可口可樂在乎體”，為長安汽車打造“長安引力體”，與豆神教育合作發布“方正豆神大語文體”，與壹基金共同打造“方正壹基金壹家人體”等。如今，定制字體不再局限于商業品牌，已經延伸到消費市場、工業領域和教育領域，未來還會向更多的領域拓展。伴隨個性化市場的來臨，定制字體將是大勢所趨。

　　移動互聯網時代，崇尚個性表達的年輕人正逐漸成為社會主力軍，能體現創作者獨立思考、鮮明個性的手寫體、個性化字體，越來越多地出現在時尚圈、電視節目以及廣告海報上。針對這一市場，方正電子設計師創作出許多個性化、時尚化、有品質的創意手書產品，如方正粉絲天下、方正俠客體、方正驚鴻體等字體，在電影、游戲海報，電商、美食廣告，以及綜藝節目等領域都有廣泛應用。

　　在國際市場上，字體設計已得到充分應用。面對設計全球化，國內字體設計公司在學習國外優秀設計方法的同時，也在通過全球多語言的字體設計，讓中文字體更好地走向國際，滿足全世界的使用需求。“通過與國際知名字體廠商的合作，方正字庫產品可支持全球95%以上的語言，能滿足企業對字體市場的多元化需求，幫助中國企業更好地走向國際。”邵行表示。

　　企業需求推動字體創意設計。在方正電子負責人看來，未來定制字體有三大趨勢：一是個性化的定制；二是多語言的定制；三是可變字體的定制。對于個性化的定制，目前企業在定制字體時，首要考慮的還是同一字體在多種場景中的適用性，但隨著企業開展多品牌戰略，一款字體已經無法滿足企業的多品牌形象樹立需求，企業的字體定制方向正在從正文字體越來越多地轉向個性化字體，甚至是手寫字體。另外，隨著企業對品牌建設的重視，中小型企業的輕量定制，以及特殊符號的定制也會越來越普遍。在多語言的定制方面，隨著全球化進程加快，多語言的定制需求會越來越大。至于可變字體的定制，為了滿足企業多元化發展需要以及多場景應用需求，多維度可變字體將成為企業核心定制訴求。

　　“字體為用而設計”，新應用場景與新技術正在不斷推動字體設計創新創意，擴大版權邊界的同時，也在打開新的商業版圖。

　　用內容撬動“耳朵經濟”

　　近日，音頻平臺蜻蜓FM正式啟動一年一度的“423聽書節”。此屆聽書節倡導“做輕松讀書人”，在邀請傅菁、馮唐、馮侖、李靜等知名主持人以音頻綜藝形式同聽眾進行互動的同時，還將陸續上線幾部原創節目，如《四分之一人生》《馮唐講書》《風馬牛書房》等。

　　近年來，我國在線音頻這一創意模式迅猛發展。艾媒咨詢最近發布的數據顯示，2020年我國在線音頻用戶規模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。龐大的市場需求推動音頻平臺迅猛發展，蜻蜓FM就是其中的一個代表。深耕網絡音頻行業近10年的蜻蜓FM，在版權內容積累和運營、用戶增長、差異化競爭等方面積累了豐富的經驗，受到了業界的廣泛關注。

　　眾所周知，版權方、主播和平臺等共同構建了有聲內容的生態體系，其中，主播已逐漸成為重要的內容生產者和傳播者。平臺借助PGC、PUGC和UGC等模式讓主播進行各種音頻內容的生產及制作，從而有效構建平臺的內容儲備庫。另外，借助主播的影響力，內容可在最短時間內直達目標用戶群，加快了版權變現速度。正因如此，各大有聲內容企業都在不斷加碼對優秀主播的培養和爭奪。

　　以蜻蜓FM為例，截至目前，其已認證專業主播35萬余名，其中不乏高曉松、梁文道、李開復、郎朗等知名人士。此外，蜻蜓FM還加大了對“素人主播”的培養，以主播劉媛媛為例，其在2018年3月入駐該平臺后推出了免費節目《劉媛媛的晚安電臺》，當年10月份，該節目的站內收聽量就突破500萬次，一年半后，她的《30天搞定當眾說話》節目實現了百萬元銷量額的突破。在蜻蜓FM相關負責人看來，這些“素人主播”的加入和成長，不僅讓主播的價值得以實現，也極大拉動了平臺用戶的增長和付費收入的提高。

　　內容是有聲市場的根基，因此，各大平臺紛紛加大同出版社等版權方的合作，或打造自有內容。以蜻蜓FM為例，從2015年至今，其與中文在線、掌閱科技、縱橫文學、網易云閱讀等國內頭部版權方陸續達成戰略合作，共同開展有聲讀物、全場景生態付費等變現模式的開發運營，共同打造精品有聲書IP，共建有聲閱讀全場景生態，讓用戶在不同場景都可以收聽和閱讀優質文學作品。

　　同時，音頻平臺的版權變模式不斷豐富。經過多年的發展，有聲內容行業的運作愈發成熟，多種商業模式正在逐步深化構建，已形成以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業模式。蜻蜓FM著重從場景生態入手，不斷探索商業模式的創新，比如不斷加深與智能家居、智能音箱和智能穿戴等相關廠商的合作，并同華為、VIVO、小米、百度等企業開展合作。通過這些場景生態的布局，蜻蜓FM的用戶可以利用碎片化時間，在居家、地鐵以及運動等多場景收聽其有聲內容。

　　“隨著智能家居、車載智能系統、可穿戴設備、智能音箱等物聯網設備逐漸步入尋常家庭，音頻內容和語音交互也逐漸成為互聯網傳播的重要形式和載體，越來越多的人形成了收聽網絡音頻內容的習慣。”蜻蜓FM相關負責人介紹，針對市場發展趨勢，蜻蜓FM早在2018年初就提出了打造“音頻全場景生態”的戰略目標，此后，蜻蜓FM與國內頭部手機、智能音箱、汽車、智能穿戴設備等各領域的企業相繼達成合作。目前，蜻蜓FM全場景生態1.0已經建設完成，活躍用戶數超過1億，連接了數以千萬計的設備。全場景生態的建立，使得蜻蜓FM實現了音頻內容在各種設備及場景下的流暢收聽。優質音頻內容擁有了更廣的入口和更豐富的收聽場景，也就能更準確地匹配有相應需求的用戶，渠道和技術手段也成為蜻蜓FM挖掘優質音頻內容價值的重要途徑。依賴版權內容不斷進行創意創新，蜻蜓FM正在打開更大的市場。

　　在藝術市場中“淘寶”

　　如今，具有時代特征的工藝美術、書畫等作品創作繁榮，藝術版權開發這一龐大的市場正在被徐徐打開。北京版淘科技有限公司（下稱版淘科技）作為這一市場的先入者，借助創意創新目前已建立起藝術版權開發授權體系，簽約了大量工藝美術大師、書畫家等，與上千家生產廠商達成授權合作。正因在版權運營領域有突出表現，版淘科技曾被評為“2017年中國版權最具影響力企業”“2019年度全國版權示范單位”，并獲得“2020年中國版權金獎推廣運用獎”等獎項，獲得社會的認可。

　　面對藝術版權開發這一新興市場，版淘科技何以搶先一步？該公司董事長劉陽表示，在創意創新中，二次設計與大數據調查，是他們的兩大致勝法寶。

　　2005年進入版權領域的劉陽，以版權服務起家，但努力幾年成效甚微，因此重新調整方向，將目光投向藝術版權授權。近幾年，包括藝術版權在內，IP授權在時尚、家居、休閑等領域得到熱烈回應，劉陽感受到這一潮流，從2013年開始與中國工藝美術集團、中國工藝美術協會、中國畫院等國內眾多藝術機構進行了合作，獲得大量工藝美術大師、書法家、非遺傳承人等的授權，然后通過IP孵化，轉化作品原有傳播途徑，進一步拓寬了市場空間。“這種開發模式既能增加日常消費品的藝術附加值，滿足大眾對藝術品的消費需求，也能讓藝術家獲得更多的收入。”劉陽介紹，在合作中，版淘科技免費幫助藝術家進行作品版權登記，同時獲得這些作品版權開發的非獨家授權，然后將這些作品與服飾、家居、珠寶、糖酒包裝等企業對接，進行版權轉化。

　　版淘科技有一個專業的設計團隊，團隊的任務就是對海量作品進行篩選，將篩選出的作品與適宜的商品進行對接。劉陽舉例，公司簽約的一位女畫家擅長用各類蝴蝶形象來詮釋女性之美，設計團隊發掘這一藝術元素，與一家知名珠寶公司達成合作。經過近3年的產品設計，打磨出來的項鏈產品單價高達2萬元，目前已售出上萬條，不僅獲得畫家的認可，也引發珠寶行業對IP授權的熱切關注。

　　藝術版權開發，并不是簡單的“藝術搬運”，在二次設計中，哪些元素適合開發成衍生品、適合與什么產品結合等都需要結合市場做出精準判斷。版淘科技依靠大數據分析對二次設計進行指導。

　　歷經多年積累，版淘科技不僅獲得國內大量工藝美術家、畫家等的授權，還取得了多個國際知名藝術家作品和大量攝影作品的版權代理權。但劉陽發現，可進行版權開發的工美作品并不多，如漆雕、玉雕、牙雕等產品對材質要求非常高，很難進行版權轉化。通過對作品庫進行版權資產大數據管理，版淘科技為藝術品版權開發找到了最優解。同時，版淘科技通過對接大批國內傳統生產制造企業，篩選、建立起一個優質生產制造類企業網絡，能有效掌握各類企業、產品、市場的真實需求。如版淘科技結合市場需求，與故宮合作推出了故宮日歷、卿云如意紫砂壺等多款產品，每種產品都有其獨特的藝術設計，銷量均不俗。

　　如今，我國正在大力優化版權社會服務，完善版權授權交易體系。順應產業發展趨勢，版淘科技也在不斷創新運營模式，推出正版授權體系“有版有眼”，取意“我有版權你有眼光”，并開始打造產業閉環。“我們根據大數據分析，針對市場需求選擇作品，獲得衍生開發獨家版權。”劉陽表示，雖然這種模式成本較高，但效益會更大。

　　切合市場需求進行創新，才能實現藝術版權資產化、版權資產產品化、版權產品流通化，從而讓更多的藝術品走進百姓生活，釋放更多藝術與實用價值。版淘科技為藝術版權開發做出了優良示范。

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