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即及時將自己使用或準備使用的商標申請注冊。根據我國及其他許多國家的規定，商標注冊實行申請在先原則，即對于兩個或兩個以上的申請人申請注冊相同的商標，最先申請者取得商標權。因此，應盡早提出商標注冊申請，否則將自食苦果。商標未及時注冊而造成的后果主要有三種：一種是被他人搶先注冊，從而自己被禁止使用，或需要支付大量的使用費才能繼續使用，所進行的廣告宣傳也成了為他人作嫁衣，如前述的“東風”輪胎和“百花”電視機案。另據統計，我國出口的名優商品中，其商標被外商在國際上搶先注冊的達200多個，如“茅臺”牌酒、“英雄”牌金筆、“三五”牌電池、“梅林”牌罐頭等名優商品，都有被外商搶先注冊商標的教訓。“芭蕾”牌珍珠霜被外商搶先在新加坡注冊后，我國有關方面花了20萬美元才把本應屬于自己的商標權買回來。二是自己申請注冊的商標已是他人的注冊商標，從而不得不更換商標申請注冊，已印制好的生產圖紙、資料、說明書及制好的生產模具等均需作相應的修改，甚至報廢，造成巨大損失。如廣西某廠生產微型汽車，在辦理商標注冊申請時發現他人已將同一商標在汽車上申請了注冊，從而面臨困境：要么花高價購買該商標權(這還取決于對方是否愿意轉讓)；要么向對方支付高額使用費，這與創立自己的馳名商標又相差甚遠；要么更換一種商標申請注冊，但因此要修改或重新制作堆積如山的圖紙、資料及昂貴的生產模具等。三是從申請到核準這一年左右的時間里無法阻止他人在相同商品上使用同一商標。如果他人的商品質量低劣，敗壞了該商標的信譽，等取得商標權后再來挽回影響已經很難了。因此，應當提倡在產品的設計階段甚至建廠的同時，就著手考慮申請商標注冊問題，不能等到商品進入市場、商標被他人仿冒后才想起申請商標注冊，更不能只是為了應付評比活動、參加交易會或取得某種許可證才草草辦理商標注冊申請。事實證明，缺乏周到的準備，商標注冊申請難以得到核準；即使得到核準，這種商標也大多因設計方面的先天不足，難以成為馳名商標。

對于企業來講，應做到商品未流通，商標注冊要先行。

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論創立馳名商標的策略——及時申請