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集群企業(yè)品牌網絡關系的中心度

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中心度是社會網絡研究中的一個重要概念，是描述整個網絡的結構變量之一(Scott,2000)[,)。用以判斷個體是否是處于網絡中心位置、網絡外圍成是網絡邊緣位置的指標。中心性分為局部中心性和整體中心性兩種類型。局部中心性是指在緊鄰的環(huán)境中，很多點與之相連，在圖形上表示為節(jié)點在與其直接相連的鄰居結點當中的中心程度。整體中心性是指一個點在網絡總體結構中占據戰(zhàn)略上的重要位置，側面描述節(jié)點在整個網絡中的中心程度，表示整個網絡的集中或集權程度。中心性還可分為程度中心性、中介中心性和接近中心性等多個維度(非愛其,2004)門網。度中心性是衡量節(jié)點控制范圍大小的指標，度中心性越高者，表示其在網絡中與較多的節(jié)點有所關聯，其擁有的非正式權力和影響力也較多。

中介中心性是指某個個體在其他個體或群體間起著相互聯系的作用。在社會網絡理論看來，雖然特定行動者凝聚的關系數量越多，在網絡中就越重要，就能獲得更高的效益,但是關系的數量多少并不是衡量網絡有效性和行動者重要性的唯一指標。如果主體擁有非冗余信息所形成的結構空洞，該主體就處于橋梁位置。在集群企業(yè)品牌網絡中，網絡的中心性用來衡量某個品牌對群內其他品牌和組織的重要程度。處于中心性位置的品牌一般是集群內核心企業(yè)所具有的品牌，這些品牌能夠引導新產品的潮流，具有較高的市場占有率和顧客忠誠，既是知識外溢效應的源泉，也是其他企業(yè)爭相模仿的對象。

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