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商貿(mào)流通業(yè)品牌網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合的可能性

.網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌賴以產(chǎn)生的傳統(tǒng)實(shí)物市場與網(wǎng)絡(luò)虛擬市場有著內(nèi)在的緊密聯(lián)系

網(wǎng)下商業(yè)品牌是在實(shí)物市場競爭中脫穎而出、得到實(shí)物市場消費(fèi)者認(rèn)可的品牌服務(wù)產(chǎn)品、品牌服務(wù)商標(biāo)和品牌服務(wù)商號的總稱；網(wǎng)上商業(yè)品牌則是在虛擬市場競爭中脫穎而出、得到虛擬市場網(wǎng)民認(rèn)可的著名域名、品牌服務(wù)和品牌信息產(chǎn)品的總稱。而實(shí)物市場與虛擬市場是一個(gè)市場的兩個(gè)有機(jī)組成部分，虛擬市場以實(shí)物市場為依托，實(shí)物市場必然會向虛擬市場延伸和滲透。這就為網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌的結(jié)合提供了市場基礎(chǔ)。

.傳統(tǒng)流通企業(yè)因特網(wǎng)化、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是大勢所趨

傳統(tǒng)流通企業(yè)因特網(wǎng)化既是因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是國民經(jīng)濟(jì)信息化及流通企業(yè)生存發(fā)展的必然要求。對于傳統(tǒng)流通企業(yè)來說，效益是一切，在網(wǎng)上的投資一定會和自己的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，選擇合適的網(wǎng)上業(yè)務(wù)組織形式，絕不會完全拋棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。沃爾瑪、西爾斯、北京西單商場、湖南友誼阿波羅商業(yè)集團(tuán)公司等國內(nèi)外商業(yè)企業(yè)雖然在構(gòu)建自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，但從根本上說，還是“業(yè)務(wù)為體，網(wǎng)絡(luò)為用”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)正在逐步涉足、補(bǔ)充傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。無論是B2B還是B2c電子商務(wù)公司，都在構(gòu)筑自己的物流配送系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的旗手AOL與時(shí)代華納的合并表明，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)向傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)務(wù)滲透的時(shí)代已經(jīng)來臨。品牌的依托與落腳點(diǎn)是業(yè)務(wù)。依上述分析我們可以得出結(jié)論：客觀存在網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌結(jié)合的載體基礎(chǔ)。

.網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌的內(nèi)在特征、成長過程和最終目的相同

網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌的內(nèi)在特征都是服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異、文化附加值較高。網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌的成長都要經(jīng)歷知名度階段、美譽(yù)度階段、忠誠度階段，最終目的都是提高流通企業(yè)的整體素質(zhì)和競爭力。只不過網(wǎng)上商業(yè)品牌更注重國際競爭力的提高。

.網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌結(jié)合的技術(shù)條件已經(jīng)具備

一方面，對英語國家來說，中國流通企業(yè)的域名和企業(yè)字號、商標(biāo)名稱等與英文譯名一致，消費(fèi)者都能看懂。對國內(nèi)來說，我國商貿(mào)流通企業(yè)用企業(yè)字號、商標(biāo)名稱的漢語拼音形式注冊國際頂級域名和中國級域名，消費(fèi)者能自然接受。另一方面, 我國已開發(fā)出中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)，早已開始了中文域名系統(tǒng)的運(yùn)營。流通企業(yè)只需提醒消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)下商業(yè)品牌名稱在網(wǎng)上尋找即可。對于域名已被搶注的國內(nèi)知名企業(yè)來說，借助中文域名或中文網(wǎng)址服務(wù)完全可能把網(wǎng)上網(wǎng)下商業(yè)品牌結(jié)合起來。

標(biāo)簽：嘉峪關(guān) 上海上饒三亞海西日照和田金昌

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