在媒體異常發(fā)達(dá)并越來越成為營銷必不可少的手段和助推器的當(dāng)代，企業(yè)的營銷與傳播活動日益緊密交織在一起。營銷傳播被認(rèn)為是企業(yè)與消費者的對話。

品牌營銷傳播活動的方式多種多樣常見的主要方式包括廣告、一對一銷售、促銷、活動贊助、賣點展示和公共關(guān)系等。但無論哪一種手段,創(chuàng)造性運用以及開創(chuàng)新的營銷傳播手段都是至關(guān)正要的。

營銷傳播活動方式盡管多樣，卻不能各行其是、各自為政，需要對其進(jìn)行整合以形成合力，共同為品牌的營銷傳播貢獻(xiàn)力量，傳達(dá)一致的共同的品牌“聲音”，謀求效果的最大化。這就是整合營銷傳播的概念，它是指業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略過程，可以利用此過程設(shè)計、發(fā)展、執(zhí)行以及評估品牌傳播方案。此方案對于消費者、客戶和其目標(biāo)中的或相關(guān)的內(nèi)部和外部觀眾來說通常應(yīng)該是可以協(xié)調(diào)權(quán)衡的且具有說服力。

整合營銷傳播的主要特征有傳播過程始于消費者；使用各種形式的方法與消費者接觸；營銷傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用；和消費者建立聯(lián)系；最終影響消費者的行動。整合營銷傳播的效果有兩點：信息傳遞明確,傳播效果優(yōu)化并減少交易費用。

整合營銷傳播的誤區(qū)包括：所有的營銷傳播活動都要直接促成消費者的行動，以及使用的營銷傳播手段越多越好。

由于信息技術(shù)的發(fā)展,整合營銷傳播的含義也發(fā)生r變化，其中最主要的變化是信息技術(shù)在整合營銷傳播活動中的發(fā)展和推廣，另一個變化是高層管理越來越關(guān)注對營銷傳播投資回報的衡量。