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什么是品牌聯想
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品牌聯想是指人們的記憶中與品牌相連的各種事物。一個品牌可以同一種事物相聯系，也可能同許多種事物相聯系。與品牌相聯系的各種事物，都對品牌產生一定的想象力，從而加深品牌在消費者心中的印象。一個品牌的正面聯想愈多，其對市場的影響力就愈大。一些著名品牌往往在消費者心目中有很多的聯想和想象，通過品牌聯想和其目標消費者形成一系列的聯系。這種聯想和想象通過一些有意義的方式組織而成。例如，麥當勞品牌經研究有20個主要的聯想和30個次要的聯想。這些聯想被組成有意義的組群，如孩子集合、服務集合和食物集合等，從而有利于品牌形象的形成。一提到麥當勞，消費者尤其是孩子們的心中就會出現金拱門、麥當勞大叔、牛肉漢堡、炸薯條、麥香雞等形象，還有麥當勞玩具、麥當勞娛樂場、麥當勞競賽、麥當勞生日聚會等等。一提到海爾，人們就會想到優良的家電產品質量、周到迅捷的星級服芬、城信為本的企業文化等等。品牌的根本價值常在于其聯想的集合對人們的意義。

品牌聯想雖然反映在人們的意識中，但它卻是客觀存在的，并具有強大的作用力，它幫助消費者得到信息，造成消費者對品牌特定的感覺，有利于確立品牌個性與強化品牌形象從而建立強有力的市場競爭優勢，也有利于品牌的進一步發展。


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