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成功品牌名稱的特征
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（一）容易認知和記憶

（二）暗示了產品類別

（三）支持標識物和標識語

（注：標識物是和品牌相關的視覺物,通常被簡單地稱為吉祥物,事實上它兒乎可以是任何東西。例如山德士上校，中國的兒童喜歡叫他肯德基爺爺，還有金酒王電池的那只老是因電力充沛而拿冠軍的兔子，甚至還有百威啤酒的螞蚊、著名的可口可樂玻瓶造型以及人人心中都存在的“萬寶路的世界”。標識物自身能夠創造認知并引發聯想，認知和聯想將在第三章中詳述。而標識語可以理解為是持續時間較長的廣告語或廣告口號。)

(四)引發公司所渴望的品牌聯想

(五)與眾不同，并能受到法律保護


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