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品牌國(guó)際化的先行研究
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近年來(lái),隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快以及企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇.品牌國(guó)際化成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)課題。早期關(guān)于品牌國(guó)際化的探討并沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的研究課題?學(xué)者們只是在品牌資產(chǎn)理論或國(guó)際營(yíng)銷理論的分析框架中有所論及。品牌國(guó)際化的研究起始于學(xué)者們對(duì)品牌名稱的關(guān)注。學(xué)術(shù)界認(rèn)為,品牌以及品牌名稱是商標(biāo)的口語(yǔ)表現(xiàn)形式，品牌國(guó)際化具有國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中涉及的品牌名稱決策的含義(OnkvisilandShaw.1989)。在其后的研究中?品牌國(guó)際化開(kāi)始涉及國(guó)際市場(chǎng)品牌發(fā)展的所有復(fù)雜的決策(deChernatonyetal.J995)O我國(guó)的品牌國(guó)際化研究起始于對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型的思考。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。尤其是加入世貿(mào)組織后,外貿(mào)發(fā)展增速連續(xù)多年保持在20%以上,2008年外貿(mào)總額超過(guò)2.56萬(wàn)億美元，成為世界第三大貿(mào)易國(guó)。但近年來(lái)?國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)品牌的缺失，已成為中國(guó)由貿(mào)易大國(guó)步入貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的最大制約因素。企業(yè)品牌國(guó)際化已成為我國(guó)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的一個(gè)重要課題,開(kāi)始受到企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。本章對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌國(guó)際化文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和綜述,對(duì)相關(guān)的研究成果進(jìn)行歸納和總結(jié),在此基礎(chǔ)上提示我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化有待深入研究的問(wèn)題。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌國(guó)際化的先行研究》，本文關(guān)鍵詞  品牌,國(guó)際化,的,先行,研究,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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