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我國電子商務產業的發展現狀

近年來,我國電子商務領域發展迅猛,據預測,如果中國網上交易額繼續保持年均30%的增長,那么到2017年,中國在全球網絡購物市場中的份額或將達到75%。其中,阿里巴巴公司2014年銷售額達到3700億美元,已超過全球零售巨頭沃爾瑪,是eBay和 Amazon的總和。

(一)整體情況

2015年,中國電子商務市場交易規模達20.8萬億元(人民幣,下同),同比增長5.2%,占GDP比重高達30.7%,而這一數字在2011年時僅為6萬億,短短5年時間增長了3倍有余。在2014年電子商務市場細分行業結構中,B2B電子商務占比73.4%;網絡購物市場份額達到22.9%,占社會商品消費品零售總額的10%;其他網絡服務市場份額占比3.7%。B2B仍占電子商務市場主導地位,但受中國經濟下行壓力增大,經濟增速減緩,B2B電子商務市場增速相應下滑,整體占比相對減少,所占比例較上年略有下降,而網絡零售和網絡服務產業所占比重有小幅增長。

從就業規模來看,截至2014年年底,電子商務服務企業直接從業人員超過250萬人。目前由電子商務間接帶動的就業人數已超過1800萬人。隨著我國大量的中小企業將深度應用電子商務、電商服務商規模的擴大以及電商創業熱潮的興起,將帶動更多的電子商務直接從業人員和間接就業人員,預計2015年將分別達到265萬和2000萬人。

(二)B2B市場情況

截至2014年年底,我國B2B電子商務服務企業達11200家,同比下降6.7%,這一數字在2013年時達到頂峰為12000家,此后逐年下滑,預計2015年企業規模還要進一步降低。這方面受制于國內外經濟大環境不景氣影響;另一方面因為行業競爭激烈,主要B2B平臺正在向業務多元化、服務縱深化發展,行業的洗牌、盤整已經全面展開。但在企業數量減少的同時,B2B市場交易規模和營收規模較上年仍有穩步上漲的趨勢。

在2014年中國中小企業B2B電子商務運營商總營收市場中,阿里巴巴仍然一家獨大,以34.3%的營收占比占據首位。而“我的鋼鐵網”份額速增,由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%,僅次于阿里巴巴。其余幾家國內較大的B2B電商平臺的占比為環球資源5.1%,慧聰網4.2%,敦煌網3.3%。另外,隨著越來越多的垂直B2B電商平臺與跨境B2B電商平臺的出現,核心中小企業B2B電商運營商之外的“其他”B2B運營商市場份額總體有一定增長,在2011年后的市場份額均保持在30%左右。

(三)網絡購物市場(B2C、C2C)情況

2014年中國網絡購物市場中B2C交易規模達12882億元,在整體網絡購物市場交易規模中的比重達到45.8%,較2013年的40.4%增長了5.4個百分點。從増速來看,B2C市場增長迅猛,2014年中國網絡購物B2C市場增長68.7%,遠高于C2C市場35.2%的增速,預計2015年B2C將超過C2C,成為網絡購物市場的主要推動力,且此后幾年差距將進一步拉大,到2018年預計B2C市場交易規模將達到整個網絡購物市場份額的2/3左右。

在B2C市場中,天貓市場份額占比為61.4%,京東占比為6%,其后依次為蘇寧易購3.2%,唯品會2.9%,國美在線1.7%,一號店1.4%,當當網1.3%,亞馬遜中國1.3%,易迅網1.1%,聚美優品0.7%,其他6.5%。從以自主銷售為主的B2C市場來看,京東占比為49%,整個市場集中度依然較高,天貓、京東地位穩固,其他典型企業競爭激烈。

(四)移動購物市場情況

2014年中國移動購物市場交易規模為9297.1億元,年增長率達239.3%,遠高于中國網絡購物整體増速,預計未來幾年中國移動購物市場仍將繼續保持較快增長,并在2016年超過PC端,并逐年擴大市場份額,到2018年將達到2/3以上,成為網絡購物的主要交易方式。

綜上所述,我國電子商務產業不僅自身形成了產業規模龐大、就業人數眾多、經濟帶動性強的各項子產業,而且很大程度上促進了國民經濟產業制造業、流通業與服務業的轉型與升級。隨著我國互聯網市場的迅猛發展,電子商務產業也將在國民經濟中占據越來越重要的地位。

(五)區域發展情況

我國電子商務產業在高速發展的同時,也呈現出典型的塊狀經濟特征,各地發展程度差異較大。據2010年的統計數據顯示,電子商務產業長三角占有33.52%的份額,珠三角占有32.04%,北京占有8.86%,國內其他地方共占有25.58%。1隨著電子商務產業的不斷發展,電子商務服務企業向東部經濟較為發達的省市集中的情況更為明顯,截至2013年年底,電子商務產業排前10位的省(直轄市)分別為:廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省,其中東部省份占據7席,市場份額更是占到66.4%的絕對多數。

阿里巴巴公司研究院設計的“阿里巴巴電子商務發展指數”(2(aEDI)指標體系,計算得到各省市的電子商務發展指數排名也反映類似的狀況。在2013年全國各省市(含港澳臺)電子商務發展指數排名中,前10位依次為北京27.95,上海27.16,浙江22.29,東18.53,海南16.63,福建15.72,江蘇15.51,天津15.31,新疆13.92,臺灣13.85,幾乎全部為東部省份;在2014年電子商務示范城市發展指數排名中,這種趨勢更為明顯,前20位幾乎全被東部地區城市囊括(除武漢第19位)。

東部地區省市占電子商務產業的絕大多數份額,這與其電子商務配套產業環境較好、環境承載能力較強、政府扶持力度較大經濟和人口集聚條件較高有關。此外,經濟的發達使這些地方網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付,以及各種商務交易、金融、物流和相關的綜合服務活動也較為活躍。從電子商務知識產權糾紛案件區域分布來看也反映出同樣的特點,主要集中在東部沿海以及內陸經濟發達省市,這主要是由于被告住所地或者侵權行為地為此類案件的主要管轄依據。據此,本書主要選取浙江、北京、江蘇等電子商務產業發達的省市作為研究電子商務領域知識產權保護問題的范本。

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