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來源：河南科技

作者：鄭富艷

1.1 品牌經濟的相關理解

品牌經濟是后工業(yè)時代以及相對應的現代農業(yè)時代，品牌作為一種稀缺性優(yōu)質資源，整合各種社會經濟和文化要素，推動經濟實現高市場化、高品質化和高價值化發(fā)展的一種經濟形態(tài)。目標是滿足人類日益增長的物質需求與精神需求，在工商文明中占據引領地位。在傳統(tǒng)經濟中，經濟發(fā)展的要素主要指土地、資源和人，在品牌經濟中，社會組織以及無形的文化直接成為經濟要素，并導致品牌泛化。品牌越出經濟范疇，催生出非經濟性的政治品牌、社會品牌和文化品牌等，推動政治、經濟、社會和文化全面提升品質，以使人類社會實現高品質發(fā)展［1］。

消費者沒有針對性地進行消費，市場需要沒有辦法被滿足，供應與需求不平衡等問題都是產能過剩的一些表現。品牌經濟是基礎經濟，它是建立在市場基礎上的，市場是產品的指示劑，市場需要什么產品，就要創(chuàng)造相應的品牌產品，只有這樣生產供應的產品才會刺激市場經濟，減少無效商品供給。協(xié)調性發(fā)揮得好，說明調節(jié)功能越強，為了適應市場發(fā)展，需要更好地發(fā)揮品牌經濟的協(xié)調性。在品牌經濟特點的推動下，做好政府、企業(yè)、市場三方聯(lián)動，共同參與協(xié)調經濟社會發(fā)展，才能使品牌經濟的協(xié)調作用發(fā)揮至極致。

1.2 企業(yè)商標戰(zhàn)略的概念

企業(yè)在發(fā)展過程中，為了保持自身競爭優(yōu)勢，采取相應的商標制度手段去樹立良好的企業(yè)形象，促進公司產品或者服務占領市場的一種重大的、全局性的謀劃。商標戰(zhàn)略是知識產權戰(zhàn)略的主要管理對象之一，與品牌戰(zhàn)略有著非常密切的聯(lián)系。

1.3 品牌經濟視角下對企業(yè)商標戰(zhàn)略的要求

在品牌經濟視角下，企業(yè)應該把品牌作為參與市場競爭的重要資源，根據中央提出的“三個轉變”深入實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌強國的全局性藍圖，要求企業(yè)在商標注冊、商標管略商標保護等方面提高戰(zhàn)略意識，發(fā)揮品牌引領作用，促進經濟發(fā)展。本文從企業(yè)商標戰(zhàn)略現存的一些問題進行分析，思考在品牌經濟發(fā)展背景下，企業(yè)應該怎樣提高對商標戰(zhàn)略的要求去推動經濟發(fā)展。

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