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來源：福建茶葉

作者：趙力瑾

1 片面化的翻譯方法，缺乏正確的翻譯方法

目前，在實(shí)際翻譯茶葉商標(biāo)時(shí)常用的方法即為音譯法，這讓西方消費(fèi)群體在對(duì)中國(guó)茶葉進(jìn)行了解時(shí)經(jīng)常發(fā)生很大的誤解。如翻譯熟茶與生茶，對(duì)應(yīng)的譯文應(yīng)該是raw與ripe。在翻譯茶商標(biāo)的過程中，需要對(duì)多放深入思考，將其的內(nèi)在意義相結(jié)合，獲得正確合理地翻譯方式。

2 中西文化間存在的差異并未得到重視

翻譯茶葉商標(biāo)作為跨文化的一種交際活動(dòng)，要想將茶葉商標(biāo)真正的意義進(jìn)行明確地翻譯，需要對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)歷史、文化背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、宗教信仰等深入了解，對(duì)于外國(guó)消費(fèi)者的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)性、文化禁忌等給予尊重。例如，在對(duì)我國(guó)“龍井茶”進(jìn)行翻譯時(shí)，不能從字面含義翻譯“龍井”為簡(jiǎn)單的“Dragon well”。由于在我國(guó)的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，龍具有崇高地位，屬于中華民族振作精神，以求強(qiáng)盛，極具象征性的圖騰，表示權(quán)威、權(quán)利、地位等。但龍?jiān)谖鞣絿?guó)家屬于邪惡的動(dòng)物，在他們的文化中龍象征著殘暴和貪婪。所以在翻譯龍井茶時(shí)，切不可生搬硬套，則是需要將我國(guó)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，對(duì)其的知名度與價(jià)值充分考慮，最好將其翻譯成“Longjing Tea”。再例如，在翻譯大紅袍茶葉時(shí)，在中國(guó)紅色代表如意、吉祥、喜慶，而紅色在西方則象征著危險(xiǎn)和流血，所以大紅袍正確地翻譯方法為“Dahongpao Tea”，滿足中國(guó)的文化習(xí)俗。

3 茶葉市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無法統(tǒng)一翻譯差商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)茶葉歷史悠久，有些是按照發(fā)酵的程度進(jìn)行分類，如黑茶、白茶、紅茶、花茶等，有些是按照茶葉產(chǎn)地進(jìn)行分類，如武夷山的巖茶、洞庭湖的碧螺春、西湖的龍井等，而基于原產(chǎn)地的背景下，還存在著諸多茶葉品牌，存在著的這些茶葉品牌定會(huì)讓其市場(chǎng)變得非?；祀s，繼而造成至今都缺乏統(tǒng)一的翻譯茶葉商標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：酒泉秦皇島隨州西藏桂林商丘黃山石嘴山

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文化語境差異下翻譯茶葉商標(biāo)的問題分析