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企業(yè)的商標(biāo)策略與企業(yè)的營(yíng)銷策是緊密聯(lián)系的,但商標(biāo)策略又獨(dú)立于企業(yè)的營(yíng)銷策路。它們的聯(lián)系點(diǎn)在于

(1)企業(yè)的商標(biāo)策略和營(yíng)銷策略有著共同的目標(biāo)y都服從于企業(yè)的開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略;

(2)企業(yè)的商標(biāo)策略和營(yíng)銷策略從不同的方位去促進(jìn)商品的銷售,營(yíng)銷策略不能離開(kāi)推出商品的商標(biāo)牌號(hào),商標(biāo)策略也不能離開(kāi)營(yíng)銷策路的各種商品的營(yíng)銷手段

(3)推銷商品有賴于商標(biāo)的法律保護(hù),使之不被他人搶注商標(biāo)而擠出市場(chǎng)

(4)商標(biāo)的知名度依賴于優(yōu)良的商品品質(zhì)和充裕的商品資源。

上述幾方面的聯(lián)系點(diǎn),是商標(biāo)策略和營(yíng)銷策咯要共同研究的問(wèn)題。

企業(yè)的商標(biāo)策略與企業(yè)的營(yíng)銷策略又是各自獨(dú)立的。它們的不同點(diǎn)在于

首先,企業(yè)的營(yíng)銷策略以商品為中心來(lái)展開(kāi),而企業(yè)的商標(biāo)策略則以商標(biāo)為中心來(lái)展開(kāi),他們的中心點(diǎn)不同。

其次,企業(yè)的營(yíng)銷策略是用推銷商品的手段來(lái)擴(kuò)大銷售,達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的,而企業(yè)的商標(biāo)策略是通過(guò)商標(biāo)的宜傳,來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象,吸引商品購(gòu)買(mǎi)者的再購(gòu)買(mǎi),它們的具體目標(biāo)不同。

再次,企業(yè)的營(yíng)銷策路要研究的是商品購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)箭求和購(gòu)買(mǎi)欲望,而企業(yè)的商標(biāo)策略要研究的是社會(huì)公眾對(duì)于本企業(yè)商標(biāo)的心態(tài),它們的研究方向不同。

最后,企業(yè)的營(yíng)銷策略運(yùn)用的手段多樣化,變化也頻景,經(jīng)常處于活躍狀態(tài),而企業(yè)的商標(biāo)策略的運(yùn)用,則具有相對(duì)的穩(wěn)定性和連續(xù)性,它們所表現(xiàn)出的特點(diǎn)不同。

由此可知,企業(yè)的商標(biāo)策路與營(yíng)銷策路既有審切聯(lián)系,又各自相對(duì)獨(dú)立。企業(yè)不能也不應(yīng)當(dāng)以營(yíng)銷策略來(lái)取代商標(biāo)策略,也不可能使兩者截然分開(kāi),而是要在企業(yè)統(tǒng)一的開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略以及商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,各有側(cè)重,互相配合,分頭來(lái)實(shí)施。

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商標(biāo)策略與營(yíng)銷策略的聯(lián)系與區(qū)別