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企業(yè)應根據實際篙要使用聯合商標、雙重商標和注冊防御商標。

聯合商標,是指企業(yè)繞一個主要商標,在同一種或類似的。

商品上注冊使用兩個或者兩個以上的相同或者近似的商標,從而形成一個商標家庭。聯合商標的使用,應根據企業(yè)及商品的性質,看是否要;更主要的是,要看消費者能否接受,如果聯合商標的使用,增加了消費者識別的痳礙,則是畫蛇添足,反而會影響商品的銷售。而成功的聯合商標的使用,商品購買者可以從中領略商品生產企業(yè)的雄厚實力,増強對于商品和商品生產企業(yè)的信任感

雙重商標,是指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標。例如,上海家用化學品廠生產的“美加凈”、“美”等許多品種系列的化妝品;不論具體商品使用何種商標,都同時加一個標之謂“香飄萬里”的商標圖形,因而在一件具體商品就有了兩個商標,其中一個商標,如“美加凈”或“露美”代表具體商品而另一個“香飄萬里”商標代表企業(yè),從而在市場上既樹立了企業(yè)的形象,又樹立了企業(yè)生產的具體商品的形象。

另外,企業(yè)的商品如獲得使用證明商標,如產地證明標志、質景認遷標志、綠色食品標志等,也同商品自身商標構成了雙重商標。這種商標的使用,能提高商品的身價,能樹立商品自身商標的聲譽和企業(yè)良好的形象。

防御商標的注冊其目的不在于使用,而在于防止商標專用權的沖淡。商標注冊人在一個類別的商品上注冊使用一個商標,而同時在其他相關類別商品上注冊與該商標相同或者近似的商標以阻止其他人注冊。

防御商標注冊的目的有兩個。一是防止其他人在別類商品上使用與本企業(yè)相同或者近似的商標,避免消費者誤認為這些商品與本企業(yè)商品同出一源。二是為本企業(yè)以后發(fā)展新的生產經營項目保留形成系列商標的充分余地,從而構成了商標儲備的一種方式。

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聯合、雙重和防御商標的研究