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研究現有商品資源的狀況

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現有商品資源狀況,包括商品質量和功能、品種、花色、數量、銷售狀況以及商品購買者對于本企業商品的購買欲望和意見等

商標具有種種不可忽視的功能,但其涵首要在于商品的質量。因為生活實踐告訴人們,當身外的任何一件用品,在人們眼里成了榮耀與地位的象征,或廣泛為人們喜愛,乃至難以更替的時候,它就成了人們心目中的“名牌”。這種現象說明,人們是認可了其商品質量,オ熟識其商品的商標。因此,研究現有商品資源狀況,應把商品質量的研究作為重點對象來研究。

企業現有商品花色、品種、數量及銷售狀況,是現有商品范圍和量的方面的研究,它決定了企業現有商品的市場面積占有量表現了企業的生產經營能力和開拓能力,因此也是研究現有商品資源狀況的重要內容。

商品購買者對本企業商品的購買欲望和意見,直接表現為消費者對本企業商品的認可程度,是對企業現有商品的直接評價。通過這種評價,可以研究企業商品生產的發展能力和商標的使用能力,從而決定企業的發展目標

商品資源決定了企業的開拓能力,商品品質決定了企業占領市場的層次。這些都與商標的知名度及企業的形象密切相關。由此出發,確定企業運用商標開拓市場的指導思想,是開拓型的、臣守型的或是收縮型的;確定企業主要在何種層次的購買者中樹立自己的形象


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