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來源：《產業與科技論壇》

作者：劉姝辰

(一)馳名商標的含義及特征。馳名商標，在國際上一直以來都是一個很重要的法律概念，最早產出于《保護工業產權的巴黎公約》其中的英文單詞為“well-known trademark”，我國于1985年正式成為《巴黎公約》協議的成員國。隨著改革開放的深入發展，我國越來越重視對商標權的保護，因此相關的立法也進行了改善。于是在2014年5月施行的新版修正案中，對于馳名商標給出了客觀、明確的定義。

其特點顯著表現在，商標本身具有很高的商譽和聲譽；在相關公眾中具有很高的知名度；具有彰顯商品和服務使用者身份和地位的功能[2]。

(二)馳名商標淡化理論的起源與發展。早期商標保護理論是以混淆理論為基礎，為了保護相同或者類似的商標，防止不正當使用，保護消費者的權益，同時也維護了市場競爭的公平和秩序。但是對于類別不一樣的商品，或者是在不相關的服務和商品之間出現了商標混淆問題，那么該混淆理論便不能再適用。因此為應對這一新出現的問題，馳名商標淡化理論就被相關學者所提出。

世界上最早提出淡化概念的是德國法院，早在1923年德國就首次將淡化理論應用到了實踐中，在判決中引入商標淡化的目的是保證商標持有者的馳名商標的權益。從上文的案例中可以看出，對于馳名商標的保護從相同或者同類的產品或服務，轉而拓展到了不同種類的產品或者服務，這種將馳名商標保護范圍擴大的保護就被稱為馳名商標的反淡化保護。

在20世紀90年代，美國也繼承發展了這一理論。美國議會在《聯邦商標反淡化法》中對“商標淡化”一詞進行了法理上的定義。認為只要行為人采取了馳名商標與其商標或者服務顯著度減損或者削弱的行為，就可以認定為商標淡化行為。

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馳名商標及淡化理論的基本概念