特別是考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)在消費(fèi)者選擇商品過程中將發(fā)揮更為重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的購物方式和習(xí)慣，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上無法親自檢驗(yàn)商品的質(zhì)量，也無法根據(jù)商品的實(shí)際情況辨別商品的真?zhèn)危湮ㄒ豢梢孕刨嚨木褪巧虡?biāo)。在這種背景下，適度突破商標(biāo)權(quán)的地域性，對發(fā)生在域外的使用行為予以認(rèn)可和保護(hù)，無疑是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，也是保護(hù)消費(fèi)者利益的需要。在Grupo Gigante v. Dallo案中，美國第九巡回上訴法院出于防止消費(fèi)者混淆的公共政策考慮，突破了商標(biāo)權(quán)的絕對地域性原則，而是承認(rèn)和保護(hù)在國外著名或知名的商標(biāo)。雖然地域性原則在商標(biāo)法中是一個“長期存在的重要原則”，但“它不可能是絕對的”。
