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來源：中國新聞網

　　站在百年未遇之大變局的歷史節點上，各行各業都將迎來新的發展機遇與挑戰，中國建材行業將何去何從？東方雨虹作為從業企業，在行業摸索二十余年，仍秉持“以變應萬變”的理念，去觀察行業動向，前瞻行業未來趨勢，本文將梳理行業2021年十大風向，望與同業共探行業未來發展之路。

　　風向一：居住需求拉動存量市場機會

　　2020年的疫情陰霾還未曾徹底散去，居家辦公、居家生活雖是被動之選，但為了追求更高質量的生活，提升居住條件成為共識，結合國家統計局的數據，居住消費支出成為居民各項消費中僅次于食品支出的第二大支出，居住需求的提升，不僅成為拉動存量市場的機會，也給建材企業提出了更高要求。

　　影響安居質量的首要問題是防水，屋頂、廁所、衛生間等部位漏水不僅是影響生活質量，還對居住安全產生一定程度的威脅；其次是環保，隨著環保意識的提升，家裝材料的環保性、安全性成為消費者考慮的重中之重；第三是設計的合理性與舒適性。對于從業企業的產品、服務提出了新的標準與要求，東方雨虹認為，產品與服務的高質量高標準將成為常態化。

　　在市場機會方面，城市更新也將持續拉動建材行業存量需求的釋放，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確，全面提升城市品質，加快轉變城市發展方式，統籌城市規劃和建設管理，實施城市更新行動，推動城市空間結構優化和品質提升。政策逐步落地，將有效拉動存量市場增長。

　　風向二：基建集采趨勢加快

　　作為“十四五”開局之年，2021年伊始，一批新基建重大項目迎來密集開工。湖北、廣東等地正加緊謀劃一批千億級的新基建投資建設項目，從各地出臺的新基建規劃來看，精準的目標、務實的舉措，讓生產與生活的各方面都搭上了“新基建號”特快專列。

　　從傳統基建到新基建，項目集采趨勢也在加快。集中采購可以發揮規模采購優勢，優化供應鏈管理，提高產品和服務質量，降低采購價格，目前已成為大型工程施工公司的主要采購方式。2019年12月《中華人民共和國招標投標法（修訂稿）》明確投標人不得通過異常低價進行競標，并提出了綜合評估法、經評審的最低價投標價法等新的評估方法。隨著政策趨向于加強對質量的考核，傳統的最低價中標將逐漸退出歷史舞臺，而防水等建材龍頭企業在產品質量及配套服務方面優勢明顯，有望迎來發展新機遇。

　　《華泰證券》建材行業專題研究報告顯示，根據萬科采筑估算，2020年全國建筑材料B2B市場交易規模超5萬億元，其中房地產集采規模1.6萬億元，大基建集采規模3萬億元，上下游采購4000億元；而采筑電商平臺 2020 年采購交易額約2000億元，其中地產與基建采購金額分別約800億元、900億元，是最大的兩大采購品類，今年房地產企業在“三條紅線”政策影響下，部分地產商擴張或受限，建材企業基建采購份額有望進一步鞏固。

　　風向三：科研創新成為重要驅動力

　　“科技是第一生產力，創新是引領發展的第一動力。”建筑建材作為“生產制造+服務”雙輪驅動的行業，科技創新尤為重要，從材料研發技術的提升，設計方案優化，到服務標準提升，都離不開科技創新。

　　以防水行業為例，從防水材料歷史的不斷演進，能夠看到科技對于行業進階的魅力。從最早紙胎瀝青油氈，到從國外引進EPDM卷材、改性瀝青卷材，再到目前的高分子防水卷材、防水涂料、密封材料等多系列多元化產品，應用配套技術也在日益提升。1995年誕生的東方雨虹不僅見證了行業的更迭，也參與到現代防水行業技術革新與服務革新當中。2015年底，東方雨虹獲科技部批準建設特種功能防水材料國家重點實驗室，依托企業國家重點實驗室平臺，結合市場需求與未來發展方向，規劃出細分研究領域，并搭建了企業與高校產學研的橋梁。東方雨虹能在極具競爭的防水市場持續保持領先優勢，與其產品、技術過硬分不開，這些又與東方雨虹研發領先的理念分不開。

　　“我們不再是解決別人提出的問題，而是自己去開拓，為行業的未來發展技術規劃”，東方雨虹首席防水技術專家段文鋒說，“不以很快賺錢的思維想問題，我們才發現值得研究的東西太多了。比如，目前對環保材料的要求越來越高，能不能利用生物材料做防水材料，讓防水材料智能起來，每個方面思考下去都是全新的路徑。”

　　除了圍繞市場層面的科研，基礎研究也越來越受重視。任何行業的革新都離不開科研的推動。隨著國際市場格局的演變與發展，掌握核心科技成為推動建材領域中國品牌走向世界的必由之路。

　　風向四：正式進入智能化賦能時代

　　在傳統印象里，建材行業還處在機械制造，勞動密集型發展狀態中。而隨著5G、人工智能、大數據等信息技術的普及，智能化賦能時代已離我們不再遙遠。尤其是科研驅動下，不斷開拓技術創新與設備創新，也為行業智能化打下了堅實的基礎。

　　2020年9月，在工信部下發的《建材工業智能制造數字轉型行動計劃（2021-2023年）》中，也明確了建材工業智能制造數字轉型行動計劃的任務與細分行業系統解決方案，如防水材料行業要重點形成自動上料計量、過程質量控制、制造執行管理、封裝倉儲物流等集成系統解決方案。作為智能化的標桿企業，數字化工廠、黑燈車間已在東方雨虹得以實現，智能生產、智能倉儲以及施工領域的智能裝備已得到市場充分驗證，尤其是智能裝備方面，多維度多元化的智能裝備產品不僅能提升效率，增強環保，更能實現精準控制，節約資源。

　　隨著行業科研實力的增強，越來越多的企業響應智能化變革，用日新月異的新技術賦能行業發展，共同推動行業智能化發展、高質量發展。

　　風向五：行業洗牌加速優勝劣汰

　　隨著下游房地產行業、基建行業高質量發展的要求，近年來，建筑建材行業呈現出馬太效應，大規模整合時期已經到來，優勝劣汰成為市場的準則，市場品牌集中度逐年上升，強勢品牌將脫穎而出。

　　從最近發布的房地產開發企業首選測評來看，建材行業頭部企業首選率逐步提升，從防水材料類來看，行業前兩名品牌首選率綜合已占到57%，其中第一位東方雨虹首選率達到36%，TOP100房企戰略合作落地率達到62%。品牌首選率及戰略合作落地率反映了公司產品在下游地產市場廣受認可，同時伴隨房地產市場的集中趨勢，反向推動防水行業將持續向巨頭集中。

　　近年來伴隨市場落后產能持續出清，環保不達標企業持續退出市場，更多的市場空間向龍頭集中。根據中國建筑防水協會統計，2016至2018年防水行業規模以上企業數量逐步提升，但2019年卻有顯著下降，行業格局正在逐步分化，更加有利于行業龍頭持續開拓市場。下游產業集中的趨勢，推動了整個市場的集中度進一步提升。

　　風向六：行業價值鏈向高端延伸

　　近兩年建材企業沿著上下游及相關產業鏈延伸已經成為一種趨勢，跨界并購、強強聯合等時常出現，隨著行業的深耕，企業瞄準自己熟悉的領域進行精耕細作，沿著產業鏈加大技術攻關，行業價值鏈逐步向高端延伸。

　　在產業鏈向價值鏈延伸方面，東方雨虹以主營防水業務為核心延伸上下游及相關產業鏈，形成建筑防水、民用建材、非織造布、建筑涂料、建筑修繕、節能保溫、砂漿粉料等業務板塊合力的建筑建材系統服務體系，旗下江蘇臥牛山公司及時抓住市場需求，進入保溫材料行業，著力打造阻燃的保溫材料，堅持“材料生產+施工服務”兩條腿走路，短短幾年時間，就在國內建筑保溫市場鞏固了其穩固的領先地位；旗下東方雨虹建筑修繕依托現有一千余家合作伙伴拓展多層次的營銷渠道和供應網絡，逐步在全國成立1000家建筑修繕服務中心；成立雨虹學院，為行業培養輸送高質量技術人才，不斷延伸服務價值鏈。

　　風向七：新一輪技術革命勢在必行

　　新的科技革命浪潮風起云涌，正加速改變著人們的生產生活方式，也改變著世界各國競爭實力。我國建材行業在科技創新、基礎原材料、高技術方面與發達國家還存在差距。隨著國際競爭加劇，新一輪技術革命勢在必行，行業企業瞄準國際科技前沿，攻克“卡脖子”技術，打通高技術產品的產業鏈、供應鏈，進一步增強競爭實力成為必由之路。

　　“技術是公司發展的引擎”，多年來東方雨虹堅定不移地走高端制造路線，不斷以研發、創新驅動精益生產制造。東方雨虹于2018年10月提出自行研發組合型卷材生產線設計思想，并進行科研立項、成立研發團隊，系統總結了公司近四十條有胎、無胎卷材生產線，以及國內外數十條卷材生產線的經驗。依托20余年高端制造、生產線設計與調試的專業累積，以及項目部全體成員的不懈努力，東方雨虹完成了首條擁有自主知識產權的有胎無胎多功能組合型卷材生產線的投產。此線的投產標志著東方雨虹卷材生產工藝裝備技術與水平大幅提升，也意味著行業自主創新步伐加快，步入新一輪技術革命的快車道。

　　風向八：綠色建材成為主流趨勢

　　低碳時代到來，新型節能建材因運而生，節能環保的綠色建材將成為建材行業未來主流趨勢。在建筑節能工作的開展中，需要建材行業的支撐，在節能減排的大背景下，綠色建材、新型墻體材料、綠色防火耐久復合保溫墻體結構以及裝配式部品化和節能化成為未來發展重點。

　　針對綠色建筑時代，東方雨虹逐步推出“EDEE宜頂”工業化裝配式屋面防水系統、裝配式建筑改性硅酮密封防水系統、裝配式建筑飾面改性硅酮密封防水系統、“虹安適”防水防潮系統、“虹彩衣”外墻密封防水保溫系統等多個子系統，并將綠色產品與服務推廣應用于奧運村、中國尊、雄安設計中心及上海中心大廈等眾多綠色建筑。

　　同時，近兩年東方雨虹相繼在蕪湖市三山區、廣州花都區、保定市徐水區、海南洋浦經理開發區等地投資建設綠色建筑新材料產業園，東方雨虹踐行綠色建筑、綠色建材等國家戰略，不斷豐富綠色建材產品品類，提升產品品質，實現產品結構的優化升級，滿足東方雨虹的戰略發展規劃及因產品應用領域不斷擴大而帶來的市場需求。

　　風向九：渠道下沉挖掘國內大循環

　　當前經濟形勢下，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。加快構建完整的內需體系，形成更多新的增長點、增長極，著力打通生產、分配、流通、消費各個環節，暢通國內大循環，有利于國內市場需求持續升級和供給能力不斷提升。

　　新格局有利于激活高質量發展的強勁內生動力。建材領域東方雨虹堅持渠道下沉與品牌賦能，擠壓非標產品的市場空間，提升終端的數量和質量。在組織架構上，打破了原有渠道營銷模式，設立一體化公司，并成立工廠直營店，將各大區子公司、事業部業務整合，實現資源的協同，充分挖掘各細分市場。

　　風向十：C端影響力成為必爭之地

　　隨著行業產業鏈布局的加深與零售電商的崛起，C端用戶影響力將成為兵家必爭之地。目前，東方雨虹借助電商平臺直接銷售面向C端消費者的產品。基礎建材類產品在新零售領域里還有很多可發掘的領域。通過人、貨、場的鏈接，極大提升了效率。隨著新零售的發展與電商互聯網的發展，可以將產品借助平臺渠道，傳遞給更需要的人，可以讓消費者更加自主、高效地找到高品質產品。

　　此外，東方雨虹建筑修繕上線“管家式”C端業務服務模式，為更多業主提供更加優質的修繕服務，服務范圍不限于外墻翻新、屋面防水等整體翻新服務，也包含注漿、抗滲等局部防水修繕，將“好技術、好產品、好服務”帶給千家萬戶。

　　隨著上下游產業價值需求提升，未來建材行業市場逐步清晰，各品牌群雄逐市場，行業競爭格局從價格到品牌，從品質到服務，展開多維度多元化角逐。縱觀行業未來發展趨勢，從業企業需從價值到品牌全方位發力，推進行業的規范化、規模化，是不變的風向。

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2021中國建筑建材行業十大風向