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商標本身所要求的顯著性
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來源：法制博覽

作者：余薇瑩

商標是指商品的生產者、經營者或者服務的提供者為了標明自己、區別他人，在自己的商品或者服務上使用的標志，即由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合所構成的標志。

從商標的目的來看，商標是商品或服務上使用的標記，其標志物是商品或服務，即用于交換的勞動產品或服務，其目的在于出售自己的商品或向消費者提供某項服務。

從商標的構成來看，商標的構成要素可以是文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，也可以是上述這些要素的組合。但是任何文字、圖形或其組合不與特定的商品或服務相聯系，也就不成為商標。商標是用來區別商品或服務的來源的，所以要求它具有顯著的特征，即不與他人的商標相混同，也只有將具有鮮明個性的標記用于特定的商品或服務，才能起到商標的作用。

從商標的性質來看，商標是標明商品或服務的來源并區別同類商品或服務的標記，是一個整體性的表達，其內部結構主要由三部分組成：標記、商品或服務、商品或服務的來源指示。用在商品或服務上的標記不一定就是商標，只有用以標明這一商品或服務并區別他人同類商品或服務的標記才是商標。正是由于商標的這種鮮明的個性，決定了它在標明商品或服務來源的同時具有區別同類商品或服務的其他生產者或經營者的特性。通用標志、通用商品名稱等雖然也出現在商品或包裝上，但不具有區別來源的功能，所以不成為商標。


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